互联网 类型
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189千字 字数
2015-11-01 发行日期
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主编推荐语

本书紧扣大数据与我们生活息息相关的七大领域：社交、视频、购物、游戏、生活、支付、金融，通过50多个真实的案例，以“技巧+方法+案例”的形式展开讲解。

内容简介

李军、张志科编著的《实战大数据》是市场上第一本“移动互联网＋大数据商业”相结合的应用实战宝典，通过10大专题内容、20多个行业领域、50多个精彩案例、上100个知识要点，紧扣移动营销、移动模式、移动思维、移动社交、移动视频、移动购物、移动游戏、移动生活、移动支付、移动金融等热门应用展开，并通过O2O、APP、LBS、微信、微博、微视等微营销技巧，帮助企业快速跨界、转型。

本书两大特色：一是接地气，操作为主，实战性强，将抽象的大数据落地到具体行业应用上；二是容易懂，内容全面、方法众多，通过大数据与移动互联网各种微营销工具相结合。

本书适合对大数据、移动互联网和营销感兴趣的所有读者，特别是大数据分析人员、企业营销人员、刚创业的老板、移动互联网相关行业人士。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 移动营销——大数据拥抱移动互联网
  • 1.1 移动互联网改变营销方向
  • 1.1.1 移动互联网的发展现状
  • 1.1.2 移动生活成常态
  • 1.1.3 多屏互动行为成为主流
  • 1.1.4 个性化的移动用户
  • 1.1.5 App成为移动互联网的主流
  • 1.1.6 探索移动互联网时代的营销
  • 1.2 移动互联网入口
  • 1.2.1 搜索
  • 1.2.2 移动浏览器
  • 1.2.3 应用商店
  • 1.2.4 移动广告平台
  • 1.3 移动互联网的营销模式
  • 1.3.1 广告植入模式
  • 1.3.2 用户体验模式
  • 1.3.3 内容营销模式
  • 1.3.4 购物网站移植模式
  • 1.4 用大数据实现精准营销
  • 1.4.1 大数据的定义与特征
  • 1.4.2 大数据时代的移动互联网
  • 1.4.3 移动互联网的数据特征
  • 1.4.4 移动互联网数据获取策略
  • 1.4.5 大数据LBS营销的商业价值
  • 1.4.6 移动LBS营销的具体方法
  • 1.4.7 利用手机上的数据进行推广
  • 1.4.8 移动互联网营销的重要趋势
  • 1.5 移动营销商业应用案例
  • 1.5.1 凡客诚品App优惠营销
  • 1.5.2 康师傅：让消费者变身促销员
  • 1.5.3 COSTA咖啡LBS签到营销
  • 1.5.4 苏宁在O2O模式下的App营销
  • 第2章 商业模式——大数据下的颠覆式创新
  • 2.1 移动互联网的商业发展
  • 2.1.1 移动互联网的商业模式
  • 2.1.2 移动互联网的商业法则
  • 2.1.3 移动互联网的商业发展趋势
  • 2.2 大数据下移动互联网的商业创新
  • 2.2.1 大数据下移动互联网的创新思维
  • 2.2.2 大数据促进移动商业创新
  • 2.2.3 用数据了解移动互联网用户
  • 2.2.4 移动互联网商业创新的价值
  • 2.2.5 移动大数据价值的模式
  • 2.2.6 移动大数据创新面临的挑战
  • 2.3 移动大数据改变商业环境
  • 2.3.1 商业环境之移动广告份额提升
  • 2.3.2 商业环境之产品的颠覆
  • 2.3.3 商业环境之消费者赋权
  • 2.3.4 商业环境之精准营销
  • 2.3.5 商业环境之科技零售
  • 2.4 移动大数据的商业创新案例
  • 2.4.1 一嗨租车的大数据移动营销之路
  • 2.4.2 银泰的WiFi创新营销
  • 2.4.3 耐克用大数据定位新产品
  • 2.4.4 优衣库的创意App服务
  • 第3章 移动思维——大数据移动互联网思维
  • 3.1 移动互联网的“5F思维”
  • 3.1.1 Fragment碎片化思维
  • 3.1.2 Fans粉丝思维
  • 3.1.3 Focus焦点思维
  • 3.1.4 First第一思维
  • 3.1.5 Fast快一步思维
  • 3.2 移动互联网思维现状
  • 3.2.1 移动互联网思维的特征
  • 3.2.2 移动思维是首要思维
  • 3.2.3 平台化思维的重要性
  • 3.3 大数据时代的移动互联网思维
  • 3.3.1 移动思维源于数据分析
  • 3.3.2 大数据驱动移动创新思维
  • 3.4 移动大数据营销思维的改变
  • 3.4.1 移动思维给营销带来的三大变化
  • 3.4.2 大数据时代，营销思维的改变
  • 3.4.3 大数据时代下的移动用户思维
  • 3.5 移动互联网思维下的营销
  • 3.5.1 互联网时代的生存方式
  • 3.5.2 不确定思维下的营销
  • 第4章 社交服务——社交网络大数据掘金潮
  • 4.1 构建社交营销需要大数据
  • 4.1.1 构建社交大数据营销的洞察力
  • 4.1.2 社交网络数据用途的多样化
  • 4.1.3 基于社交数据的分析工具
  • 4.1.4 大数据让社交平台更懂用户
  • 4.2 微信：移动互联网的新型营销工具
  • 4.2.1 大数据时代微信的营销环境
  • 4.2.2 大数据下微信营销的优势
  • 4.2.3 微信对于电商的核心价值
  • 4.2.4 微信营销的三大发展趋势
  • 4.3 微博：点滴中的大数据空间
  • 4.3.1 微博营销势不可挡的优势
  • 4.3.2 微博精准营销的五大要素
  • 4.3.3 大数据下的微博精准营销
  • 4.3.4 大数据下微博精准营销的策略
  • 4.4 其他移动社交平台的大数据商业应用
  • 4.4.1 QQ空间：分析旅游那点事
  • 4.4.2 手机QQ：情感营销的利器
  • 4.4.3 一下视频：独具特色的视频社交
  • 4.4.4 人人：功能丰富的交流互动平台
  • 4.4.5 掌中天涯：针对性非常强的论坛营销
  • 第5章 移动视频——进入大数据商业化时代
  • 5.1 移动视频的商业应用
  • 5.1.1 什么是移动视频营销
  • 5.1.2 移动视频营销的广告形式
  • 5.1.3 移动视频营销的发展趋势
  • 5.2 大数据下的移动视频营销
  • 5.2.1 数据推动移动视频营销发展
  • 5.2.2 大数据下移动视频营销的策略
  • 5.2.3 提高数据收集能力的举措
  • 5.3 移动视频营销的形式
  • 5.3.1 大数据下微视的商业用途
  • 5.3.2 大数据下微电影的商业用途
  • 5.4 移动大数据视频营销案例
  • 5.4.1 何以笙箫默：移动用户边看边买
  • 5.4.2 爱奇艺Video in：见缝插针式的营销
  • 5.4.3 易车：移动时代的视频营销
  • 第6章 移动购物——大数据帮助企业精准营销
  • 6.1 移动大数据下的精准营销
  • 6.1.1 什么是精准营销
  • 6.1.2 大数据下的精准营销
  • 6.1.3 移动大数据精准营销方法
  • 6.1.4 大数据下的移动电商营销
  • 6.2 LBS：移动精准定位利器
  • 6.2.1 LBS营销的功能
  • 6.2.2 移动大数据的LBS营销原理
  • 6.2.3 大数据下LBS的营销策略
  • 6.2.4 移动LBS营销的具体方法
  • 6.2.5 移动互联网LBS的具体操作
  • 6.3 移动大数据精准营销案例
  • 6.3.1 维也纳酒店的移动在线预订
  • 6.3.2 豆角优惠券用数据支撑营销
  • 6.3.3 柚子舍用数据揭开“美丽真相”
  • 6.3.4 捕捉飞舞的虚拟蝴蝶优惠券
  • 6.3.5 “丁丁优惠”精准营销的助手
  • 第7章 移动游戏——大数据助力游戏精细运营
  • 7.1 市场研究：中国的移动游戏市场
  • 7.1.1 中国移动游戏行业的现状
  • 7.1.2 中国移动游戏发展趋势
  • 7.1.3 解密移动游戏的产业链
  • 7.2 技术推动：大数据下的移动游戏
  • 7.2.1 大数据助力手机游戏产业
  • 7.2.2 大数据下移动游戏的精细化运营
  • 7.2.3 大数据下移动游戏精准推送的方法
  • 7.3 分析平台：移动游戏分析工具
  • 7.3.1 TalkingData：打造完整数据化运营闭环
  • 7.3.2 UCloud：做精细化运营的坚实后盾
  • 7.3.3 百度移动游戏平台：精细化数据服务
  • 7.4 运营技巧：移动游戏的数据分析
  • 7.4.1 掌握90后，把握手游商机
  • 7.4.2 半数玩家关注卡牌、动作类手游
  • 7.4.3 消除类手游的精细化运营策略
  • 7.4.4 深化游戏的数据化运营策略
  • 7.5 移动游戏的商业应用案例
  • 7.5.1 EA将数据与游戏相结合
  • 7.5.2 周大福：借“天天酷跑”实现O2O营销
  • 第8章 移动生活——衣食住行里的移动大数据
  • 8.1 服装行业移动大数据应用案例
  • 8.1.1 ThirdLove：帮你选内衣尺寸
  • 8.1.2 完美衣橱：大数据下的搭配营销
  • 8.1.3 绫致时装：二维码营销渠道
  • 8.1.4 西服达人：定制完美西服App
  • 8.2 餐饮行业移动大数据应用案例
  • 8.2.1 阿姨厨房：为你提供家常菜
  • 8.2.2 QQ美食：附近的美食社区
  • 8.2.3 到家美食会：宅生活的美食
  • 8.2.4 早餐加一勺：关注用户饮食健康
  • 8.3 住宿行业移动大数据应用案例
  • 8.3.1 Agoda：移动预订系统
  • 8.3.2 布丁酒店：微信客户订房
  • 8.3.3 58同城：租房子不用再去找中介
  • 8.3.4 蚂蚁短租：特色民居短租服务
  • 8.3.5 7天连锁酒店：移动大数据领军企业
  • 8.4 交通行业移动大数据应用案例
  • 8.4.1 易到用车：用大数据织起百万用户网
  • 8.4.2 去哪儿旅行：用机票预测客流
  • 8.4.3 微信打车服务App：打车小秘
  • 8.4.4 快的打车：轻松发单，随时随地打车
  • 8.4.5 滴滴打车：微信支付，享受更多优惠
  • 8.5 其他行业移动大数据应用案例
  • 8.5.1 课程格子：校园里的创新营销
  • 8.5.2 21cake：舌尖上的贴心服务
  • 8.5.3 宝马：LBS抢车模式App
  • 8.5.4 foursquare：基于LBS数据服务App
  • 第9章 移动支付——大数据引爆移动支付革命
  • 9.1 移动环境下的移动支付
  • 9.1.1 移动支付的含义与分类
  • 9.1.2 五大主流移动支付方式
  • 9.1.3 移动支付的重要性
  • 9.1.4 移动支付的业务模式
  • 9.2 大数据下的移动支付
  • 9.2.1 大数据引爆移动支付新时代
  • 9.2.2 大数据下移动支付与精准营销
  • 9.2.3 移动支付为O2O大数据铺路
  • 9.2.4 大数据是移动支付的护身符
  • 9.3 大数据下的移动支付应用案例
  • 9.3.1 华为荣耀3X：30万人微信抢购
  • 9.3.2 建设银行：AA收款短信付款
  • 9.3.3 天虹：微信支付先行者
  • 9.3.4 财付通：用大数据降低支付风险
  • 第10章 移动金融——大数据打开移动财富之门
  • 10.1 概念全解，理解移动互联网金融
  • 10.1.1 金融行业
  • 10.1.2 互联网金融
  • 10.1.3 移动互联网金融
  • 10.2 大数据下的移动金融创新
  • 10.2.1 平台创新
  • 10.2.2 发展模式创新
  • 10.2.3 价值创新
  • 10.2.4 产品创新
  • 10.2.5 客户定位创新
  • 10.3 大数据下移动金融创新案例
  • 10.3.1 平安保险：金融+移动互联网跨界创新产品
  • 10.3.2 中信银行：大数据打造全流程网银
  • 10.3.3 招商银行：利用大数据进行创新营销
  • 10.3.4 汇丰银行：移动广告精准策略
  • 10.3.5 恒丰银行：大数据推进移动金融布局
  • 10.3.6 工商银行：用大数据布局移动业务
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。