4.4 用户推荐指数
经济
类型
可以朗读
语音朗读
306千字
字数
2019-08-01
发行日期
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主编推荐语
市场营销学经典教材。
内容简介
本书共十四章，主要包括营销理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。 本书可作为高等院校经济管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材，也可作为从事营销、金融、证券等工作人员制订营销计划，进行营销决策的参考用书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一篇 市场营销概述
- 第一章 市场营销的理论架构
- 第一节 市场营销的产生与演化
- 第二节 市场与市场营销的内涵
- 第三节 市场营销理念的演变
- 第四节 市场营销管理过程
- 思考题
- 案例分析
- 第二篇 市场机会分析
- 第二章 营销环境分析
- 第一节 营销环境的内涵
- 第二节 宏观营销环境分析
- 第三节 微观营销环境分析
- 第四节 市场机会分析的方法
- 思考题
- 案例分析
- 第三章 营销竞争分析
- 第一节 行业竞争强度分析
- 第二节 市场竞争者分析
- 第三节 竞争态势矩阵
- 思考题
- 案例分析
- 第四章 购买行为分析
- 第一节 消费者市场与购买决策
- 第二节 影响消费者购买的主要因素
- 第三节 组织市场的特点
- 第四节 组织购买行为
- 思考题
- 案例分析
- 第五章 市场需求与营销调研
- 第一节 市场与市场需求
- 第二节 市场营销信息与营销信息系统
- 第三节 市场营销调研
- 思考题
- 案例分析
- 第三篇 目标市场选择
- 第六章 目标市场战略
- 第一节 市场营销战略
- 第二节 市场细分
- 第三节 选择目标市场
- 第四节 市场定位
- 思考题
- 案例分析
- 第四篇 营销策略组合
- 第七章 产品策略
- 第一节 产品概述
- 第二节 新产品开发策略
- 第三节 产品的生命周期
- 第四节 产品组合与产品线策略
- 第五节 包装策略
- 思考题
- 案例分析
- 第八章 品牌策略
- 第一节 品牌内涵
- 第二节 品牌化
- 第三节 品牌无形资产
- 第四节 品牌管理策略
- 思考题
- 案例分析
- 第九章 定价策略
- 第一节 营销定价的含义
- 第二节 定价目标与影响定价的因素
- 第三节 定价的基本方法
- 第四节 定价策略
- 思考题
- 案例分析
- 第十章 促销策略
- 第一节 促销与促销组合
- 第二节 信息与营销传播
- 第三节 广告营销策略
- 第四节 公共关系策略
- 第五节 销售促进策略
- 第六节 人员推销策略
- 思考题
- 案例分析
- 第十一章 渠道策略
- 第一节 营销渠道体系
- 第二节 中间商渠道
- 第三节 分销岗位与任务
- 第四节 终端销售与服务
- 第五节 直销与直复营销
- 思考题
- 案例分析
- 第十二章 关系营销
- 第一节 关系营销的内涵
- 第二节 关系营销策略
- 第三节 客户关系建立
- 第四节 客户关系保持
- 第五节 CRM机理与流程
- 思考题
- 案例分析
- 第十三章 互联网与新营销理论
- 第一节 互联网营销环境
- 第二节 互联网思维与理念
- 第三节 互联网营销模式
- 第四节 互联网金融营销
- 第五节 营销理论新发展
- 思考题
- 案例分析
- 第五篇 营销计划执行
- 第十四章 营销管理与计划执行
- 第一节 营销管理的任务和决策
- 第二节 营销计划与控制
- 思考题
- 案例分析
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评分及书评
4.4
7个评分
给这本书评了5.0是一本市场营销学的入门级书籍，讲述的是基本的概念和案例，对初学者非常适用。能帮助初学者完成自己市场营销学的地基搭建，尤其是产品定价、和渠道管理部分，属于传统的 4P 理论中非常重要的 Price 和 Positon 部分，推荐学习。
给这本书评了5.0收获到专业的营销知识，掌握了很多知识点，对品牌，渠道，定价都有新认识
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
