商业
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110千字
字数
2023-09-01
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主编推荐语
中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场22年的秘密。
内容简介
本书全景式记录了四只猫咖啡、丰茂烤串、小葵花儿童药等案例的诞生过程，还原了如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析了超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。
华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事，22年来，华与华始终与中国优秀的本土企业同行，参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。海底捞、西贝、汉庭酒店、新东方、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
目录
- 版权信息
- 四只猫咖啡 一个超级符号多个品牌定位，华与华抖音电商标杆案例
- 引言
- 第一章 文化母体与事业母体：为企业立命，为品牌定型，改完就赚钱
- 第二章 带教企业7个月，从0成长为抖音品类第一品牌
- 第三章 回到母体，成为母体，壮大母体
- 华与华方法 （一）华与华的母体哲学
- 华与华方法 （二）“五个市场”模型
- 鲜啤30公里 建立新品牌，先找华与华——从0到1，品牌上场不走弯路
- 引言
- 第一章 用华与华定位坐标系模型，拨开迷雾定战略
- 第二章 品牌上场：从0到1建立品牌三角形
- 第三章 以产品为原点，转动价格、渠道、推广
- 第四章 “大课题＋小专题”托管式服务：陪伴企业少走弯路
- 华与华方法 （一）华与华品牌三角形
- 华与华方法 （二）华与华定位坐标系
- 丰茂烤串 品牌定型，企业定心——成为行业领导品牌，从超级符号开始
- 引言
- 第一章 战略定位正餐级烤串：领跑烤串正餐时代
- 第二章 创意在烤串行业内：最具统治性地位的超级符号
- 第三章 拳头产品再开发：羊中大熊猫，丰茂熊猫羊
- 第四章 门店元媒体推广系统：新品上市点单率提升29.6%
- 第五章 凡事彻底：将平凡的事情创造出更多的价值
- 华与华方法 品牌设计三位一体
- 小葵花儿童药 完整代表华与华方法的完整案例
- 引言
- 第一章 提出“儿童药战略”：明确小葵花的企业经营使命
- 第二章 规划小葵花儿童药产品结构和业务组合服务
- 第三章 小葵花品牌三角形筑基，成就中国儿药第一品牌
- 第四章 小葵花品牌资产获取流量主权，实现品牌资产与渠道共享
- 华与华方法 华与华企业战略菱形模型
- 新潮传媒 B2B企业建立品牌之道——让顾客上门
- 引言
- 第一章 从B2B创业企业到B2B知名品牌
- 第二章 B2B企业更需要建立品牌，核心是让顾客上门
- 第三章 B2B企业让顾客上门的第一条：释放品牌价值主张
- 第四章 B2B企业让顾客上门的第二条：打广告
- 第五章 B2B企业让顾客上门的第三条：强大道场
- 华与华方法 华与华顾客价值方阵
- SKG 流量平衡 安全经营
- 引言
- 第一章 用超级符号建立品牌资产，形成自己的品牌流量池
- 第二章 从线上到线下：建立流量生态，获得经营安全
- 第三章 战略机会新洞察：打开礼品市场，丰富品牌流量结构
- 华与华方法 华与华品牌资产原理
- 天猫养车 所有的胜利都是价值观的胜利！让诚实透明成为企业最大竞争力
- 引言
- 第一章 价值观的胜利：产业链核心企业的透明经营，推动行业进步
- 第二章 关键是修辞！一句话打动B端顾客和C端顾客
- 第三章 充分发挥咨询公司的跨行业经验，成功开发养车行业营销日历标杆
- 第四章 建立组织生活共同体和文化共同体，实现共生共赢
- 华与华方法 营销的两种价值观
- 道真 超级符号引爆城市品牌
- 引言
- 第一章 城市价值坐标——每一个城市都可以成为世界的中心
- 第二章 用世界级文化母体建立城市品牌超级符号
- 第三章 每一个城市都需要一个超级角色
- 第四章 城市市场坐标——一个城市的战略发展方向
- 第五章 广告语“填空法”：创作有翼飞翔的城市品牌谚语
- 第六章 由内而外，由近及远，用三大动作发动城市品牌宣传
- 华与华方法 超级符号
- 附录一 华杉：营销和品牌入门理论
- 附录二 2022第九届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
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出版方
读客文化
读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。
