主编推荐语
畅销书《牛奶可乐经济学》作者重磅力作，如何利用社会力量解决重大经济与环境问题。
内容简介
本书中，罗伯特·弗兰克用行为经济学的原理，解释了同侪压力如何影响和塑造了我们的观念、消费倾向，甚至房价等。
心理学家早就认识到，社会环境深刻地塑造着人们的行为，有时让人变得更好，有时让人变得更坏。同时，社会影响是双向的，我们所处的环境本身就是我们行为的产物。我们正在建造更大的房子，驾驶更重型的汽车，并从事许多其他威胁地球的活动，因为我们的朋友和邻居正在这么做。
在面对像气候危机等深刻的全球性问题时，大多数人认为，个人的选择显得微不足道，应该指望政治家和企业在更大的范围内创造改变。但罗伯特·弗兰克说，虽然政策变化至关重要，但我们个人的行动会带来必要的社会影响，使这些变化成为可能。说服一个人改变他们的行为可以产生可衡量的连锁反应，从而产生超越那个人的大规模变革的进展。
本书充分展现了罗伯特·弗兰克作为一名学者的情怀和责任感，我们应该充分利用行为传染的正向力量去影响他人，这将改变我们应对重大危机的思考方式和行为，从而创造更好的世界。
目录
- 版权信息
- 推荐序 借助行为传染的力量更好地应对挑战
- 序言 行为传染塑造社会环境
- 文化传播中的模因
- 鼓励社会有益性模因符合公共利益
- 在熟悉的场景重复观察和使用是最好的学习方法
- 引言 学会正视行为传染在生活中的关键作用
- 吸烟者爸爸为何能培养出不吸烟的孩子
- 什么是控烟措施最大的益处
- 行为传染效应在吸烟行为中的危害
- 社会环境对人类行为的强大影响力
- 人类决策与环境因素高度相关
- “看不见的手”并不神奇
- 个体选择所带来的社会性危害
- 行为外部性干扰着人们的重大决策
- 第一部分 行为传染的起源
- 第1章 环境如何塑造感知
- 被感知欺骗过的“陷阱”
- 选择困难与损失厌恶
- 第2章 模仿的冲动
- 行为模仿和情绪传染
- 我们的选择深受他人的影响
- 第二部分 行为传染效应既是问题，也是答案
- 第3章 对惩罚的恐惧让你成为一个更可信的人
- 同情心的成本
- 值得被信任的信号
- 道德领域的行为传染
- 第4章 朋友的习惯也会变成你的习惯
- 行为传染与吸烟
- 行为传染与肥胖症
- 行为传染与饮酒
- 第5章 对商品意义的理解，决定了你的消费模式
- 消费中的“位置性商品”
- 令人焦虑的“相对位置”
- 支出瀑布下的财务危机
- 第6章 对生活方式的选择，影响着能源消耗总量
- 行为传染与温室气体排放
- 行为传染与能源消耗
- 行为传染与能源节约
- 气象灾害与公共政策
- 第三部分 让行为传染效应发挥积极的作用
- 第7章 运用政策工具来塑造环境
- 监管符合社会利益
- 在监管决策中纳入行为传染的因素
- 第8章 创造更具鼓励性的环境
- 高效且公平的庇古税
- 采用庇古税清除负面的行为外部性
- 用合理的方式解释政策的推行
- 采用累进消费税抑制支出瀑布
- 默认选项与助推
- 第9章 正确理解和运用“整体认知幻觉之母”
- 无可辩驳的“事实”也可能是错觉
- 有悔恨地偏离理性选择与无遗憾地偏离理性选择
- 第10章 用高质量的提问促成持续有效的对话
- 通过策略性的沟通创造更大的共识
- 积极的对话有助于重大政策的推行
- 后记 用行为传染的力量造福人类
- 译者后记 行为传染效应与人类社会的重大关联
评分及书评
- 给这本书评了4.0
提出高质量的问题，也能够为组织创造价值。以前有十万个为什么，现在也可以有啊，而且可以与时俱进，隔几年出一版。不要忽视了同伴的影响，群居动物逻辑行为的产生有周围动物的烙印。个体决策受到集体决策影响，只有集体转向，个体才会转向。
给这本书评了5.0行为传染效应有两层意义，第一层是我们受到环境影响而不自知，而现在，你已经知道了自己所受到的影响，所以我们可以再进一步，开始注意自己在哪一些方面是受到环境影响的，最后的决策结果是否合理？然后再到第二层，社会环境本身也是行为的产物，我们要注意，我们和朋友、亲人之间已经建立起信任关系，自己有没有什么可以和大家一起再进步的地方。就像弗兰克最后说的，“我们对行为传染的力量理解得越深刻，就越能挖掘出隐藏在渴望之中的巨大潜力”。
给这本书评了5.0环境因素能比一个人的气质或性格特征更精准地预示人们的行为。心理学家早就认识到，社会环境深刻地塑造着人们的行为，有时让人变得更好，有时让人变得更坏。同时，社会影响是双向的，我们所处的环境本身就是我们行为的产物。
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出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
