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172千字 字数
2024-03-01 发行日期
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主编推荐语

理解新媒体的基础教材，系统地介绍了新媒体的基本知识。

内容简介

全书共8章，主要内容包括新媒体导论、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案策划与写作、新媒体广告、新媒体营销、新媒体数据分析，以及新媒体应用等。

本书可作为高等院校新闻传播类、电子商务类、市场营销类等专业的新媒体相关课程的教材，也可供广大新媒体从业人员学习和参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体导论
  • 1.1 认识新媒体
  • 1.1.1 媒体和新媒体的概念
  • 1.1.2 新媒体的特征与常见类型
  • 1.1.3 新媒体与传统媒体的区别
  • 1.1.4 新媒体的发展趋势
  • 1.2 新媒体的核心理念
  • 1.2.1 用户自制
  • 1.2.2 社交化
  • 1.2.3 虚拟现实
  • 1.2.4 去中心化
  • 1.3 新媒体的形态
  • 1.3.1 信息获取
  • 1.3.2 交流互动
  • 1.3.3 娱乐应用
  • 1.3.4 户外媒体
  • 1.4 新媒体的管理与规制
  • 1.4.1 我国新媒体法律规范
  • 1.4.2 新媒体时代的媒介素养
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第2章 新媒体传播与受众
  • 2.1 新媒体传播理论
  • 2.1.1 新媒体传播理论的基本阶段
  • 2.1.2 新媒体传播者的特征和主要类型
  • 2.1.3 新媒体传播媒介的特征和主要类型
  • 2.1.4 新媒体传播内容的特征和主要类型
  • 2.2 新媒体受众理论
  • 2.2.1 新媒体受众理论的基本内容
  • 2.2.2 新媒体受众的特征
  • 2.2.3 新媒体受众的主要类型
  • 2.3 新媒体与受众的关系
  • 2.3.1 新媒体与受众的互动关系
  • 2.3.2 新媒体受众的价值创造
  • 2.3.3 新媒体受众的双维管理
  • 2.3.4 受众角色转变之后的隐忧
  • 2.4 新媒体传播渠道的特点、新媒体传播的载体和特点
  • 2.4.1 新媒体传播渠道的特点
  • 2.4.2 新媒体传播的载体
  • 2.4.3 新媒体传播的特点
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第3章 新媒体技术
  • 3.1 新媒体技术引论
  • 3.1.1 新媒体技术的定义
  • 3.1.2 新媒体技术的特征
  • 3.1.3 新媒体技术对传统媒体的影响
  • 3.2 常见的新媒体技术
  • 3.2.1 新媒体信息处理技术
  • 3.2.2 新媒体信息传输技术
  • 3.2.3 新媒体移动通信技术
  • 3.2.4 新媒体信息安全与版权技术
  • 3.3 新媒体新型智能技术
  • 3.3.1 大数据
  • 3.3.2 云计算
  • 3.3.3 人工智能
  • 3.3.4 物联网
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第4章 策划与写作
  • 4.1 新媒体文案认知
  • 4.1.1 新媒体文案的概念
  • 4.1.2 新媒体文案的重要性
  • 4.1.3 新媒体文案的写作思路
  • 4.1.4 新媒体文案的内容策划要点
  • 4.2 新媒体文案常见类型
  • 4.2.1 新媒体产品文案
  • 4.2.2 新媒体品牌文案
  • 4.2.3 新媒体推广文案
  • 4.2.4 新媒体营销文案
  • 4.3 新媒体文案内容写作
  • 4.3.1 新媒体文案的亮点标题
  • 4.3.2 新媒体文案的开头铺垫
  • 4.3.3 新媒体文案的正文架构
  • 4.3.4 新媒体文案的“神”结尾
  • 4.4 新媒体文案的版式设计
  • 4.4.1 新媒体文案的图片搭配技巧
  • 4.4.2 新媒体文案的整体排版技巧
  • 4.4.3 新媒体文案的常用编辑工具及使用方法
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第5章 新媒体广告
  • 5.1 新媒体广告认知
  • 5.1.1 新媒体广告的概念与发展历程
  • 5.1.2 新媒体广告的分类与特征
  • 5.1.3 新媒体对广告的影响
  • 5.2 新媒体广告创作
  • 5.2.1 新媒体广告市场调查
  • 5.2.2 新媒体广告策划
  • 5.2.3 新媒体广告创意
  • 5.2.4 新媒体广告设计
  • 5.3 新媒体广告运营
  • 5.3.1 新媒体广告投放的选择与组合
  • 5.3.2 新媒体广告的效果评估
  • 5.3.3 新媒体广告的监管
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第6章 新媒体营销
  • 6.1 新媒体营销认知
  • 6.1.1 新媒体营销的概念
  • 6.1.2 新媒体营销的特点
  • 6.1.3 新媒体营销与传统媒体营销的区别
  • 6.1.4 新媒体营销从业人员的职业素养
  • 6.1.5 新媒体营销的发展趋势
  • 6.2 新媒体营销的主要方式
  • 6.2.1 内容营销
  • 6.2.2 关系营销
  • 6.2.3 场景营销
  • 6.2.4 精准营销
  • 6.2.5 跨媒体营销
  • 6.3 不同内容的新媒体营销
  • 6.3.1 图文营销
  • 6.3.2 短视频营销
  • 6.3.3 直播营销
  • 6.4 不同平台的新媒体营销
  • 6.4.1 微信营销
  • 6.4.2 微博营销
  • 6.4.3 App营销
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第7章 新媒体数据分析
  • 7.1 新媒体数据分析认知
  • 7.1.1 新媒体数据定义
  • 7.1.2 新媒体数据类别
  • 7.1.3 新媒体数据来源
  • 7.1.4 新媒体数据分析流程
  • 7.1.5 新媒体数据分析价值
  • 7.2 新媒体数据分析类型
  • 7.2.1 粉丝数据分析
  • 7.2.2 作品内容数据分析
  • 7.2.3 流量转化数据分析
  • 7.2.4 市场行情数据分析
  • 7.3 新媒体数据分析产出形式
  • 7.3.1 新媒体数据分析表格
  • 7.3.2 新媒体数据分析可视化
  • 7.3.3 新媒体数据分析专业报告
  • 知识测验
  • 技能实训
  • 第8章 新媒体应用
  • 8.1 新媒体的经济影响
  • 8.1.1 新媒体产业
  • 8.1.2 新媒体产业的类型
  • 8.1.3 新媒体产业发展
  • 8.2 新媒体的文化建构与消费趋势
  • 8.2.1 新媒体文化建构
  • 8.2.2 新媒体文化消费趋势
  • 8.3 新媒体在社会监督中的应用
  • 8.3.1 个人隐私保护
  • 8.3.2 网络舆情管理
  • 知识测验
  • 技能实训
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。