能感受到作者努力想融合心理学与经典营销理论，结合中国本地的营销案例，去阐释消费行为的形成。但由于作者本身对这些理论的感知，只停留在学术层面的理解，缺乏实操，呈现出来的效果就像是文献综述一样的，是对各种理论的整理而非加入自己理解的整合，缺乏对实践的指导意义。里面的案例也是很旧的，被营销书引用过几百遍了的。里面有非常多理论引用，确实能体现作者做学术的严谨一面，但营销理论是为了 “学以致用”，过于注重严谨表述，但缺乏对理论的理解性解释，特别是一些概念不说人话，比如 “受限性意向行为理论”“感知行为控制” 费了老大劲还是没看懂。

获益非浅 ，👍

“消费者行为学” 这种边缘学科的教科书要学以致用几乎无用，这就是通读完全书的结论。第一，这种边缘的交叉学科可供学理研究的理论单薄，就是这个学科搬点、那个学科抄点，拼凑起来的，难以经得起市场考验；第二，这种所谓教科书过时非常快，即便有好的案例好的理论，可能一二年就过期了，一个三天二晚的短培班就足够讲明白了，拿来进行学理方面的推敲近乎无聊加无趣；第三，一定要上 “消费者行为学” 课，不如拿案例讲，一群经验足、智商高的商界精英拿案例尽情推敲，老师做引导，进行商战模拟，这种课上得还有点意思，拿一堆数据靠实证推导出来要如何如何，没用的。当然，这本书写得用心，已经是相关书籍里最出色的了，虽然真的不会再翻一下。