4.8 用户推荐指数
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94千字
字数
2021-05-01
发行日期
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主编推荐语
入局、短视频策划与运营、短视频定位、内容策划与制作、推广与引流、爆款短视频、营销与变现。
内容简介
本书按照短视频运营的逻辑从思维、定位、内容、推广与引流、营销与变现五个方面详细介绍了短视频策划与运营的方法，后从如何打造爆款视频层面深度介绍了短视频策划与运营的实战攻略。
本书尤其难得之处在于：它既对“短视频运营思维”这样的认知类问题进行了解读，又提供了大量的短视频策划与运营的实战技巧和方法，还包含了作者作为短视频领域的资深从业人员对行业的思考、分析和建议，无论是对行业小白还是对有一定经验的从业人员都具有极强的借鉴和参考价值。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 短视频运营思维
- 第1节 短视频给予我们的历史机遇
- 1. 短视频风口带来的机遇
- 2. 短视频行业的生长周期
- 3. 短视频发展趋势
- 第2节 从用户需求看短视频运营的本质
- 1. 精神需求
- 2. 实用需求
- 3. 物质需求
- 第3节 短视频运营的六大误区
- 1. 短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱
- 2. 误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营
- 3. “两不”行为：不养号、不互动
- 4. 盲目追求热点
- 5. 产品卖点太多，信息量太大
- 6. 不做数据分析
- 第4节 短视频运营的七大思维
- 1. 流量思维
- 2. 创新思维
- 3. 杠杆思维
- 4. 算法思维
- 5. 重度垂直思维
- 6. 粉丝池思维
- 7. 利他思维
- 第5节 短视频运营的四大核心
- 1. 拉新
- 2. 留存
- 3. 促活
- 4. 转化
- 第6节 短视频运营的五大要素
- 1. 短视频定位
- 2. 短视频内容
- 3. 短视频标题
- 4. 短视频配乐
- 5. 短视频封面
- 第2章 短视频运营定位
- 第1节 短视频平台的五大特征
- 1. 泛娱乐化
- 2. 弱社交
- 3. 短
- 4. 平
- 5. 快
- 第2节 短视频用户解读与分析的七个方面
- 1. 性别
- 2. 年龄
- 3. 地域
- 4. 学历
- 5. 偏好
- 6. 消费
- 7. 付费
- 第3节 短视频定位的四大思考逻辑
- 1. 思考逻辑一：定位是筛选目标人群
- 2. 思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知
- 3. 思考逻辑三：定位决定未来变现能力
- 4. 思考逻辑四：定位决定系统化推荐
- 第4节 短视频定位八部曲
- 1. 明确运营目的
- 2. 选对账号领域
- 3. 账号布局明确
- 4. 核心价值输出
- 5. 表现形式清晰
- 6. 差异化记忆点
- 7. 数据驱动内容
- 8. 同类型对比
- 第5节 人设类型定位
- 1. 才艺类
- 2. 颜值类
- 3. 搞笑类
- 4. 情感类
- 5. 专家类
- 6. 非真人类
- 第6节 七种内容类型定位
- 1. 故事类
- 2. 心灵鸡汤类
- 3. 道理类
- 4. 技能类
- 5. 知识类
- 6. 感官体验类
- 7. 情感层次类
- 第3章 短视频内容策划与制作
- 第1节 短视频内容制作团队的组建
- 1. 短视频内容制作需要哪些人员
- 2. 短视频制作团队的人员配置与分工
- 3. 短视频制作团队的工作流程
- 第2节 短视频内容策划
- 1. 内容方向：较大、覆盖面广
- 2. 内容栏目：符合用户需求类别
- 3. 内容亮点：如何打造记忆点
- 第3节 短视频账号设计
- 1. 账号名字：简单、好记
- 2. 头像：直观、清晰
- 3. 背景图：引导关注
- 4. 个性化签名：一句话说明定位
- 第4节 短视频人物设计
- 1. 人物名字：容易记
- 2. 人物外形：符合出镜定位
- 3. 口号：有记忆点
- 4. 人物标志：有识别度
- 第5节 修订短视频内容标准
- 1. 价值标准
- 2. 审核标准
- 第6节 短视频拍摄制作
- 1. 脚本
- 2. 拍摄
- 3. 剪辑
- 第4章 短视频推广与引流
- 第1节 短视频平台的推荐机制与原理
- 1. 短视频平台的推荐机制
- 2. 短视频运营者需要遵循的六个原则
- 第2节 短视频投放
- 1. 投放平台
- 2. 投放时间
- 3. 投放技巧
- 第3节 公域流量推广与引流
- 1. Link计划
- 2. 流量池
- 3. “Dou+”投放
- 第4节 商域流量推广与引流
- 1. 开屏广告
- 2. 信息流广告
- 3. KOC推荐
- 第5节 私域流量推广与引流
- 1. 认证
- 2. 多频道网络
- 3. 直播公会
- 4. 兴趣点（POI）
- 5. 优惠或促销活动
- 6. 视频置顶
- 7. 私信
- 8. 搜索置顶
- 第5章 如何打造爆款短视频
- 第1节 短视频内容建设技术点
- 1. 市场多尝试
- 2. 内容多维度细化
- 3. 挖掘用户关注点，提炼可控制因素
- 第2节 打造爆款短视频的五个要素
- 1. 优质的内容策划
- 2. 制作精良
- 3. 传递情感价值
- 4. 多维胜出
- 5. 优秀的表达节奏
- 第3节 短视频易爆话题
- 1. 生活化话题
- 2. 与用户利益相关的话题
- 3. 参与性话题
- 4. 热点话题
- 第4节 快速提高短视频播放量的五大方法
- 1. 提高完播率
- 2. 注重标题、封面和内容
- 3. 及时回复用户的评论
- 4. 学会利用热度
- 5. 选择在合适的时间发布
- 第6章 短视频营销与变现
- 第1节 短视频平台变现行情
- 1. 短视频平台变现的四大趋势
- 2. 短视频平台变现主抓的三个核心领域
- 第2节 短视频的四种商业合作模式
- 1. 商业制作和广告推广
- 2. 短视频电商
- 3. 用户付费
- 4. 短视频IP化运作
- 第3节 短视频矩阵营销
- 1. 多平台账号矩阵
- 2. 内容多元矩阵
- 第4节 七种账号类别变现模式
- 1. 直播+橱窗带货类
- 2. 打造IP化的账号类
- 3. 企业蓝V账号类
- 4. 颜值才艺类
- 5. 知识付费类
- 6. 种草卖货类
- 7. 美食探店类
- 第5节 短视频变现十大模式
- 1. 平台补贴
- 2. 渠道分成
- 3. 广告变现
- 4. 电商变现
- 5. 内容付费
- 6. 签约独播
- 7. 粉丝打赏
- 8. 直播变现
- 9. 个人IP变现
- 10. 线下实体店变现
- 参考文献
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评分及书评
4.8
4个评分
给这本书评了4.0这是一个什么时代每个人都是自己的喇叭都是自己的扩音器📣
给这本书评了5.0作为短视频运营的入门教程，很不错。内容基本是站在营销和传媒学视角，对现阶段短视频运营的方法汇总。没有太多创新和个人见解。但也正因此，很适合做入门教程学习。推荐！
出版方
中国科学技术出版社
中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。
