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133千字 字数
2022-03-01 发行日期
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主编推荐语

学会高端品牌思维，让你的品牌获得“超高溢价”。

内容简介

本书从六大视角解析高端品牌的底层逻辑。

梦想法则和匠心法则，是塑造极具价值品牌产品的关键；超级用户法则和恋人法则，是打造品牌专属高黏性客户圈的钥匙；“破圈”法则和增长法则，是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序一 高端品牌竞争是大势所趋
  • 推荐序二 高端品牌是企业的高端战略
  • 前言 为什么要打造高端品牌
  • 第一章 梦想法则
  • 第一节 故事的力量
  • 顶级叙事高手
  • 传奇的路易·威登
  • 用故事打动人心
  • 品牌的“英雄之旅”
  • 跨越时间的细节
  • 第二节 造梦大师
  • 梦想方程式
  • 信念的力量
  • 取悦少数派
  • 第三节 价值驱动
  • 决定性的“Why”
  • 致疯狂的人
  • 激活“自我价值”
  • 第二章 极致法则
  • 第一节 产品三原则
  • 匠心精神
  • 时间的价值
  • 全局创新
  • 第二节 “精神定位”理论
  • 消费者主权理论
  • 创造不存在的需求
  • 激发好奇心
  • 定位新解
  • 第三章 超级用户法则
  • 第一节 客户满意度
  • 长期主义思维
  • 以顾客为中心
  • 用户的创造力
  • 第二节 超级黏性
  • 超级用户的力量
  • 超级信任的魅力
  • 超级共创的价值
  • 第四章 恋人法则
  • 第一节 “攻陷”用户大脑
  • 视觉锤
  • 情感锚
  • 信仰核
  • 第二节 创造深度体验
  • 最佳场景
  • 多维体验
  • 内容共生
  • 技术赋能
  • 第三节 激发精神共振
  • 艺术吸引
  • 文化共鸣
  • 精神引领
  • 第四节 把握关系尺度
  • 距离之美
  • 贵有所值
  • 价值溢出
  • 门槛效应
  • 第五章 “破圈”法则
  • 第一节 整合创新
  • 全球配置
  • 积木式创新
  • 场域融合
  • 第二节 定制产品
  • 联名定制
  • 个性定制
  • 规模定制
  • 第三节 联盟营销
  • 新圈层
  • 新联盟
  • 新生态
  • 第六章 增长法则
  • 第一节 数字战略
  • 瞄准Z世代
  • 全面数字化
  • 第二节 品牌延伸
  • 梦想价值原则
  • 金字塔模式与星系模式
  • 第三节 国际化
  • 走向世界的重要挑战
  • 本土的，才是世界的
  • 后记 中国为什么缺高端品牌
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。