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134千字 字数
2022-02-01 发行日期
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主编推荐语

一部开启文案小白写作心流的进化方法论，一本值得深入学习的文案写作避坑指南。

内容简介

自媒体时代，人人都需要文案能力。

本书从文案创作策略、技巧、心法等方面，以作者多年一线广告文案实战经历为样板，结合创作实操细节，呈现文案写作的全过程。全书兼顾策略与技巧、创意与文法、案例与实操等多元思考，对文案新手极具参考价值，使其快速入门，写出秒赞的精彩文案。

全书分三篇：写文案应该从哪儿下手、不同类型文案应该怎么写、做个好文案要具备哪些心法。其中对商业文案所涉及的不同文案类型均进行了详细分析解构，能切合不同从业者的文案创作痛点。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序
  • 自序 “丑话”说前头
  • 第一篇 做个好文案，你应该从哪里下手
  • 第1章 好文案，从策略开始
  • 1.1 优秀文案的铁三角理论
  • 1.2 洞察：深剖问题，找到命门
  • 1.3 策略：明确目的，提炼原则
  • 1.4 创作：上下贯通，形式统一
  • 1.5 总结：文案是发现，是沟通，是逻辑
  • 第2章 洞察人心，文案才能深入人心
  • 2.1 人性的洞察，洞察的详解
  • 2.2 两大趋势，七种原罪
  • 2.3 从人性洞察之中找寻创意点
  • 2.4 冷眼看人，辣手“扎心”
  • 第3章 学会思维方式，文案信手拈来
  • 3.1 文案写作，不是修辞的堆砌
  • 3.2 九种思维方式
  • 3.3 运用九种思维方式的注意事项
  • 第4章 文案写作技巧
  • 4.1 文案创作基本指南
  • 4.2 好文案，可以“抄”
  • 4.3 文案创作的切入视角
  • 4.4 文案要设计趣味点
  • 4.5 好文案，以“质”取胜
  • 4.6 形成你的文案风格
  • 4.7 文案共鸣，从哪里来
  • 4.8 抢救文案“修辞病”
  • 第二篇 不同类型的文案，你应该怎么写
  • 第5章 品牌文案怎么写
  • 5.1 品牌命名最难办，三个步骤解决它
  • 5.2 如何写出能够自传播的品牌口号
  • 5.3 如何写好品牌故事
  • 第6章 画册文案怎么写
  • 6.1 画册已经落伍了吗
  • 6.2 确认营销目标，清晰策略指向
  • 6.3 找出销售问题，明确执行方案
  • 6.4 规划制作流程，完成内容设计
  • 6.5 创意思维联想，赋予传播能量
  • 6.6 总结：哪里有创意，哪里就有感动
  • 第7章 官网文案怎么写
  • 7.1 官网文案是品牌与消费者的“初次见面”
  • 7.2 主页：一句话唤起心中的喜悦
  • 7.3 产品/业务页：“与我有关”才能引起共鸣
  • 7.4 品牌页：公司价值观的设计技巧
  • 7.5 招聘页：信息明确有好感
  • 7.6 其他：不可缺少的细节
  • 7.7 总结：官网文案是综合能力的体现
  • 第8章 刷屏级广告歌曲怎么创作
  • 8.1 刷屏级广告歌曲的类型
  • 8.2 刷屏级广告歌曲的共同之处
  • 8.3 简单三步走，创作广告神曲
  • 8.4 刷屏的辅助：广告投放效果
  • 8.5 总结：洗脑，洗脑，还是洗脑
  • 第9章 海报文案怎么写
  • 9.1 先弄清楚海报在哪里“出街”
  • 9.2 用文案筛选目标受众
  • 9.3 海报文案的细节打磨
  • 9.4 总结：看一眼，就爱上
  • 第10章 微信文案怎么写
  • 10.1 转发基因塑造“成瘾机制”
  • 10.2 强效内容：“削尖”核心信息
  • 10.3 快速传播：疯传的五种方法
  • 10.4 重复节奏：持续性生产内容
  • 第11章 视频文案怎么写
  • 11.1 视频文案的角色
  • 11.2 视频文案的逐一解码
  • 11.3 视频文案的价值观
  • 第12章 公关稿怎么写
  • 12.1 媒介的新变化
  • 12.2 受众的新变化
  • 12.3 内容的新变化
  • 12.4 总结：只有疯传，才有价值
  • 第13章 野生文案怎么写
  • 13.1 野生文案，诞生于刷墙文案
  • 13.2 野生文案的特质
  • 13.3 野生文案的受众洞察
  • 13.4 野生文案创作三板斧
  • 13.5 总结：野生文案的传播需要野生土壤
  • 第14章 电商文案怎么写
  • 14.1 电商文案，就是要卖货
  • 14.2 写好电商文案的秘诀
  • 14.3 电商文案，越来越难
  • 第15章 销售话术怎么写
  • 15.1 销售话术，发生在销售现场
  • 15.2 写好销售话术的路径
  • 15.3 为销售人员制造“杀伤性武器”
  • 第三篇 做个好文案，你要有哪些心法
  • 第16章 好文案，好好说话
  • 16.1 文案就是说话
  • 16.2 好好说话的三层境界
  • 16.3 好好说话，从今天开始
  • 第17章 好文案，好好练习
  • 17.1 伟大是“熬”出来的
  • 17.2 刻意练习的奇迹
  • 17.3 “上帝从不眷顾懒虫”
  • 第18章 好文案，好好积累
  • 18.1 建立自己的思想库
  • 18.2 成为合格的内容管理员
  • 18.3 和时间做朋友
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。