靠行为经济学获得诺贝尔奖的理查德・塞勒教授已经不用多做介绍。推荐这本书的根本原因在于：投资做到最后，你会发现它几乎只和自己有关。市场、和他人甚至你投资的具体产品都不是最重要的。所以，观察自己、了解自己、认识自己，是投资成功的不二法门。同时，它也是我们一生中最重要的命题。

前景理论（参考点、损失厌恶、风险态度的非对称性、概率权重）禀赋效应

由于人的时间、精力和能力有限，我们通过不断学习、不断积累经验来提高理性程度的成效，是有限度的，而且理性本身的标准也存在问题。所以，传统经济学的理性经济人假设存在重大缺陷，经济活动中的主体，不是理性的经济人，而是受各种情绪甚至偏见影响的普通人。然后作者理查德・塞勒谈到了禀赋效应。根据这个效应，当我们拥有了一件物品之后，对它的评价会更高。这个效应看上去不够理性，甚至可以算是一种偏见，但它来源于人类 “避害” 高于 “趋利” 的本能。这是行为经济学理论的核心概念，对各种经济决策有重要影响。最后，理查德・塞勒提出了心理账户和交易效用。其中，心理账户效应让我们在心中将金钱收支分解成一个个单独的小账户，交易效用让我们将商品的价格与心中的期望参考价格比较，这两种因素同样是理性经济人不会考虑的，然而却会对我们的消费决策影响巨大。行为经济学不是对主流经济学的否定，而是扬弃：就是抛弃不好的一面，发扬好的一面。一方面，行为经济学弥补了主流经济学的不足，改正了主流经济学的失误。另一方面，行为经济学用到的很多概念和分析方法，还是从主流经济学来的。行为经济学不能替代主流经济学，但是这个学科分支能让经济学更贴近现实，帮助我们更好地决策。