互联网 类型
7.3 豆瓣评分
可以朗读 语音朗读
180千字 字数
2022-08-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

一本能帮助营销人和企业抢占元宇宙和数字人红利的营销指南。

内容简介

如果你还认为元宇宙只是一个噱头，那么你可能会错过一个时代。

元宇宙是未来的流量入口，是增强客户体验、赋能客户价值的新生态；元宇宙营销是营销人决胜未来的新技能，是企业的新营销利器和新增长引擎，是营销人和企业的未来，也是营销的未来。

本书帮助营销人快速掌握面向未来的营销能力，指引企业顺利实现营销战略升级，成为面向未来的品牌。

目录

  • 版权信息
  • 作者介绍
  • 本书赞誉
  • 序 不仅要想象，更要拥抱元宇宙
  • 前言 走近元宇宙，走近Marverse
  • 第一部分 认识元宇宙营销
  • 第1章 进入元宇宙
  • 1.1 什么是元宇宙
  • 1.2 元宇宙初探：透过Roblox和Decentraland看元宇宙
  • 1.3 元宇宙的生态体系
  • 1.4 与营销相关的元宇宙概念
  • 1.5 结语：保持乐观，拥有耐心
  • 第2章 元宇宙对营销的影响
  • 2.1 营销生态：人、货、场的重构
  • 2.2 营销对象：Z世代和符号消费的崛起
  • 2.3 营销目标：实现沉浸式的价值交换
  • 2.4 案例：Nike的元宇宙乐园
  • 2.5 结语：去品牌化趋势和元宇宙品牌崛起
  • 第3章 进入元宇宙营销时代
  • 3.1 现代营销战略的演变
  • 3.2 面向数字替身的元宇宙营销
  • 3.3 结语：行百里者半九十
  • 第二部分 元宇宙营销方法
  • 第4章 面向数字替身的营销
  • 4.1 数字替身：元宇宙营销的新对象
  • 4.2 数字替身的用户旅程
  • 4.3 面向数字替身的沟通和互动
  • 4.4 品牌数字替身
  • 4.5 结语：面向未来，面向数字真人
  • 第5章 增强赋能
  • 5.1 虚拟现实：由实向虚的体验增强
  • 5.2 NFT：由实向虚的价值增强
  • 5.3 增强现实：由虚向实的体验增强
  • 5.4 工业元宇宙：由虚向实的价值增强
  • 5.5 结语：基于双向链路的价值和体验创造
  • 第6章 全时互动
  • 6.1 全时互动：持续的实时互动
  • 6.2 元宇宙全时互动场境
  • 6.3 品牌私有的元宇宙互动场境
  • 6.4 结语：非传统私域的私域
  • 第7章 共创共生
  • 7.1 共创共生：需要紧密合作的新生态
  • 7.2 品牌的共创共生
  • 7.3 结语：走向共创共生
  • 第三部分 元宇宙营销实践
  • 第8章 元宇宙品牌内容设计
  • 8.1 VR内容设计
  • 8.2 AR内容设计
  • 8.3 结语：超越内容的体验设计
  • 第9章 品牌数字替身的设计和创建
  • 9.1 基础：品牌画像
  • 9.2 设计和创建
  • 9.3 结语：品牌数字替身的挑战
  • 第10章 品牌NFT的设计和铸造
  • 10.1 NFT的类型和设计工具
  • 10.2 品牌NFT的铸造
  • 10.3 结语：谨慎探索未知
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分
  • 加载中...

出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。