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99千字 字数
2023-08-01 发行日期
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主编推荐语

反映中国营销主流，引领中国营销潮流。本期封面文章《向高端化进军》。

内容简介

本期收录文章：《呼唤鲶鱼》《被周期踩踏的二手车车商和突然掀翻的牌桌》《Babycare：现象级品牌是怎样炼成的？》《三天带货100万元，这个老字号凭什么又活了？》。

目录

  • 版权信息
  • 本期文章
  • 要坚定地相信美好
  • 营（营商环境）
  • 销（销售举措）
  • 风（行业趋势）
  • 云（名人说事）
  • 呼唤鲶鱼
  • 抓住高端化的时代红利
  • 涌现高端品牌的黄金时代到了
  • 高端不内卷
  • 大众产品阵地战与高端产品渗透战
  • 品类平替，是低成本增长的最佳策略
  • 承载万店品牌的市场土壤是什么样的？
  • 涨价潮下，饮品品牌如何化危为机？
  • 未来的主流品牌，有四个衡量标准
  • 从竞争到竞合，开启塑造市场的增长
  • 从种草力到号召力，品牌要成为议题供应商
  • 向分销要效率，向动销要利润
  • 高端酒比高端人都多
  • 被周期踩踏的二手车车商和突然掀翻的牌桌
  • Babycare：现象级品牌是怎样炼成的？
  • 好利来翻红记
  • 是极兔被高估了，还是圆通们被低估了？
  • 3天带货100万元，这个老字号凭什么又活了？
  • 年入20亿元，半亩花田凭什么？
  • 元宇宙情报局
  • 互联网最快放弃的梦想，元宇宙还有希望吗？
  • 都说元宇宙不行了，那现阶段缺的究竟是什么？
  • 品牌新风尚 小米把父亲节变成“亲父节”
  • 推广新思维 百度携手喜茶组成“喜查一下”
  • 互动新玩法B站请你“吃瓜”
  • 广告新创意 美团×变形金刚：热血联动，超然守护
  • 营销新看点 网易云音乐打造村上春树有声季
  • 活动新主张 好望水带你去咖啡馆纳凉
  • 用户新体验 快手给非遗一个更大的舞台
  • 全球新榜样 阿里普惠体让生僻字“有字可寻”
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评分及书评

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19个评分
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    4.0

    打开视野，看商业发展

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      给这本书评了
      4.0
      改善预期，创造需求。

      中国的消费问题，低欲望消费才是关键。消费欲望的问题，收入是一方面，另一方面就是欲望从何而来。过去是从生理满足中来，未来可能要从场景中来。比如喝咖啡，只要在适当的场景中，就有喝咖啡的欲望。生理的满足是有限的，欲望的满足是无限的，但欲望是创造出来的。

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      出版方

      销售与市场

      《销售与市场》杂志创刊于1994年，是大型营销专业期刊。 秉承“专业性、实战性、权威性、国际性”的办刊理念，及“反映中国营销主流，引领中国营销潮流，见证并推动中国营销进步”的办刊宗旨，创刊以来，以全球化视野，关注中国市场发展趋势 ，致力为中国企业提供先进的营销理念与实战方略。不断提炼实战案例，坚持执着专业研究，成为中国内地财经领域营销媒体的一面旗帜。