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96千字 字数
2021-06-01 发行日期
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主编推荐语

真正的品牌符号课，行之有效的品牌战略。品牌符号战略让你在商战之中找到成功的钥匙。

内容简介

现在营销界兴起“品牌符号热”，重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，本书可以说是应时而生的著作。

本书采取理论结合实践的写作方式，是一本实操手册。以50余个国际品牌的符号之道案例，分析了国内企业的符号困境，对我们民族品牌的经营有着现实的参考意义。

本书写作上既有理据，又能通俗易懂；既面对企业，又面对品牌从业者；适用于不同层面的读者。在越来越碎片化、符号化的社会中，在产品不再是唯一竞争力的时代，掌握品牌符号学，站在品牌营销的新高点。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 引言
  • 一、品牌的本质是符号
  • 二、品牌个体时代的危机
  • 三、真正伟大的品牌要超越品牌
  • 第一章 符号制胜的品牌时代
  • 一、品牌符号营销时代的到来
  • 二、符号价值是更可靠的资本
  • 三、符号是如何为企业创造巨大财富的
  • 四、改变历史的“符号战争”
  • 第二章 顶层设计
  • 一、品牌如何成为“神话符号”
  • 二、品牌符号战略模型
  • 三、品牌价值最大化的原理
  • 四、互联时代品牌的新型策略
  • 五、品牌的顶层设计
  • 第三章 知己知彼
  • 一、用符号占领消费者的心智
  • 二、品牌符号定位工具
  • 三、国际品牌符号的六种类型
  • 四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的
  • 第四章 战争利器
  • 一、如何建立品牌符号识别系统
  • 二、如何打造最有竞争力的符号
  • 三、国际品牌符号的三大趋势
  • 四、国际品牌“符号战争”的启示
  • 第五章 占领高地
  • 一、从品牌（Brand）走向时代符号（Iocn）
  • 二、打造“品牌第一符号”的两个核心
  • 三、偶像品牌的符号资本
  • 四、赢得市场的精神武器
  • 五、国际超级品牌符号的启示
  • 六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
  • 第六章 实战战术
  • 一、品牌价值最大化的十大符号强度指数
  • 二、当代企业的符号困境
  • 三、国际品牌的“符号之道”
  • 附录1 2018年国际品牌价值排行榜（Interbrand发布）
  • 附录2 2018年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
  • 附录3 参考文献
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评分及书评

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出版方

湖南科学技术出版社

湖南科学技术出版社，系中南传媒旗下子公司。出版社以“弘扬科学精神，推动科技发展”为出版宗旨，推出一大批高品位、高格调、重实用、讲实效的科技佳作，如《时间简史》《医学临床“三基”训练》等。