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110千字 字数
2020-10-01 发行日期
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主编推荐语

快手运营实用技巧：创作、粉丝运营、直播策划、广告赢利。

内容简介

快手是当下非常受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量，越来越多的企业、品牌和个人选择入驻快手。那么，如何才能在用户量庞大的快手平台上站稳脚跟？创作快手短视频有什么技巧？如何有效开展粉丝运营？如何选择合理的方式获得收益？本书分为10章，系统地介绍了快手平台的特征、快手在内容方面的差异化定位、如何形成扎实的创作功底、如何吸引更多流量、粉丝运营的实用技巧、直播策划的具体操作、数据化思维的培养、新手也能掌握的广告赢利手段、快手电商的运营方法、运营团队配置与矩阵式发展的操作方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握快手运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 第1章 平台特征：快手平台的用户属性与独特亚文化
  • 1.1 发展简史：工具→社区→短视频平台
  • 1.2 用户属性：快手用户群体的地域、收入、学历、年龄结构分析
  • 1.3 内容特征：大众眼中的快手在内容方面具有哪些特色
  • 1.4 鲜明文化：如何正确理解“老铁”文化等鲜明的快手亚文化
  • 1.5 平台算法：快手算法中的基尼系数理念及其与抖音的差别
  • 【案例】《2019快手内容生态报告》可以告诉我们什么
  • 第2章 差异化定位：如何从2 亿名内容生产者中脱颖而出
  • 2.1 方向定位：快手上热度最高的十大领域
  • 2.2 优势定位：同方向竞品分析与自身差异化优势归纳
  • 2.3 受众定位：下沉市场用户群体在内容需求上的特殊性
  • 2.4 标签化：内容标签、人设标签不仅要差异化还要外显化
  • 2.5 基本设置：怎样在账号名称、头像设置上体现差异性
  • 【案例】初瑞雪是如何通过差异化定位在快手上获得成功的
  • 第3章 内容制作：形成扎实而稳定的内容创作能力
  • 3.1 选题策划：随手拍出火爆作品的概率几乎为零
  • 3.2 简要剧本：快手短视频简要剧本创作的七个步骤
  • 3.3 拍摄剪辑：器材、软件的准备与专属影像风格的形成
  • 3.4 添加字幕：好的字幕容易引起目标用户的观看兴趣
  • 3.5 流程化创作：具备流程化思维是批量化稳定创作的前提
  • 3.6 专属素材库：建立自己的素材收集渠道与选题SKU
  • 【案例】快手美妆领域头部账号“叶公子ye”的内容创作方法
  • 第4章 吸引流量：不断创造更高的推荐量与点击量
  • 4.1 发布技巧：以SEO视角设置标题、关键词等内容
  • 4.2 上热门：短视频上热门的叠加推荐效果与相关技巧
  • 4.3 同城流量：快手同城流量的威力及相关的运营技巧
  • 4.4 蜂芒计划：怎样从众多的快手官方扶持计划中获益
  • 4.5 精准流量：追求规模增长的同时更要追求流量精准度
  • 【案例】快手头部账号频繁上热门的实战技巧总结
  • 第5章 粉丝运营：涨粉的同时找到更多高价值的忠实粉丝
  • 5.1 粉丝增长：建立在优质原创内容基础上的五种涨粉技巧
  • 5.2 付费涨粉：在快手上付费涨粉的方法与避坑指南
  • 5.3 粉丝运营：在快手平台上与粉丝互动、促活的方法
  • 5.4 发展社群：快手的社区氛围及粉丝社群的搭建与运营
  • 5.5 私域流量：快手平台如何看待私域流量及账号如何培养私域流量
  • 【案例】新京报在快手平台上快速涨粉百万的秘密
  • 第6章 直播策划：利用好快手平台上最重要的活动形式
  • 6.1 直播战略：直播既是快手平台也是账号的赢利工具
  • 6.2 参与基础：快手账号开通直播权限的要求及需要准备的工具
  • 6.3 活动策划：直播活动的主题、频次与单场直播价值点设计
  • 6.4 方案设计：场景、环节、节奏设计与引客、留客方法
  • 6.5 预热推广：直播前的预热提醒与直播过程中的促活推广
  • 【模板】快手直播活动策划方案模板
  • 第7章 数据化运营：凭借数据思维更早地打造出爆款
  • 7.1 数据思维：以数据为基础提升决策准确率的思维方式
  • 7.2 数据维度：运营快手账号时要格外留心的六项数据
  • 7.3 分析工具：学会使用数据分析工具并建立自己的分析思路
  • 7.4 监测挖掘：竞争对手监测与潜在流行趋势挖掘
  • 7.5 运营优化：怎样以数据为基础不断地优化运营手段
  • 【案例】宠物领域两个头部账号的数据分析与对比
  • 第8章 广告及内容变现：新手时期最便捷的变现方式
  • 8.1 广告变现：如何通过在短视频中植入广告完成变现
  • 8.2 接单避坑：快接单平台与快手对私自接单的打击
  • 8.3 付费课程：付费转化率高的快手课程具备哪些特征
  • 8.4 商家变现：快手商家号的专属权限与高效变现方法
  • 8.5 防止封号：警惕变现过程中可能导致封号的行为
  • 【案例】“每五个导游就有一个快手号”背后的张家界本地商家变现之道
  • 第9章 快手电商：运营者必争的规模化变现机遇
  • 9.1 店铺开通：开通快手小店的基本流程与相应的资质认证
  • 9.2 选品技巧：快手电商选品的四个基本原则
  • 9.3 转化步骤：从展示产品特性到下单付款的五个步骤
  • 9.4 模式差异：赚佣模式与自建供应链模式的显著差异
  • 9.5 官方活动：如何在快手官方活动中获得更好的成绩
  • 【案例】辛巴凭什么靠一场婚礼就取得1.3亿元的销售额
  • 第10章 孵化裂变：团队化、矩阵式发展之路
  • 10.1 团队成长：运营团队成员配置与能力成长
  • 10.2 矩阵化：快手账号矩阵式扩展的逻辑与协同方法
  • 10.3 MCN化：快手平台上MCN的四个等级及其专属权限
  • 10.4 代运营：快手账号代运营机构选择技巧与避坑指南
  • 10.5 光合计划：快手的雄心与创作者面临的全新机遇
  • 【案例】透过《快手MCN发展报告》看快手平台的MCN发展策略
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。