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123千字 字数
2017-01-01 发行日期
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跨界营销：消费者为中心，共赢创新转型。

内容简介

跨界营销是基于“互联网+”时代合作共赢的理念，围绕消费者而非单一品牌或产品进行的营销创新转型。跨界营销必须以消费者为中心，实现更大的价值创造；注重营销活动的持续性，实现共享共赢。在跨界营销时，需要合理考虑合作双方的营销目标和价值诉求，避免跨界营销中单个品牌传播弱化的情况。如此，才能基于合作共赢，保证跨界营销活动的持续展开。本书详细介绍了跨界营销的具体操作方法，极具实用性。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
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  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 跨界时代：互联网时代的商业与营销新规则
  • 1.1 跨界VS融合：“互联网+”时代的商业新思维
  • 1.2 跨界VS转型：传统企业的“互联网+”并购之路
  • 1.3 跨界VS营销：跨界时代的营销模式变革
  • 第2章 重构营销认知：“互联网+”时代的营销进阶之路
  • 2.1 跨界战争：借助跨界营销，打造企业竞争优势
  • 2.2 跨界联盟：引爆跨界营销的“裂变效应”
  • 2.3 H&M：全球时尚服装品牌的跨界营销策略
  • 第3章 模式落地：跨界营销实战策略与技巧
  • 3.1 跨界策划：如何策划一场成功的跨界营销活动
  • 3.2 跨界运营：跨界合作模式背后的运营策略
  • 3.3 跨界整合：跨界消费时代的整合传播策略
  • 第4章 品牌新战法：打造“强强联合”的品牌协同效应
  • 4.1 品牌跨界：资源共享、合作共赢与跨界传播
  • 4.2 协同作战：品牌跨界如何实现强强联合
  • 4.3 引爆点：实现“1+1＞2”的营销价值回归
  • 4.4 Uber营销真相：在中国拓展品牌的“营销利器”
  • 第5章 娱乐营销：“互联网+泛娱乐”时代的跨界新思维
  • 5.1 营销思维的迭变：开启全民娱乐营销新时代
  • 5.2 品牌娱乐化：互联网时代的娱乐内容营销
  • 5.3 影视+品牌：IP经济时代娱乐跨界新玩法
  • 5.4 海尔的娱乐跨界：泛娱乐化时代的营销战略变革
  • 第6章 营销战略转型：传统行业的跨界营销策略
  • 6.1 邮政企业的跨界营销策略
  • 6.2 餐饮企业的跨界营销策略
  • 6.3 医药企业的跨界营销策略
  • 6.4 酒水企业的跨界营销实战策略
  • 6.5 母婴企业的跨界营销实战策略
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。