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272千字
字数
2020-07-01
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主编推荐语
本书是21世纪市场营销立体化教材中的一种。
内容简介
全书共有十章，具体包括导论、国际营销战略计划、国际市场分析与评估、国际目标市场选择、国际市场进入方式、国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场营销管理。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订，修订量占比一半左右。
目录
- 版权信息
- 总序
- 第1章 导论
- 1.1 国际市场营销概念
- 1.1.1 国际市场营销的定义
- 1.1.2 国际市场营销的特点
- 1.1.3 国际市场营销与国际贸易的联系与区别
- 1.2 国际市场营销学及其发展历程
- 1.2.1 国际市场营销学的研究对象与研究内容
- 1.2.2 国际市场营销学的发展历程
- 1.3 国际市场营销决策
- 1.3.1 企业开展国际市场营销活动的动因
- 1.3.2 企业国际市场营销决策的主要内容
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例探讨
- 第2章 国际市场营销战略计划
- 2.1 国际市场营销战略要素和目标
- 2.1.1 国际市场营销战略要素
- 2.1.2 国际市场营销目标
- 2.2 国际市场营销战略计划
- 2.2.1 国际市场营销战略计划概述
- 2.2.2 国际市场营销战略计划的制定
- 2.3 国际市场投资组合战略
- 2.3.1 国际市场投资组合战略分析方法
- 2.3.2 国际市场投资组合战略的评价与选择
- 第3章 国际市场分析与评估
- 3.1 国际市场的测量与预测
- 3.1.1 国际市场的测量与调研
- 3.1.2 国际市场预测
- 3.2 国际市场营销环境分析与评估
- 3.2.1 国际市场经济环境
- 3.2.2 国际市场政治法律环境
- 3.2.3 国际市场营销的其他环境
- 3.3 国际市场结构与不同市场类型
- 3.3.1 国际市场结构概述
- 3.3.2 国际市场类型
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 案例思考题
- 第4章 国际目标市场选择
- 4.1 国际市场细分
- 4.1.1 国际市场细分的概念和类型
- 4.1.2 国际市场细分标准
- 4.1.3 国际市场细分方法
- 4.2 国际目标市场选择
- 4.2.1 国际目标市场选择的基础问题
- 4.2.2 国际目标市场的选择方法
- 4.2.3 国际目标市场评估
- 4.3 国际市场定位
- 4.3.1 国际市场定位的含义
- 4.3.2 国际市场定位的方法
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 第5章 国际市场进入方式选择
- 5.1 进入国际市场的方式
- 5.1.1 出口进入方式
- 5.1.2 合同进入方式
- 5.1.3 直接投资进入方式
- 5.1.4 其他进入方式
- 5.2 进入国际市场方式的选择
- 5.2.1 影响国际市场进入方式选择的因素
- 5.2.2 国际市场进入方式选择策略
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例探讨
- 第6章 国际市场产品策略
- 6.1 国际产品生命周期
- 6.1.1 产品生命周期理论和企业营销策略
- 6.1.2 国际产品生命周期理论及企业营销策略
- 6.2 国际市场产品策略
- 6.2.1 国际产品的概念和类型
- 6.2.2 国际市场产品的标准化策略和差异化策略
- 6.2.3 出口产品改变策略
- 6.3 国际市场品牌和包装策略
- 6.3.1 国际市场品牌策略
- 6.3.2 国际市场包装策略
- 6.4 国际市场质量保证和服务策略
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 第7章 国际市场渠道策略
- 7.1 国际市场营销渠道模式
- 7.1.1 国际市场营销渠道的概念与模式
- 7.1.2 欧美和日本营销渠道模式比较
- 7.2 国际市场营销渠道设计
- 7.2.1 确定营销渠道目标
- 7.2.2 评估营销渠道的影响因素
- 7.2.3 确定营销渠道组织形式
- 7.2.4 国际营销渠道选择策略
- 7.3 国际市场营销渠道管理
- 7.3.1 寻找中间商
- 7.3.2 选择中间商
- 7.3.3 中间商的控制
- 7.3.4 中间商的激励
- 7.3.5 中间商的评估与调整
- 7.4 国际市场物流管理
- 7.4.1 国际市场营销渠道物流管理的原则
- 7.4.2 国际市场营销渠道物流管理
- 7.5 国际市场网络渠道
- 7.5.1 国际市场网络渠道概述
- 7.5.2 国际网络营销渠道所面临的风险问题
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 第8章 国际市场促销策略
- 8.1 国际市场促销组合
- 8.1.1 国际市场促销的含义与类型
- 8.1.2 国际市场促销组合策略
- 8.2 国际市场广告策略
- 8.2.1 国际市场广告的概念、特点及作用
- 8.2.2 国际市场广告的限制因素
- 8.2.3 国际市场广告策略
- 8.3 国际市场人员推销策略
- 8.3.1 销售人员的选择策略
- 8.3.2 国际市场人员推销策略
- 8.3.3 国际洽谈技巧
- 8.4 国际公共关系策略
- 8.4.1 国际公共关系的对象
- 8.4.2 国际公共关系的内容
- 8.4.3 国际公共关系的途径和策略
- 8.5 国际会展
- 8.5.1 国际会展形式的特点和类型
- 8.5.2 国际会展促销策略
- 8.6 国际市场促销与网络营销
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 第9章 国际市场价格策略
- 9.1 国际市场产品价格构成与价格阶升
- 9.1.1 国际市场产品价格构成
- 9.2 国际市场定价的影响因素
- 9.2.1 国际市场定价基本影响因素
- 9.2.2 国际市场定价目标
- 9.2.3 政策与法规因素
- 9.3 国际市场定价的方法
- 9.3.1 成本导向定价法
- 9.3.2 需求导向定价法
- 9.3.3 竞争导向定价法
- 9.4 跨国公司的定价取向
- 9.4.1 母国取向定价
- 9.4.2 东道国取向定价
- 9.4.3 世界取向定价
- 9.5 倾销与转移定价
- 9.5.1 倾销与反倾销
- 9.5.2 转移定价
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 第10章 国际市场营销管理
- 10.1 国际市场营销的全球化与本土化
- 10.2 国际市场营销管理的战略要素
- 10.2.1 国际市场营销管理的EPRG导向
- 10.2.2 国际市场营销管理中领导者的能力
- 10.3 国际市场营销管理的组织结构
- 10.3.1 国际市场营销组织结构的演变和发展
- 10.3.2 国际市场营销组织结构的类型
- 10.3.3 影响国际市场营销组织结构的因素
- 10.3.4 国际市场营销组织的设计原则
- 10.4 国际市场营销管理控制
- 10.4.1 影响国际市场营销控制的主要因素
- 10.4.2 国际营销控制的程序
- 10.4.3 国际市场营销控制的方法与手段
- 本章小结
- 关键术语
- 思考题
- 参考文献
- 案例研讨
- 主要参考文献
- 再版后记
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出版方
华中科技大学出版社
华中科技大学出版社创建于1980年12月，是教育部直属的全国重点大学出版社，教育部教材出版中心之一；1995年被原新闻出版署批准为电子出版物出版单位；2003年经新闻出版总署批准成立电子音像出版社，同年被批准为全国首批具有网络出版权的出版单位之一，从此拥有了图书、音像、电子出版物、网络出版物等四大媒介的正式出版权。
