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101千字
字数
2023-04-01
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主编推荐语
10W新媒体文案爆款秘籍，4本书的价值，让你成为文案高手！
内容简介
你的文案标题，是否能提高阅读量？你的文案内容，是否能够第一时间锁定读者目光？你文案中的广告营销，是否能够转化为实际订单？你的文案排名，是否能够保持总是靠前的状态？本书是畅销书《10W新媒体文案炼成记：爆款标题内容创作广告营销排名优化》的升级版，同时也是一本新媒体文案创作与营销的集合。每一个内容市场上都有单独的书，而本书要做的，是精华内容的筛选和提炼，是重点痛点的分析和解决，让读者花1本书的钱，获得4本书的价值。12大新媒体文案专题，从爆款文案案例、软文形式、标题打造、内容布局、图片展示、精美排版、广告嵌入、短视频文案、短视频直播带货文案、推广发布以及排名优化等角度，帮助新手成为阅读量上10W、100W的文案高手。118个纯高手干货技巧，打造高阅读量新媒体文案写作与营销的一体化方案，助力文案小白、传统文案创作者成功进阶、转型，成为新媒体文案达人！本书适合从事新媒体相关领域或平台的文案策划与写作的自媒体人、工作人员等阅读，也可以作为大专院校文案写作的教材或教辅材料。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 内容简介
- 前言
- 写作驱动
- 本书内容
- 本书特色
- 第1章这10个案例先行，学习百万级阅读量文案的写作技巧
- 001 收获感动：《中科院寒门博士论文“致谢”戳痛无数人：在人间，谁活着不是在渡劫》
- 002 以“爱”之名：《你最爱的人，也会嫌你“穷”》
- 003 引发共鸣：《深夜十点，女同学在走廊上痛哭，接下来的一幕触动千万人……》
- 004 创意解析：《真正厉害的人，都把人生调成了“飞 行模式”》
- 005 击中痛点：《花十万块为偶像“打投”后，我清醒了》
- 006 趣味热点：《熬夜30年，突然走红，真正富有的人都在夜市里……》
- 007 图文并茂：《广告公司为了拿下甲方，竟然说KOL死了……》
- 008 漫画问答：《世纪难题：帅哥秃了还是帅哥吗？》
- 009 制造冲突：《这一代年轻人，连离婚自由都没了？》
- 010 营销热词：网易云“网抑云”，全网谐音梗
- 第2章这10招选题策略，揭秘了10W+爆款文案的共鸣点
- 011 九宫格法：先找痛点再确定要写的主题
- 012 热点选题：好的选题是成功的一半
- 013 通过否定：让用户抓狂也让用户疯狂
- 014 植入情绪：调动粉丝的情感共鸣
- 015 制造干货：用一篇文章满足读者的全部欲望
- 016 限时限量：制造“稀缺”与“紧迫感”
- 017 类比联想：产生新鲜感和趣味感
- 018 巧妙转折：让人猝不及防却又感觉有理有据
- 019 潜移默化：在文章中稍微点到某品牌或某产品
- 020 爆文策划：5个高阅读量的选题方法
- 第3章这10个软文形式，揭秘了10W+文案的逻辑秘密
- 021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维
- 022 促销式软文：一种非常直白的推广方法
- 023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注
- 024 广告式软文：引导消费群体购买产品
- 025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章
- 026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分
- 027 病毒式软文：传播速度与病毒类似
- 028 情感式软文：动之以情，以情动人
- 029 反情感式软文：以告诫形式引起消费者注意
- 030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之”
- 第4章这10个标题技巧，决定了你文章的点击率
- 031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉
- 032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞
- 033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围
- 034 速成型标题：可以快速学会某项技能
- 035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理
- 036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题
- 037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望
- 038 专业性标题：传递一种专业价值
- 039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度
- 040 借势型标题：借助最新的热门事件
- 第5章这13招内容布局，决定了你文章的点赞率
- 041 文字式：内容都是纯文字描述
- 042 图片式：正文内容都是以图片表达
- 043 图文结合式：图片跟文字相结合的形式
- 044 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频
- 045 综合混搭式：集几种形式的特色于一身
- 046 文章开头：软文开头的写作方法
- 047 文章结尾：软文结尾的写作方法
- 048 语言风格：选择适合的语言风格
- 049 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝
- 050 文章干货：给出有价值的内容
- 051 投票活动：让读者有参与感
- 052 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看
- 053 文章预览：群发前进行预览，力求完美呈现
- 第6章这12招配图秘籍，提升了10W+文案的阅读体验
- 054 品牌头像：最佳广告位要用好
- 055 软文主图：选择合适的封面图片
- 056 软文侧图：选择有吸引力的侧图
- 057 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配
- 058 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示
- 059 图片数量：根据内容排单图还是多图
- 060 精修图片：软文图片的美化处理
- 061 图片容量：容量小的图片才能快速打开
- 062 动图特效：GIF更有动感效果
- 063 长图文效果：能带来更大的冲击力
- 064 水印图片：给图片加上一个专属标签
- 065 二维码图片：打造与众不同的二维码样式
- 第7章这9招精美排版，决定了你文章的转发率
- 066 栏目分类：栏目设置要吻合视觉习惯
- 067 界面功能：功能使用要方便用户操作
- 068 项目设置：要利用内容安排与吸粉引流
- 069 开头设计：排版开头要有引入感
- 070 字体设计：正文字体要突出设置
- 071 字号设计：文中排版的字体不要过大
- 072 排版设计：整体风格带给读者视觉享受
- 073 软文结尾：添加引导关注字样
- 074 排版神器：多种工具满足不同需求
- 第8章这10种营销文案，是10W+软文高手不愿告诉你的
- 075 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比
- 076 利用连载：利用连载类专题安排软文内容
- 077 强调利益：激发客户的购买欲
- 078 制造稀缺性：让客户有紧迫感
- 079 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠”
- 080 利用权威：容易获得消费者认可并做出口碑
- 081 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣
- 082 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉
- 083 揭开面纱：容易产生强大的点击率
- 084 借流量之势：容易引起粉丝们的强烈关注
- 第9章这10类种草文案，打造10W+点赞的爆款短视频
- 085 点出用户：抓住目标人群的注意力
- 086 提问观众：让他们不自觉地思考
- 087 制造反常：制造冲突感，引起观众讨论
- 088 激发好奇：让人很想知道发生了什么
- 089 情绪唤醒：用高情绪唤醒词刺激观众
- 090 情感鸡汤：感同身受的走心文字
- 091 激发兴趣：想让人看完视频提高完播率
- 092 加热门标签：艾特官方助手有助于被推荐
- 093 表达鼓励：观众受到了鼓励会点赞
- 094 留个钩子：勾起互动让人点赞和评论
- 第10章这10个带货文案，打造10W+热销的直播间爆品
- 095 融梗带货：把产品与段子相结合
- 096 描述文案：用多种方式来形容产品
- 097 感官占领：让用户产生清晰的画面感
- 098 理性吐槽：让用户感受到是在帮他们挑选好货
- 099 情景构建：引发用户的共鸣从而促成转化
- 100 人设匹配：把人设和产品结合起来
- 101 设置悬念：留给消费者无限想象
- 102 品牌背书：获取消费者信任，才能让他们掏钱
- 103 口语风格：接地气，拉近与消费者的距离
- 104 优惠低价：让消费者迅速作出购买决定
- 第12章这7招优化搜索，让你10W+软文排名靠前受读者追读
- 112 百度指数：研究关键词的技巧
- 113 软文关键词：软文中的关键词设置技巧
- 114 用户角度：从用户角度换位思考关键词
- 115 对手角度：从对手角度换位思考关键词
- 116 设置关键词：推送信息标题含有关键词
- 117 排名优化：让排名明显改观的优化技巧
- 118 搜索优化：通过符号优化关键词搜索
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
