这本书的好处在于，给你一个品牌理论发展的全貌，破除我们心中固守的某个品牌方法和理论。它并没有讲透任何一种品牌的理论，但让你了解了全球品牌实战和研究领域的不同角度。比如说起品牌，大部分人知道的就是定位。其实定位只是众多品牌方法中的一个，有它的局限和适用条件，从过去 200 年的时间看，定位理论的提出者特劳特大概是对品牌理论重要贡献者之一，而不是最重要的人之一。最重要的人，包括阿克，凯勒和卡普菲克，地位更高。本书的作者卢泰宏，是国内营销领域的大师，中山大学教授，兼具实战和理论领域经验，他的论述，相当可信。

作者是营销学教授卢泰宏，也算是中国营销界的泰斗了。如果你想从这本书上找到解决品牌问题的方法，那就要失望了。这本书只是梳理了品牌理论尤其是学术部分的发展脉络，书中没有讲透任何一种思想、理念或者方法。刘润老师把学科分为有公理体系和无公理体系，有公理的比如数学，无公理的比如人文社科，经济学就是典型。有公理体系的学科观点方法对不对，大家算一下推导证明一下就行了，但是无公理体系的学科就是没办法了，大家只能辩论争吵，谁也说服不了谁，最典型的就是经济学，当然还有品牌学，品牌学的一个观点都是能找各种案例支撑，也能找到一堆反例，听谁的？通常的方式就是具体问题具体分析，不能随便囿于一个方法体系。所以看这本书的价值之一就是了解一下品牌的学术研究全貌，观其大略不求甚解。听得更全面，也能更有判断。但是作为一个品牌咨询从业人员，我特别提醒一下，品牌理论的学术研究，大多是以全球 500 强品牌或者历史悠久品牌为研究对象，起码也是知名度超高的品牌，所以很多案例都是演绎型案例，就是把一个品牌的成功归结他想表达的观点上，比如沃尔沃的成功是因为定位安全，星巴克的成功是因为品牌体验，甚至把 NIKE 的成功归结为 “Just do it”…… 这些都不是成功的 “真因”，毕竟品牌建设只是企业经营的其中一个因素，既不必要也不充分。所以看的时候首先自己不被骗了。最后，看了这本书你就明白，在国内 “风靡” 的 “定位”，其实在书中篇幅非常小，里斯和特劳特在品牌学术里的地位也并不那么高。作者称为现代品牌理论集大成者提出 “品牌战略” 的凯勒，提出 “品牌资产” 的阿克，我们很多品牌从业人员都没听过。所以看看这书也算是增加一些行业的知识面吧。

这本书想来还是小马宋在去年回顾读书时推荐的第一本。最近翻看，才觉得相见恨晚。很有醍醐灌顶之感。这几年断断续续读了不少关于品牌的书，但是不够系统，卢泰宏教授的此书很有点提纲挈领，统揽风光于胸怀的感受。“到此已穷千里目，谁知才上一层楼。” 知行待合一，知只是一层楼，行还有万里路。