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97千字
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2024-01-01
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主编推荐语
击破26个营销错觉，赢战数字时代营销。
内容简介
营销就是打广告？小公司做生意靠口碑，不需要营销？营销的重点在于宣传产品，吸引尽可能广泛的客户群体？
营销界充斥着数量惊人的误解。在本书中，英国营销专家格兰特·勒伯夫结合丰富实用的商业案例，以生动的语言，带你一一击破营销行业根深蒂固的26个刻板印象，颠覆你对营销的认知，助你实现营销思维的全面迭代升级，快人一步拥抱数字时代新浪潮，成为一个真正敏锐的营销高手。
目录
- 版权信息
- 赞誉
- 前言
- 错觉一 营销传播在根本上没有改变
- 错觉二 市场营销就是传播而已
- 错觉三 销售和市场营销基本上是同一回事
- 错觉四 我不需要市场营销——我的企业太小，做生意靠的是口碑
- 错觉五 我不需要市场营销计划
- 错觉六 市场营销完全是营销部门的职责
- 错觉七 价格是人们购买的最终依据
- 错觉八 定价策略就是考虑如何收取尽可能高的金额
- 错觉九 品牌的目的就是打造品牌意识
- 错觉十 每家企业都是一个品牌
- 错觉十一 企业之间的交易完全建立在逻辑思维的基础上
- 错觉十二 企业间的营销和企业对消费者的营销完全不同
- 错觉十三 有效的市场营销就是举办一系列大型营销活动
- 错觉十四 一家成功的企业必须有令人信服的独特销售主张（USP）
- 错觉十五 市场定位完全是由所提供的产品和服务来决定的
- 错觉十六 视觉图像在营销传播中是最为重要的一环
- 错觉十七 我们的产品必须吸引尽可能多的群体
- 错觉十八 用人口统计学来进行市场细分是最好的方法
- 错觉十九 营销传播的重点应该放在企业的产品或服务上
- 错觉二十 我们正处于服务型经济的时代
- 错觉二十一 客户的购买旅程不再是一个线性过程
- 错觉二十二 我本能地理解我的客户
- 错觉二十三 市场营销仍然可以依赖传统的购买漏斗模型
- 错觉二十四 开发内容营销花费太多的时间和金钱
- 错觉二十五 社交媒体不过是营销的一些替代渠道而已
- 错觉二十六 每家企业都需要有一个“更高的目标”
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评分及书评
4.3
3个评分
给这本书评了5.0数字平台不仅像媒体渠道一样运作，公司也凭借这些数字平台吸引并留住受众，这样做还具有商业上的必要性。在一个关注力稀缺的世界，只有拥有受众关注的公司才会胜出。过去，公司因为它们的所作所为获得身价；今天，公司的身价倍增，是因为它们受到广泛的关注。
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
