传播学
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247千字
字数
2015-04-01
发行日期
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主编推荐语
分四篇：广告学基础、广告战略、创作实施、国际广告。
内容简介
全书共分为四篇。第一篇广告学基础，包括广告学概述、广告的起源和发展、广告学理论基础；第二篇广告战略，包括广告活动基础、广告战略、广告调查；第三篇广告创作及实施，包括广告创意、广告文案、广告媒介、广告与整合营销传播、广告效果评估；第四篇为国际广告。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内 容 提 要
- 前 言
- 第一篇 广告学基础
- 第一章 广告学概述
- 第一节 广告的概念与分类
- 一、广告的概念
- 二、广告的分类
- 第二节 广告的构成要素
- 一、影视广告的构成要素
- 二、平面广告的构成要素
- 三、广播广告的构成要素
- 四、网络广告的构成要素
- 第三节 广告活动的构成要素
- 一、广告主体
- 二、广告内容
- 三、广告客体
- 第四节 广告活动基础
- 一、广告与伦理
- 二、广告与消费者
- 三、广告的运作理念
- 本章习题
- 章末案例
- 第二章 广告的起源与发展
- 第一节 国外广告的发展
- 一、古代广告时期
- 二、近代广告时期
- 三、现代广告时期
- 第二节 中国广告的发展
- 一、中国古代广告
- 二、近代广告
- 三、现代广告
- 第三节 当代广告面临的挑战
- 一、互动广告
- 二、整合营销传播
- 三、消费者的力量
- 四、全球化
- 五、分众化
- 第四节 广告未来发展趋势
- 一、广告内涵日趋外延
- 二、广告主营销观念发生变化
- 三、广告产业的经营出现整合与分化
- 四、新媒体不断出现并发展壮大
- 本章习题
- 章末案例
- 第二篇 广告学理论基础
- 第三章 广告学理论基础
- 第一节 广告学与传播理论
- 一、广告学的传播属性
- 二、传播的类型
- 三、广告传播要素
- 四、广告传播的特点
- 第二节 广告学与市场营销
- 一、广告学与市场营销学的关系
- 二、广告与营销战略
- 三、广告与整合营销传播
- 第三节 广告学消费者心理
- 一、广告与心理学的关系
- 二、消费者心理
- 三、消费者决策过程
- 本章习题
- 章末案例
- 第三篇 广告战略
- 第四章 广告战略与策略
- 第一节 广告战略
- 一、广告战略概念
- 二、广告战略特征
- 三、广告战略类型
- 第二节 广告战略目标
- 一、广告战略目标的划分
- 二、广告战略目标的影响因素
- 三、广告战略目标的制订
- 第三节 广告主题策略
- 一、广告主题的目的和意义
- 二、广告主题理论与实践
- 三、USP理论
- 四、品牌形象论
- 五、定位理论
- 第四节 广告的心理策略
- 一、引起注意
- 二、增强记忆
- 三、促进联想
- 四、说服消费者
- 本章习题
- 章末案例
- 第五章 广告调查
- 第一节 广告调查的内容
- 一、广告调查的意义
- 二、广告调查的内容
- 第二节 广告调查的程序
- 一、广告调查应该遵循的基本原则
- 二、广告调查的程序
- 第三节 广告调查方法与技术
- 一、广告调查方法
- 二、选择调查对象的方法
- 三、问卷设计技术
- 本章习题
- 章末案例
- 第四篇 广告创作及实施
- 第六章 广告创意
- 第一节 广告创意的概念
- 一、广告创意的内涵
- 二、广告创意的原则
- 第二节 广告创意的基本理论
- 一、固有刺激法
- 二、ROI理论
- 三、实施过程重心法
- 四、查德·伍甘的信息模式理论
- 第三节 广告创意的过程
- 第四节 广告创意的技巧
- 一、“二旧化一新”创意法
- 二、“水平思维”创意法
- 三、“集脑会商思考”创意法
- 本章习题
- 章末案例
- 第七章 广告文案
- 第一节 广告文案的结构组成
- 一、广告文案的结构
- 二、广告标题
- 三、广告正文
- 四、广告随文
- 五、广告口号
- 第二节 广告文案的修辞
- 一、借喻与象征
- 二、双关
- 三、夸张
- 四、回环
- 五、排比
- 第三节 广告文案的写作
- 一、报纸广告文案写作
- 二、杂志广告文案写作
- 三、广播广告文案写作
- 四、电视广告文案的写作
- 五、网络广告文案写作
- 本章习题
- 章末案例
- 第八章 广告媒介
- 第一节 现代广告活动中的媒体运用
- 一、从简单的媒体购买到计划投资
- 二、营销、广告与媒体
- 三、整合营销传播中媒体的运用
- 第二节 广告媒体的类型及其特征
- 一、大众传播媒体
- 二、小众传播媒体
- 三、网络媒体
- 第三节 广告媒体的选择策略
- 一、媒体选择影响因素
- 二、广告媒体的评价指标
- 三、媒体目标策略
- 四、消费群与目标消费梯层设定策略
- 五、媒体投放地理性策略
- 六、竞争品牌媒体投资策略
- 第四节 广告媒体计划与执行
- 一、媒体计划的内容
- 二、媒体计划的意义
- 三、媒体组合
- 四、媒体购买计划与购买考虑的要素
- 五、安排媒体排期
- 本章习题
- 章末案例
- 第九章 广告与整合营销传播
- 第一节 直复营销、人员推销与销售推广
- 一、关系营销
- 二、直复营销
- 三、人员推销
- 四、销售推广
- 第二节 公共关系、赞助与企业广告
- 一、公共关系
- 二、赞助营销
- 三、企业广告
- 本章习题
- 章末案例
- 第十章 广告效果测定
- 第一节 广告效果
- 一、广告效果的含义
- 二、广告效果的特性
- 三、广告效果的分类
- 第二节 广告效果测定的意义和原则
- 一、广告效果测定的意义
- 二、广告效果测定的原则
- 第三节 广告效果测定的内容
- 一、广告心理效果测定的内容
- 二、广告经济效果测定的内容
- 三、广告社会效果测定的内容
- 第四节 广告效果测定的方法
- 一、广告心理效果测定的方法
- 二、广告经济效果测定的方法
- 三、广告社会效果测定的方法
- 本章习题
- 章末案例
- 第五篇 国际广告
- 第十一章 国际广告
- 第一节 国际广告的特点与意义
- 一、国际广告的特点
- 二、国际广告的意义
- 第二节 国际广告策略
- 一、国际广告策略
- 二、我国对外贸易商品的广告策略
- 第三节 海外广告业及其法规管理
- 一、典型国家的广告业及管理
- 二、世界知名广告公司及经典广告
- 第四节 国际广告的发展现状及发展趋势
- 一、国际广告发展现状
- 二、国际广告未来发展趋势
- 本章习题
- 章末案例
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
