4.7 用户推荐指数
传播学
类型
可以朗读
语音朗读
103千字
字数
2024-05-01
发行日期
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主编推荐语
知名品牌专家韩立勇潜心力作。
内容简介
信息爆炸时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有最大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。
那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？知名品牌专家韩立勇将在这本书中为你系统地解答，为你揭开通过网络传播刷屏出圈的秘诀。
书中将刷屏出圈的传播知识精炼为一套“3+3+4”落地方法论，同时将指导你学会如何科学、合理、有效地应对舆论危机。书中还分析了大量传播领域的经典案例，揭开了那些成功或失败的传播策略到底做对了什么或做错了什么。
目录
- 版权信息
- 前言 突破圈层，成为刷屏的力量
- 把公关提到战略层面
- 网络传播的三大误区
- 重塑传播逻辑的三大好处
- 引言 互联网时代，传播的底层逻辑之变
- 信息生产工具发生改变
- 话语权主体的改变
- 信息接收端的改变
- 第一部分 如何才能刷屏出圈
- 第1章 最好的传播是不胫而走 三个必备的底层观念
- 树立正确的价值观，做好人做好事
- 找到公众参与传播的优越感
- 满足公众参与传播的娱乐精神
- 第2章 引导舆论的预期方向 三大引爆路径
- 路径一：快速找到并对准传播靶心
- 路径二：确定爆品事件及核心文案的写作逻辑
- 路径三：规范爆品文案的传播轨迹，定向引爆
- 第3章 练好传播的守正基本功 四维有效宣传
- 内容：针对传播特点，优化标题及内容表达
- 媒介：洞察内容价值和生态，差异化运营
- 社交平台：把握平台传播逻辑，制造热点
- 搜索：洞察平台搜索价值和生态，打通信息扩散渠道
- 第二部分 如何有效应对舆论危机
- 第4章 舆论博弈需要战斗观念 六步法高效研判网络舆情
- 第一步：明确对象，分清引发危机的叙事主体
- 第二步：厘清原因，分析叙事目的
- 第三步：看懂路径，梳理传播渠道
- 第四步：了解内容，判断信息切面
- 第五步：观察大众的反应，梳理不同反馈
- 第六步：研判局势，确定风险与传播拐点
- 第5章 以最快的速度掌握主动权 应对舆论海啸的三连击
- 抓住舆论窗口期，快速制定应对策略
- 找准叙事立场，三步实现精准反击
- 扩大正面信息声量，形成舆论拉锯战
- 第6章 一般危机不可小觑 三种常规应对手段
- 对外舆情沟通，必须掌握四大回应技巧
- 让第三方发声成为舆论转折的关键
- 善用法律手段，维护企业的基本权益
- 参考文献
- 后记 网络必将重构企业的品牌策略和销售策略
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评分及书评
4.7
3个评分
出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
