商业
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154千字
字数
2024-11-01
发行日期
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主编推荐语
全面更新案例，融入人工智能新技术。
内容简介
本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了12个教学项目，主要包括了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、市场营销调研、选择目标市场、选择市场竞争战略、开发产品策略、制订价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理等。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。
本书通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 了解市场营销
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销相关概念
- 二、市场营销理论的演变
- 三、市场营销新发展
- 四、企业市场营销体系结构
- 五、市场营销专业学生综合素质培养
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销相关概念
- 实训二 市场营销理论的演变
- 实训三 市场营销新发展
- 实训四 营销人员的职业素养
- 实训项目评价
- 课后提升
- 君子爱财，取之有道
- 知识归纳表
- 项目二 分析市场营销环境
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销环境的概念及特点
- 二、市场营销宏观环境
- 三、市场营销微观环境
- 四、SWOT分析法
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销宏观环境分析
- 实训二 市场营销微观环境分析
- 实训三 SWOT分析
- 实训项目评价
- 课后提升
- 明代商业环境的变迁
- 知识归纳表
- 项目三 认识消费者与组织市场
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、消费者购买行为分析
- 二、组织购买行为分析
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 消费者购买行为分析
- 实训二 组织购买行为分析
- 实训项目评价
- 课后提升
- 看晋商“主顾至上”的经营理念
- 知识归纳表
- 项目四 实施市场营销调研
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销调研的内涵
- 二、市场营销调研的内容与方法
- 三、市场营销调研的变革与创新
- 四、市场营销调研实施
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销调研的内容与方法
- 实训二 市场营销调研实施
- 实训项目评价
- 课后提升
- 秦商任氏储粮的故事
- 知识归纳表
- 项目五 选择目标市场
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场细分
- 二、目标市场选择
- 三、市场定位
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场细分
- 实训二 目标市场选择
- 实训三 市场定位
- 实训项目评价
- 课后提升
- 宋代商人的市场细分策略
- 知识归纳表
- 项目六 战略计划与竞争战略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、战略选择
- 二、竞争战略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 战略选择
- 实训二 竞争者分析
- 实训三 竞争战略分析
- 实训项目评价
- 课后提升
- 不同思想流派的战略思维
- 知识归纳表
- 项目七 开发产品策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、产品与产品组合
- 二、产品生命周期
- 三、新产品开发
- 四、品牌策略
- 五、包装策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 产品与产品组合
- 实训二 产品生命周期
- 实训三 新产品开发
- 实训四 品牌策略
- 实训五 包装策略
- 实训项目评价
- 课后提升
- 古人关于产品质量的管理
- 知识归纳表
- 项目八 制定价格策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、影响定价的因素
- 二、了解定价方法
- 三、选择定价策略
- 四、价格调整策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 了解定价方法
- 实训二 选择定价策略
- 实训项目评价
- 课后提升
- 贾而好儒话徽商
- 知识归纳表
- 项目九 建立渠道策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、分销渠道的职能与类型
- 二、分销渠道的设计与管理
- 三、分销渠道的创新与变革
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 分销渠道的类型
- 实训二 分销渠道的设计与管理
- 实训三 分销渠道创新
- 实训项目评价
- 课后提升
- 古代对外贸易商路的演变
- 知识归纳表
- 项目十 整合促销策略
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、促销
- 二、人员推销策略
- 三、广告促销策略
- 四、营业推广策略
- 五、公共关系策略
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 促销
- 实训二 人员推销策略
- 实训三 广告促销策略
- 实训四 营业推广策略
- 实训五 公共关系策略
- 实训项目评价
- 课后提升
- 打广告，搞促销，找代言……古代也“玩”购物促销
- 知识归纳表
- 项目十一 数字营销
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、数字营销概述
- 二、数字营销类型
- 三、数字媒体运营
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 数字营销类型
- 实训二 数字媒体运营
- 实训项目评价
- 课后提升
- 古人商业活动中的创新
- 知识归纳表
- 项目十二 市场营销管理
- 教学目标
- 引导案例
- 课前自学
- 一、市场营销组织
- 二、市场营销计划
- 三、市场营销执行
- 四、市场营销控制
- 知识检测
- 课中实训
- 实训一 市场营销计划
- 实训二 市场营销执行
- 实训项目评价
- 课后提升
- 唐代的市场管理制度
- 知识归纳表
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
