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109千字 字数
2024-01-01 发行日期
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主编推荐语

全面介绍直播营销文案的基础概念、设计技巧、案例分析、流程话术等。

内容简介

直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。

本书共分12章，第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第3～5章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；

第6～11章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育、母婴等主要品类直播，介绍了基础知识，分享了丰富案例，并教授了有效的文案设计技巧与流程话术；第12章则针对主播在直播中可能遭遇的突发情况，介绍了应对方法和应对话术。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 直播营销文案概述
  • 1.1 初识直播营销文案
  • 1.1.1 认识直播营销文案
  • 1.1.2 直播营销文案的特点
  • 1.1.3 直播营销文案的价值
  • 1.2 直播营销文案发展趋势
  • 1.2.1 垂直化
  • 1.2.2 规范化
  • 1.2.3 多元化
  • 1.3 直播间营销话术规范
  • 1.3.1 真实许诺
  • 1.3.2 有效互动
  • 1.3.3 内容“脱敏”
  • 第2章 直播营销文案写作要点
  • 2.1 直播营销文案的构成要素
  • 2.1.1 直播主题
  • 2.1.2 直播时间
  • 2.1.3 产品卖点
  • 2.1.4 直播人物
  • 2.1.5 直播形式
  • 2.2 直播营销文案的三种类型
  • 2.2.1 人设型直播营销文案
  • 2.2.2 “带货”型直播营销文案
  • 2.2.3 活动型直播营销文案
  • 2.3 直播脚本的结构
  • 2.3.1 脚本方案
  • 2.3.2 脚本大纲
  • 2.3.3 单一阶段脚本
  • 第3章 人设型直播营销文案写作
  • 3.1 主播人设对直播营销文案的影响
  • 3.1.1 主播人设的价值
  • 3.1.2 主播人设的设计
  • 3.1.3 主播人设的文案传达
  • 3.2 达人主播直播营销文案
  • 3.2.1 达人主播概述
  • 3.2.2 达人主播直播营销文案特点
  • 3.3 商家主播直播营销文案
  • 3.3.1 商家主播概述
  • 3.3.2 商家主播直播营销文案特点
  • 3.4 人设型直播营销流程话术
  • 第4章 “带货”型直播营销文案写作
  • 4.1 “带货”型直播概述
  • 4.1.1 “带货”型直播的理论基础
  • 4.1.2 “带货”型直播营销文案的常见结构
  • 4.2 产品卖点的可视化传达
  • 4.2.1 用户画像
  • 4.2.2 构建场景
  • 4.2.3 提炼卖点
  • 4.2.4 视觉化呈现
  • 4.3 “带货”型直播营销流程话术
  • 4.3.1 场景“带货”话术
  • 4.3.2 互动“带货”话术
  • 4.3.3 多轮“种草带货”话术
  • 第5章 活动型直播营销文案写作
  • 5.1 活动型直播概述
  • 5.1.1 活动型直播的理论基础
  • 5.1.2 活动型直播的主要特点
  • 5.1.3 活动型直播营销文案的常见结构
  • 5.2 活动型直播营销流程话术
  • 5.2.1 互动暖场话术
  • 5.2.2 品牌及活动介绍话术
  • 5.2.3 活动规则话术
  • 5.2.4 案例佐证话术
  • 5.2.5 参与示范话术
  • 5.2.6 用户转化话术
  • 5.2.7 闭幕总结话术
  • 第6章 美妆日化类直播营销文案设计与案例分析
  • 6.1 美妆日化类直播营销文案概述
  • 6.1.1 美妆日化类直播营销文案话术规范
  • 6.1.2 美妆日化类直播营销文案设计要点
  • 6.2 美妆日化类直播营销文案案例分析
  • 6.3 美妆日化类直播营销流程话术模板
  • 第7章 服装类直播营销文案设计与案例分析
  • 7.1 服装类直播营销文案概述
  • 7.1.1 服装类直播营销文案话术规范
  • 7.1.2 服装类直播营销文案设计要点
  • 7.2 服装类直播营销文案案例分析
  • 7.3 服装类直播营销流程话术模板
  • 第8章 美食类直播营销文案设计与案例分析
  • 8.1 美食类直播营销文案概述
  • 8.1.1 美食类直播营销文案话术规范
  • 8.1.2 美食类直播营销文案设计要点
  • 8.2 美食类直播营销文案案例分析
  • 8.3 美食类直播营销流程话术模板
  • 第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析
  • 9.1 “三农”类直播营销文案概述
  • 9.1.1 “三农”类直播营销文案话术规范
  • 9.1.2 “三农”类直播营销文案设计要点
  • 9.2 “三农”类直播营销文案案例分析
  • 9.3 “三农”类直播营销流程话术模板
  • 第10章 图书教育类直播营销文案设计与案例分析
  • 10.1 图书教育类直播营销文案概述
  • 10.1.1 图书教育类直播营销文案话术规范
  • 10.1.2 图书教育类直播营销文案设计要点
  • 10.2 图书教育类直播营销文案案例分析
  • 10.3 图书教育类直播营销流程话术模板
  • 第11章 母婴类直播营销文案设计与案例分析
  • 11.1 母婴类直播营销文案概述
  • 11.1.1 母婴类直播营销文案话术规范
  • 11.1.2 母婴类直播营销文案设计要点
  • 11.2 母婴类直播营销文案案例分析
  • 11.3 母婴类直播营销流程话术模板
  • 第12章 直播间突发情况应对与处理
  • 12.1 直播间故障处理
  • 12.2 直播间产品问题处理
  • 12.3 棘手用户问题处理
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。