心理学 类型
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186千字 字数
2012-08-01 发行日期
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主编推荐语

一本既通俗有趣又有很强工具性和指导性的行为学与品牌学著作。

内容简介

美国著名心理学家马斯洛提出了需求层次理论，本书作者则对该理论进行了更深刻更有趣的研究。作者认为，在结构上人类社会是动物社会的盗版，从对动物世界和人类的对比当中，作者发现了更为复杂的人类需求，并将他们归纳为：“曾献需求结构图”。该图已经申请专利。

应用这个图表，许多人类社会复杂有趣的问题都得到了完美的解释。比如，为什么富人以“瘦”为美，穷人以“胖”为美？为什么女人倾向于“忠贞”，男人倾向于“花心”，为什么东方人“把人当神”，西方人“把神当人”。

这个理论的美妙之处在于几乎可以用来解释人类的所有行为和心理，因为它从根源上解构了人这种神奇的物种。建立在动物学基础上的这个理论最大的应用就是在品牌推广上。

目录

  • 版权信息
  • 一个脑袋，三个灵魂
  • 第一篇 需求心理学
  • 第一章 为什么穷人以“胖”为美，富人以“瘦”为美
  • 第一节 为什么过去“乡下人”吃野菜，现在“城里人”吃野菜
  • 第二节 为什么50%的人喜看“好消息”，100%的人喜看“坏消息”
  • 第二章 为什么在家只喝“二锅头”，在外就喝“人头马”
  • 第一节 为什么中国人善卖“硬性产品”，美国人善卖“软性产品”
  • 第二节 为什么吃得越多，“胃口”越小；赚得越多，“胃口”越大
  • 第三章 泰坦尼克号：为什么女人有“权利”活，男人有“义务”死
  • 第一节 为什么既想当“魔鬼”，又想当“天使”
  • 第二节 为什么有人主张“宁我负人”，有人主张“宁人负我”
  • 第二篇 品牌定位学
  • 第四章 需求结构理论
  • 第五章 需求定位理论
  • 第六章 需求定位理论PK心智定位理论
  • 第七章 多维定位理论
  • 附录 人类社会是动物社会的“升级版”
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出版方

磨铁图书

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