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2017-06-01 发行日期
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主编推荐语

掌握长尾理论，提升数字营销效果。

内容简介

长尾是所有数字营销中最有效的数据落地方式（甚至是唯一的）。了解长尾的原理和发展历程可以有效的帮助我们完成工作任务，而长尾不单单只是加词减词这么简单。它背后带来了更深层的意义需要我们认真理解与思考，理解和掌握长尾势必会在未来的网络世界中占得先机。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 推荐序
  • 第01章 肯定长尾
  • 1.1 做有个性的账户
  • 1.2 用最低的价格获取转化
  • 1.3 别只守着核心词，还有更多风景
  • 1.4 潜藏在海平线下的长尾世界
  • 1.5 互联网时代，世界不再匮乏
  • 第02章 长尾理论产生的特征
  • 2.1 起因：核心词成本过高
  • 2.2 互联网里的长尾更具影响力
  • 2.3 一个长尾周期倒下来，还有千千万万个站起来
  • 2.4 长尾的主动与被动
  • 2.5 长尾，互联网时代生存的良药
  • 2.6 不再被忽视的个体差异
  • 2.7 经济基础决定上层建筑，文化也是
  • 2.8 长尾虽好，但核心不可或缺
  • 2.9 长尾，寻找蓝海的最好方式
  • 2.10 小领域文化进入红利期
  • 2.11 向传统行业致敬
  • 2.12 宝洁里的长尾与创新
  • 2.13 ZARA，零售界的长尾赢家
  • 2.14 3M的奇思妙想，原来来自长尾
  • 第03章 长尾的研究
  • 3.1 搜索引擎打破时间维度
  • 3.2 美国次贷危机居然和长尾有关？
  • 3.3 经济中的二八法则也许将成为历史
  • 3.4 长尾注重市场影响力
  • 3.5 二八法则与长尾的恩怨情仇
  • 3.6 非主流不再是那个非主流
  • 3.7 长尾捡漏王
  • 3.8 社会化的长尾过滤器
  • 3.9 长尾理论的五个背景
  • 3.10 长尾经济三大互联网基础
  • 3.11 长尾革命的条件
  • 3.12 长尾其实也是利基营销的一种
  • 3.13 长尾是增加了行业里的转化量还是转移了转化量？
  • 第04章 长尾经济
  • 4.1 全新消费时尚与流行趋势
  • 4.2 长尾经济消费提前化
  • 4.3 企业核心能力——创造多样化精神消费产品
  • 4.4 长尾经济塑造高效的社会化流通渠道
  • 4.5 长尾显著降低渠道传播成本
  • 4.6 互联网的高速发展强化了长尾效应
  • 4.7 招商银行的长尾赢了不少
  • 4.8 Kitchen Aid美国厨房搅拌机
  • 4.9 长尾理论水土不服？当当网不服！
  • 4.10 eBay长尾
  • 4.11 海尔与长尾
  • 4.12 你可以选择任何颜色的汽车，只要它是黑色的！
  • 第05章 长尾巨鳄
  • 5.1 长尾经济中的第三方垄断
  • 5.2 互联网金融里的长尾
  • 5.3 长尾渠道的垄断性信用
  • 5.4 长尾经济中的道德竞争
  • 5.5 传统得不能再传统的全聚德的长尾
  • 第06章 长尾的复杂性
  • 6.1 多样性、差异性和渠道力量
  • 6.2 颠覆的二八法则
  • 6.3 消费需求来自社会、市场和未来
  • 6.4 微创新实现大效益
  • 6.5 企业转型之道
  • 6.6 自由经济与多元社会的高度融合
  • 6.7 搜索词的本质 —— 信息过滤器
  • 6.8 事前过滤是预测，事后过滤是评测
  • 6.9 YouTube成功的背后
  • 6.10 大众点评崛起——长尾时代UGC成本更低
  • 第07章 长尾的社会感
  • 7.1 长尾时代
  • 7.2 长尾经济的社会化属性——经济全球化之外的大变革
  • 7.3 长尾理论社会化——多元、自由、融合
  • 7.4 人类社会意识迁徙和认知变革
  • 7.5 长尾经济蓝海——社会化精准数据库
  • 7.6 探寻企业首要战场
  • 7.7 企业责任——加速个人社会化的进程
  • 7.8 长尾时代企业的全新社会角色
  • 第08章 长尾里的钱
  • 8.1 长尾经济的利润根源——人
  • 8.2 获取并分享社会利润
  • 8.3 超级女声：长尾广告效应
  • 8.4 助力奥巴马当选总统
  • 8.5 140字的Twitter里蕴藏的短长尾
  • 8.6 Kindle里的长尾规模经济
  • 第09章 长尾与创新
  • 9.1 长尾理论的创新与未来
  • 9.2 长尾理论创新变革的真相
  • 9.3 长尾理论创新的例外情况
  • 9.4 颠覆传统经济的长尾创新力
  • 9.5 未来企业核心竞争力——长尾的全息融合能力
  • 9.6 乐高玩具的低成本长尾帝国
  • 9.7 马云的虚拟长尾世界
  • 9.8 Google长尾小团队自治管理
  • 第10章 长尾里的大新闻
  • 10.1 互联网长尾大事件
  • 10.2 免费网游《征途》真的免费吗
  • 10.3 网游《传奇》的传奇长尾
  • 10.4 维基百科的新长尾效应
  • 第11章 总结
  • 11.1 长尾请别含蓄
  • 11.2 从核心关键词到长尾关键句
  • 11.3 长尾关键词的三大作用
  • 11.4 创造长尾词
  • 作者专访
  • 艾奇菌曰
  • 嘉宾介绍
  • 后记——长尾理论在SEM中的深度应用
  • 欢迎来到异步社区！
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。