商业
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319千字
字数
2022-10-01
发行日期
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主编推荐语
系统介绍市场调查与预测的理论与技术，让中国本土建立的理论与实践案例成为市场调查与预测课程体系的有机组成。
内容简介
“市场调查与预测（技术）”是工商管理和人力资源管理等管理专业的专业基础课，具有与多种学科交融综合的特点，本教材主要系统介绍市场调研与预测基本理论、方法和技术，同时注重通过市场调研实训项目为读者提供调研实务、数据分析和调查报告撰写的实践指导。
作者将近二十年相关课程教学的经验和思考体系在教材中，不仅让读者知道技术和方法，而且能让读者较轻松地理解其本质和原理。
本教材适用于管理专业高年级学生学习，也适用于企业管理人员和其他希望学习市场调查和预测的人学习。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一篇 市场调查与预测原理
- 第1章 市场调查与预测概述
- 学习目标
- 本章导图
- 1.1 市场调查与预测的概念及关系
- 1.2 市场调查的类型、程序与原则
- 1.3 市场预测的原理、精度与价值、原则及步骤
- 1.4 市场调查行业的发展
- 1.5 市场调查行业职业道德
- 本章小结
- 参考文献
- 第二篇 市场调查课题确定
- 第2章 市场调查课题确定
- 学习目标
- 本章导图
- 2.1 市场调查课题的类型和意义
- 2.2 市场调查课题确定的原则和程序
- 2.3 市场调查课题范畴
- 本章小结
- 第3章 文案调查法
- 学习目标
- 本章导图
- 3.1 文案调查法的定义、特点与功能
- 3.2 文案调查资料来源
- 3.3 文案调查法的程序与方法
- 3.4 文案调查法的优点与局限性
- 本章小结
- 第三篇 市场调查设计技术
- 第4章 市场调查方案设计
- 学习目标
- 本章导图
- 4.1 市场调查方案设计的概念与重要性
- 4.2 市场调查目的
- 4.3 时间框架
- 4.4 分析单位
- 4.5 市场调查方案的主要内容
- 4.6 市场调查方案的可行性分析
- 本章小结
- 参考文献
- 第5章 抽样设计
- 学习目标
- 本章导图
- 5.1 调查对象选择方法介绍
- 5.2 抽样调查方案设计概述
- 5.3 随机抽样方法
- 5.4 非随机抽样方法
- 5.5 样本容量与抽样误差
- 本章小结
- 参考文献
- 第6章 问卷设计与问卷调查法
- 学习目标
- 本章导图
- 6.1 问卷的作用与结构
- 6.2 问卷设计的原则和程序
- 6.3 调查问卷设计要求与技巧
- 6.4 问卷调查法
- 本章小结
- 第7章 态度测量设计
- 学习目标
- 本章导图
- 7.1 测量的概念与层次
- 7.2 概念的操作化
- 7.3 市场调查中的常用量表
- 7.4 量表质量评价
- 本章小结
- 参考文献
- 第四篇 市场调查资料收集技术
- 第8章 访谈法
- 学习目标
- 本章导图
- 8.1 关于定性调查方法的思考
- 8.2 焦点小组访谈法
- 8.3 深度访谈法
- 本章小结
- 参考文献
- 第9章 观察法
- 学习目标
- 本章导图
- 9.1 观察法的含义与基本要求
- 9.2 观察法的类型
- 9.3 观察法的操作程序
- 9.4 观察法的记录技术
- 9.5 神秘顾客法
- 9.6 观察法的优缺点与应用场景
- 本章小结
- 参考文献
- 第10章 投影技法
- 学习目标
- 本章导图
- 10.1 投影技法的含义与特点
- 10.2 投影技法的类型与具体操作方法
- 10.3 投影技法的优缺点与适用情境
- 本章小结
- 第11章 实验法
- 学习目标
- 本章导图
- 11.1 实验法的含义
- 11.2 因果关系的证明
- 11.3 实验法的操作程序与实验设计
- 11.4 实验法的优缺点与应用场景
- 本章小结
- 第五篇 市场调查实施与报告
- 第12章 市场调查实施
- 学习目标
- 本章导图
- 12.1 市场调查实施的组织构建
- 12.2 市场调查实施的人员培训
- 12.3 市场调查实施的管理与质量控制
- 本章小结
- 第13章 市场调查资料整理分析概述
- 学习目标
- 本章导图
- 13.1 市场调查资料整理和分析的作用与类型
- 13.2 市场调查资料整理分析的基本条件与步骤
- 13.3 市场调查资料审核的内容、方式与步骤
- 13.4 市场定量资料的整理
- 本章小结
- 参考文献
- 第14章 定性市场调查资料分析
- 学习目标
- 本章导图
- 14.1 定性分析工具与资料范围
- 14.2 定性分析的程序和要求
- 14.3 定性资料分析：组织与联结
- 14.4 定性分析实务与案例分析
- 14.5 定性分析软件简介
- 本章小结
- 参考文献
- 第15章 定量市场调查资料分析
- 学习目标
- 本章导图
- 15.1 数据的图表展示
- 15.2 数据的描述性统计
- 15.3 数据的推断统计
- 本章小结
- 参考文献
- 第16章 市场调查报告
- 学习目标
- 本章导图
- 16.1 调查报告的重要性与撰写步骤
- 16.2 调查报告的类型与基本框架
- 16.3 市场调查结果的口头报告
- 本章小结
- 第六篇 市场预测技术
- 第17章 定性市场预测方法
- 学习目标
- 本章导图
- 17.1 定性市场预测方法概述
- 17.2 经验估计法
- 17.3 德尔菲法
- 17.4 生命周期预测法
- 17.5 顾客意见法
- 本章小结
- 第18章 定量市场预测方法
- 学习目标
- 本章导图
- 18.1 定量市场预测方法概述
- 18.2 时间序列趋势预测方法
- 18.3 因果分析预测方法
- 本章小结
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
