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77千字
字数
2022-07-01
发行日期
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主编推荐语
百万粉丝UP主诚意满满和干货满满的视频运营实战书，教你从零开始学做UP主，掌握视频运营这门生意背后的逻辑与方法。
内容简介
作者从更实操的层面入手，对从零开始到成为一名合格的UP主的成长阶段所遇到的每一个问题，都做了一一解答。
全书内容包括：账号定位、内容运营、平台运营、用户运营、数据运营、商业变现等。能够帮助更多人走进自媒体这个领域，掌握多元化技能，尝试斜杠发展，从而为走上UP主这条路打下坚实的基础，扩升自己职业生涯的长度和广度。
目录
- 版权信息
- 本书赞誉
- 推荐序一 内容创作者的百科全书
- 推荐序二 匠人，匠心！
- 推荐序三 同是追梦人
- 前言 人人皆是UP主
- 第1章 在流水的平台，成为铁打的IP
- 我们都有机会分一杯羹
- 不是顶级专家，也能成为佼佼者
- 想当冠军，就不要害怕竞争
- 弄清责任与利益分配，再找合伙人
- 股权分配问题
- 合伙人选择标准
- 第2章 账号定位：从现有的资源中寻找可能性
- 用4W1H方法找准你的方向
- 用4W1H方法做内容定位
- 用4W1H方法做人设定位
- 90%的人愿意做，但只有10%的人会执行
- 第3章 内容运营：好视频是怎么做出来的
- 高质量视频都有一个好节奏
- 不同内容，决定其是否优质的关键点不同
- 要做好内容，先做好市场调研
- 如何写好文案
- 好的视频文案会跟热点和切痛点
- 好文案的开头要抓人
- 文案内容要饱满
- 文案结尾要满足用户预期
- 文案切忌打官腔
- 录音、录像都要规范
- 搞定剪辑，细节不容忽视
- 第4章 平台运营：找到流量密码
- 分析不同平台的属性和特点
- 针对不同的平台，找到不同的运营策略
- 如何获得平台的首页推荐
- 找到天然带有大流量的选题
- 封面和标题是吸引用户的主要因素
- 关键词搜索页与其他流量入口
- 关键词搜索页
- 同类视频推荐
- 其他流量入口来源
- 不同平台的推荐逻辑不同
- 今日头条（西瓜视频）
- 知乎
- 抖音
- 第5章 用户运营：用心了解用户群体
- 了解用户属性和用户行为
- 做好精细化管理，形成粉丝能量磁场
- 比用户认知低或高太多都不可取
- 与用户观点产生冲突时保持理性客观
- 用内容表达维护用户，加深用户认知
- 对用户坦诚相待，切忌欺骗
- 运营活动的策划、执行、监控、复盘
- 第6章 数据运营：复盘时用数据说话
- 统计关键视频数据，避免与市场脱节
- 单日数据表格
- 单个作品数据表格
- 在数据对比中才能看到视频优劣
- 定期数据复盘需对比的关键指标
- 我的首次复盘案例
- 第7章 商业变现：保持情怀，学会变现
- 不必一开始就有清晰的变现路径
- 变现方式一：流量变现
- 变现方式二：商业广告
- 变现方式三：签约
- 变现方式四：电商与知识付费
- 第8章 个人、MCN与平台的产业链关系
- 视频创作者也将进入匠人时代
- 火眼金睛，看清形形色色的MCN
- 面对众多平台，先抱一条大腿
- 第9章 UP主成长路上的其他难关
- 持续输入，才能持续输出
- 全职还是兼职，取决于能力和现金流
- 真正热爱，切忌急功近利
- 内容品质、更新速度要因时而异
- 第10章 从平台的过去判断未来
- 视频平台的宏观环境变化
- UP主未来的机会点
- 在甲方客户面前，如何坚持做自己
- UP主如何才能一直火下去
- 第11章 关于视频运营，你还需要了解的内容
- 你必须懂得做生意的逻辑
- 如何在市场中找到机会
- 关于创业，最重要的事
- 用投资的视角看待UP主
- 结果导向
- 适应环境
- 寻找买卖点
- 后记 看清环境，看清自己
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
