互联网 类型
可以朗读 语音朗读
181千字 字数
2021-05-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

全面学习新媒体营销与运营技巧，理论实践相结合。

内容简介

本书全面、系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识，理论联系实践，有利于读者快速掌握新媒体营销与运营的方法与技巧。全书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。本书可以作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业的教材，也可以作为网络营销和新媒体运营培训班的教材，同时可以作为相关媒体从业人员和广大爱好者的自学参考书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 绪论
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 新媒体
  • 一、新媒体的定义
  • 二、新媒体的特征
  • 第二节 新媒体营销
  • 一、新媒体营销的内涵
  • 二、新媒体营销的特征
  • 第三节 新媒体运营
  • 一、新媒体运营概述
  • 二、新媒体运营的策略
  • 第四节 新媒体行业的职业发展
  • 一、新媒体运营岗位的主要工作
  • 二、新媒体人才的能力提升点
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第二章 新媒体营销平台
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 微信营销
  • 一、微信营销概述
  • 二、微信公众号营销
  • 三、微信小程序营销
  • 第二节 微博营销
  • 一、微博营销概述
  • 二、企业微博营销认知
  • 三、企业微博推广
  • 第三节 短视频营销
  • 一、短视频营销概述
  • 二、短视频营销的平台
  • 三、短视频的制作
  • 四、短视频营销策略
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第三章 新媒体营销文案写作章
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 新媒体营销文案认知
  • 一、新媒体营销文案的定义
  • 二、新媒体营销文案的特点
  • 第二节 新媒体营销文案的前期准备
  • 一、新媒体营销文案写作步骤
  • 二、新媒体营销文案准备工作
  • 第三节 新媒体营销文案的开篇写作
  • 一、常见的新媒体营销文案开篇方式
  • 二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧
  • 第四节 新媒体营销文案的正文写作
  • 一、常见的新媒体营销文案正文类型
  • 二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧
  • 第五节 新媒体营销文案的结尾写作
  • 一、常见的新媒体营销文案结尾类型
  • 二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第四章 新媒体营销技能
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 新媒体图文处理技能
  • 一、新媒体图文排版的原则
  • 二、常用的新媒体图文排版工具
  • 第二节 新媒体图片处理技能
  • 一、图片的基础知识
  • 二、处理图片的软件
  • 三、图片的使用原则
  • 第三节 新媒体音频、视频处理技能
  • 一、常见的音视频格式
  • 二、常见视频剪辑软件介绍
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第五章 新媒体营销引流
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 腾讯引流
  • 一、QQ引流
  • 二、微信引流
  • 第二节 大众平台引流
  • 一、微博引流
  • 二、其他平台引流
  • 第三节 阿里巴巴、百度引流
  • 一、阿里巴巴引流
  • 二、百度引流
  • 第四节 工具引流
  • 一、App引流
  • 二、网站引流
  • 三、手机助手引流
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第六章 新媒体营销带货
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 带货
  • 一、带货概述
  • 二、带货的本质
  • 三、带货平台的类型
  • 第二节 常见的带货平台
  • 一、拼多多
  • 二、小红书
  • 三、快手
  • 第三节 主要的带货策略
  • 一、无条件相信年轻人，并允许试错
  • 二、小步快跑，快速迭代
  • 三、立足于品类属性、品牌资产、企业人设及企业家人设
  • 四、赢家通吃，头部效应
  • 五、用足品牌推广的红利期
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 第七章 新媒体营销数据分析
  • 章节目标
  • 学习重点、难点
  • 引例
  • 第一节 新媒体数据认知
  • 一、新媒体数据分析的重要性
  • 二、新媒体数据的类别与来源
  • 三、常用的数据分析工具
  • 四、新媒体数据分析的基本步骤
  • 第二节 微信公众号数据分析
  • 一、微信公众号数据分析概述
  • 二、如何做好用户数据分析
  • 三、如何做好图文数据分析
  • 四、如何做好菜单和消息数据分析
  • 五、第三方数据分析工具
  • 第三节 微博数据分析
  • 一、微博数据分析概述
  • 二、微博基本数据分析
  • 三、微博粉丝数据分析
  • 四、微博内容数据分析
  • 五、微博推广数据分析
  • 第四节 新媒体活动数据分析
  • 一、新媒体活动的类型
  • 二、活动前的数据准备
  • 三、活动中的数据监测
  • 四、活动后的数据复盘
  • 技能实训
  • 本章考核检测
  • 参考文献
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。