管理学
类型
可以朗读
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153千字
字数
2022-07-01
发行日期
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主编推荐语
数字赋能国茶崛起，重塑企业新价值。
内容简介
茶是慢生活，数智时代是快生活。这样的碰撞会产生怎样的火花呢？茶，这样一个富有浓厚历史色彩的产品，又该如何与数智时代进行结合呢？以什么样的模式结合呢？
本书用数智时代的语言，重新阐述和构建中国茶的新时代话语与形象，向读者展示了一个富含中国古典韵味的茶符号如何与当下的生活、工作、精神享乐相适相配，作者也用亲身的经历、商场的实战和对当下的思考讲述茶叶行业的兴衰起落、茶叶模式的转变转型及对茶业未来的欣喜期盼。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 发展与困局
- 第一节 商业的本质：从电商到抖商再到直商
- 一、电商的代表——买需求
- 二、抖商的代表——图乐子
- 三、直商的代表——获信任
- 第二节 数智驱动的茶时代
- 一、新红利：推荐算法与内容分发
- 二、新高地：生态复购与粉丝强化
- 三、新跑道：娱乐互动与精准曝光
- 第三节 面向未来的独特魅力
- 一、整合营销
- 二、引爆IP
- 三、流量迸发
- 四、循环变现
- 本章小结
- 第二章 整合运营
- 第一节 运营逻辑
- 一、人——强化品牌的粉丝效应
- 二、货——内容与形式的系列化
- 三、场——激发消费者的购买欲望
- 第二节 运营品牌
- 一、品牌目标
- 二、品牌细分
- 三、品牌定位
- 第三节 运营核心
- 一、头部带领
- 二、强力吸粉
- 三、爆品降本
- 本章小结
- 第三章 引爆IP
- 第一节 传播途径
- 一、娱乐化
- 二、互动化
- 三、体验化
- 第二节 平台赋能
- 一、抖音平台
- 二、快手平台
- 三、微信平台
- 四、电商平台
- 第三节 全面布局
- 一、知识布局——哔哩哔哩
- 二、“种草”布局——小红书
- 三、信息布局——字节跳动
- 第四节 打造个人品牌
- 一、价值性
- 二、差异性
- 三、故事性
- 四、话题性
- 本章小结
- 第四章 流量迸发
- 第一节 公域流量
- 一、电商直播平台流量
- 二、资讯平台流量
- 三、短视频平台流量
- 第二节 私域流量
- 一、粉丝群流量
- 二、自媒体流量
- 第三节 商域流量
- 一、品牌广告流量
- 二、效果广告流量
- 本章小结
- 第五章 循环变现
- 第一节 新式手段
- 一、新媒体
- 二、新视角
- 三、新渠道
- 第二节 平台变现
- 一、社群营销
- 二、直播营销
- 三、粉丝营销
- 第三节 变现方案
- 一、知识付费
- 二、精准广告
- 三、有价服务
- 四、爆品销售
- 本章小结
- 参考文献
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评分及书评
评分不足
2个评分
- 给这本书评了2.0一言难尽
哈哈，这本书确实包含了一些内容，但坦白说，并不算特别丰富。我很快就翻阅完了全书，它主要讲述了从电商到抖商，再到直商的心路历程，不过，其中的主角商品是茶叶。然而，书中并未将茶叶作为核心话题进行全面深入的展开和分析，这让人感到有些遗憾。对于阅读此书的读者来说，可能会觉得它只值两星的评价。因为除了听到作者不断重复从电商到抖商，再到直商的转型过程外，并没有太多新颖或深入的见解。这个过程虽然有一定的参考价值，但缺乏足够的深度和广度，使得整本书显得有些单调和乏味。当然，每个人对书籍的评价都是主观的，也许有人能从这本书中获得不同的启示和收获。但对我来说，它确实没有达到我的期望，希望未来的作品能在内容上更加丰富和深入。
出版方
企业管理出版社
企业管理出版社创建于1979年，是由中国企业联合会、中国企业家协会主管的中央级出版单位。 自成立以来，始终坚持面向企业和为企业服务的办社宗旨，紧紧围绕国家经济建设和中国改革与发展的主线，编辑出版了大量反映当代经济生活、传播现代经营理念和推广先进管理理论与实践经验的经济管理类图书。
