买东西这件事我们都觉得很熟悉，但我们大部分人其实都没有认真审视过自己的消费习惯。在过去，我们是先有想买的东西，然后去商店买回来。而现在，我们是先逛一逛，看到好的东西，找一个理由给买下来。所以我们都有这样的困扰，就是经常买一堆其实用不到的东西，甚至都忘了当初为什么要买，但就是控制不住，继续买，怎么解决这个问题呢？本书用进化心理学来分析市场营销和消费文化如何影响我们的，即可以帮助普通人反思消费习惯，也可以让市场营销人员更深刻的认识消费者。这本书对我有两方面的提升，一方面让我在购物时能更理性了，另一方面也加深了对自己内心的认识。回到开头的问题，我们为什么一边后悔买了一堆没用的东西，一边继续买另一堆没用的东西呢？别怪自己是没用的东西，这只是因为市场营销人员比你更了解你自己，他们在利用你的本能。怎么利用的呢？进化心理学登场了，说是所有生物都有两大核心驱动：生存和繁殖。生存驱动让个体存活，繁殖驱动让物种延续，这都是最最基本的。消费主义利用的就是繁殖本能。有些人可能已经想歪了，我也没买那些乱七八糟的东西，怎么就繁殖本能了？逻辑链条其实很简单，地位决定繁殖机会，而炫耀能释放地位信号。商家就是抓住了这一点，充分调动我们炫耀和攀比的本能。这么说还是有点抽象，咱们来想象一个场景。说是孔雀村里，有一只弱小的雄孔雀张三，找不着对象，很郁闷。有一天外出去散步，遇到一个商人，商人说你不用愁，我卖你个大尾巴，保证你能找到对象。张三就买了一条回村试一下，刚进村就引起了轰动，雌孔雀们都围过来了，说张三是他们见过最强壮的男人。张三从垫底渣男一跃成为当红小鲜肉，一时风光无限。但好景不长，这个秘密很快就被其他雄孔雀发现了，大家都去找商人抢购更大号的尾巴。让雄孔雀们郁闷的是，尾巴虽然越买越大，但似乎永远都满足不了这帮雌孔雀们。雌孔雀这边也很郁闷，这帮雄孔雀们一个比一个强壮，但不管我怎么挑，生下来的孔雀宝宝怎么都歪瓜裂枣的呢？你看，在这样的博弈中，孔雀内在的基因品质逐渐外化成了买来的大尾巴。雄孔雀花在尾巴上的钱越来越多，雌孔雀辨别的难度也越来越大，其实都没有得到任何好处。真正受益的是谁呢？当然是卖尾巴的商人。这就是消费主义的谎言，把孔雀换成人是一样的，市场营销不断的给我们洗脑，说是我们的特质必须靠商品展示出来，别人才能看见。而且商品还能弥补你内在特质的不足。就这样我们忘了关注自己的内心，忘了自己的真正价值，而去追求外在商品的标签价值。我们的内在特质被外部商品逐渐蚕食殆尽，这就是为什么越买越空虚。我们回到人类的例子来体会一下，几乎所有的广告语里都暗藏着这样的谎言。欧莱雅：你值得拥有潜台词其实是：抹上这个，你就比那个勾引你老公的年轻女店员更有吸引力。宝马：为性能而生潜台词其实是：开上这个，把那几个开国产车的小鲜肉狠狠甩到后面去，展现一下中年油腻男的雄威。这些还只是表面的炫耀，消费主义还会把商品和你的特质巧妙的关联起来。比如美国的草坪文化，房地产的营销人员会告诉你，买一块大草坪吧，既能展示你的财产水平，修剪草坪还能给你减压，路人看到你整齐的草坪也会觉得你特别有责任心。你心动吧？但你仔细想想其实挺傻的，想展现你的责任心，你完全可以在院子里做个秋千，周末跟孩子在院子里玩一玩，这比你埋头修剪一天草坪更能减压，也更能展现责任心吧？同样的，除了通过昂贵的化妆来让自己更有活力、更自信，你也可以通过跑步锻炼来让自己真正保持活力。如果你觉得自己还不够自信，省下来的钱还可以让叶子姐给你做个心理治疗。虽然商品看似能更简单更快捷的提升内在的特质，但其实我们的特质并没有跟着商品提升，反而会让我们放弃自己的内在特质。精神的空洞只能用精神食粮来弥补，外在商品只会把精神缺口拉扯的更大，让你更难满足。当然，现在已经有很多人开始反思消费主义了，购物也越来越理智了，更多人喜欢性价比高的产品。但我们还是很有必要保持警惕，商家和消费者的博弈永远不会停止，如果我们都不如商家更了解自己，怎么可能逃脱市场营销的套路呢？最后给大家一个行动建议，其实每次购物都是审视内心的机会，下次买东西的时候，你可以问自己三个问题，买这个商品是为了提升特质吗？想提升哪些特质？有没有更自然更有效的提升方法？ 按我们现在的消费频次，如果每次消费前都能反思一下，那我们都能做到每日三省吾身，希望在这样的反思中，我们能更理性的购物，也让我们从商品世界中逐渐回归到内心世界。

我们为了消费放弃了什么，又得到了什么也许你之前认为人类从克罗马农时代开始，就坐上了不断进步、愈加幸福的单向电梯，但看了上面这场思维实验后，我想你的信仰可能已经发生了动摇。没错，对于地球上最富有的那 0.01% 的人们而言，现代生活或许是个人间仙境。然而，若要做出更公正的评判，我们就应该将普通的史前人类的生活方式与普通的现代人的生活方式两相比较才行。

孔雀的翅膀其实在自然界是个特别鸡肋的设计，这样的现象孔雀活生生的把自己的生存空间给压缩。那其实向内看很好就看出答案，为了吸引异性求存。从整体来看孔雀的确是在压缩自己的生存空间，但是从内部结构看是为了求存。这其实也在反映一个事实，在这个环境中胜出的，不一定在另一个环境胜出。翅膀越大的公孔雀就越能获取更大的交配权，但是同样带来的劣势就是逃跑非常的笨拙。那其实现在的男生追求孱弱的形象就很好理解了，因为现在中国已经脱离了物质贫困的时代，那其实孱弱的形象更能引起女生的保护欲。