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91千字 字数
2022-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书从数字时代下，品牌的定义切入，从消费者和企业两大维度，提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。

内容简介

本书一方面，结合数字时代的变化和特征，对品牌资产的各个维度进行了梳理和阐述；另一方面，以品牌理想为核心驱动，系统地绘制了数字时代品牌建设的路径，并从不同方面进行了细述，针对处于不同阶段和归属不同类型的品牌，提出了相应的品牌建设和管理方法论和实操建议。

本书适合企业CEO、CMO、品牌建设者、市场营销从业者等。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言： 品牌战略与新技术实践
  • 第一部分 数字时代品牌新认知
  • 强品牌是数字时代的核心增长战略
  • 品牌的“赛场”
  • 赢在新“赛场”
  • 延伸思考
  • 第1章 强品牌的价值
  • 在数字时代，品牌建设还重要吗
  • 强品牌是企业的宝贵资产
  • 强品牌推动长期增长
  • 强品牌增强效果营销
  • 延伸思考
  • 第2章 数字时代的品牌
  • 大众媒体时代，品牌是营销的核心
  • 数字时代挑战品牌经典定义
  • 品牌体现企业长期价值
  • 品牌是企业的长期资产并能帮助消费者做出决策
  • 延伸思考
  • 第3章 品牌资产
  • 消费者的共同意识是如何形成的
  • 品牌知名度和品牌形象
  • 品牌的挑战
  • 延伸思考
  • 第4章 体验是新时代品牌的资产
  • 消费者体验影响品牌价值
  • 经典案例——金融客户体验的创新
  • 打造超预期的消费者体验
  • 延伸思考
  • 第5章 品牌资产生态化
  • 从产品品牌到平台品牌
  • 从平台品牌到生态品牌
  • 经典案例——转型生态品牌，实现逆势增长
  • 生态品牌，实现“人的价值最大化”
  • 延伸思考
  • 第6章 有意义的差异化
  • 除了差异，更要有意义
  • 找准定位，长期运营
  • 延伸思考
  • 第7章 品牌与价格
  • 价格之于品牌的意义
  • 高定价与低定价的抉择
  • 比定价更重要的是价值感
  • 持续有效的价格管理
  • 经典案例——秉承工匠精神，打造高价值品牌
  • 延伸思考
  • 第8章 重新认识品牌忠诚
  • 情感忠诚与行为忠诚，哪个更重要
  • 品牌忠诚背后是什么
  • 让消费者更忠诚的新思路
  • 延伸思考
  • 第9章 高覆盖与品牌增长
  • 企业生意基本公式
  • 三位一体高覆盖，提升品牌渗透率
  • 延伸思考
  • 第10章 弱品牌的细分市场强势突破
  • 心智细分市场中的创新
  • 区域市场的突破
  • 借力新渠道/平台
  • 细分市场策略中的营销技术
  • 延伸思考
  • 第11章 不增长，便消亡
  • “小而美”的品牌难以长期存活
  • 品牌价值增长的基本路径
  • 不断延展与拓张是强品牌的长存之道
  • 延伸思考
  • 第二部分 数字时代品牌增长新行动
  • 摸清数字化消费者的特性
  • 品牌共创与品牌理想
  • 品牌管理的关键环节
  • 持续评估品牌价值和营销投资
  • 数据资产与营销技术
  • 延伸思考
  • 第12章 清晰认识消费者
  • 数字化的消费者
  • 数字化的消费互动场景
  • 用数字化技术给消费者画像
  • 延伸思考
  • 第13章 与消费者共创品牌定义
  • “品牌定义”新起点
  • 看清消费者的“真面目”
  • 如何与消费者共创品牌定义
  • 经典案例——与消费者共创品牌新定义
  • 延伸思考
  • 第14章 品牌需要有理想
  • 品牌理想是行动的根本准则
  • 品牌理想驱动企业长效增长
  • 品牌理想要满足消费者的五大需求
  • 在实践中贯彻品牌理想
  • 经典案例——引领国潮时尚的专业运动品牌
  • 延伸思考
  • 第15章 品牌传播管理
  • “虏获”消费者的心
  • 规模化传播助力增长
  • 依托数据技术，实现精细化广告投放
  • 社会化传播的价值
  • 修炼传播力
  • 延伸思考
  • 第16章 品牌内容管理
  • 内容是品牌的重要载体
  • 优质内容的标准
  • 以内容驱动增长
  • 延伸思考
  • 第17章 管理渠道与购买场
  • 传统购买场以促进销售转化为主
  • 认知场与购买场的融合
  • 购买场的品牌建设
  • 延伸思考
  • 第18章 用户体验管理
  • 用户体验是口号还是品牌资产
  • 构建用户体验管理闭环
  • KANO模型——品牌的体验管理优化工具
  • 延伸思考
  • 第19章 品牌价值评估
  • 从锦上添花到投资指南
  • 品牌价值=财务价值+品牌贡献
  • 所有企业都需要进行品牌价值评估吗
  • 延伸思考
  • 第20章 量化品牌投资
  • 品牌投资回报能测量吗
  • 品牌投资和效果量化需要长期坚持
  • 量化品牌投资，实现增长
  • 延伸思考
  • 第21章 品效合一
  • 品效作用时间的差异
  • 品效投放逻辑的差异
  • 品效投入的长短期效果
  • 品和效的整合与协同
  • 延伸思考
  • 第22章 强品牌的持续增长
  • 强品牌面临的挑战
  • 推动强品牌持续增长的5个要素
  • 延伸思考
  • 第23章 品牌出海
  • 全球化品牌的三大类型
  • 6条经验助力中国品牌出海
  • 经典案例——TikTok，火遍世界的中国App
  • 延伸思考
  • 第24章 用户数据资产管理
  • 用户数据资产的价值
  • 管好用户数据资产
  • 用户数据资产的应用
  • 延伸思考
  • 第25章 品牌增长营销技术
  • 洞察技术
  • 全域测量技术
  • 营销归因优化技术
  • 广告投放优化技术
  • 内容生产与管理技术
  • 用户管理与营销自动化技术
  • 自有数据整合决策平台
  • 延伸思考
  • 版权声明
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。