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416千字
字数
No.9
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2023-12-01
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主编推荐语
为经济高质量发展提供宏微观结合的品牌战略新理论。
内容简介
本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。
本书的核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。
目录
- 版权信息
- 致谢
- 前言 国家品牌战略的六维理论架构：科学研究与思想旅程
- 基础理论篇
- 第一章 国家品牌资产：新理论架构
- 第一节 国家品牌资产构念的界定
- 第二节 国家品牌资产评价的影响因素
- 第三节 国家品牌资产的测量
- 第四节 国家品牌资产的作用结果
- 第五节 结论与研究展望
- 第二章 国家品牌理论：多学科研究
- 第一节 基于市场学的品牌资产视角
- 第二节 基于政治学的国际关系视角
- 第三节 基于战略管理的竞争战略视角
- 第三章 国家形象研究：市场学视角
- 第一节 国家形象及相关构念
- 第二节 国家形象对产品评价作用
- 第三节 国家形象测量方法
- 第四章 来源国效应理论：中国研究回顾
- 第一节 相关概念的界定和演进
- 第二节 中国作为来源国的效应研究
- 第三节 中国作为来源国的形象研究
- 第五章 全球品牌化研究：脉络与进展
- 第一节 全球品牌认识演进
- 第二节 全球品牌定位
- 第三节 全球品牌资产
- 第四节 结论与研究展望
- 第六章 跨国品牌并购：理论与过程
- 第一节 主要理论视角
- 第二节 品牌并购决策过程
- 第三节 结论与研究展望
- 实证研究篇
- 第七章 品牌价值观：国家品牌与企业品牌新定位
- 第一节 实践背景与研究问题
- 第二节 理论基础及相关研究述评
- 第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析
- 第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观
- 第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观
- 第六节 结论与战略指引
- 第八章 中国国家形象评价：跨国调查比较
- 第一节 研究目标与方法
- 第二节 调查结果一：中国宏观国家形象
- 第三节 调查结果二：中国微观国家形象
- 第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度
- 第九章 中国国家形象评价：意大利消费者调查
- 第一节 研究方法
- 第二节 调查结果一：中国宏观国家形象
- 第三节 调查结果二：中国微观国家形象
- 第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度
- 第十章 中国国家形象评价：英国和美国消费者调查比较
- 第一节 研究方法
- 第二节 中国国家形象评价
- 第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿
- 第十一章 国家文化认同：作为中国城市市场细分战略
- 第一节 研究背景与文献回顾
- 第二节 研究方法
- 第三节 研究结果
- 第四节 结论与战略指引
- 第十二章 中国元素战略：全球品牌全球本土化战略研究
- 第一节 研究背景、文献回顾与理论假设
- 第二节 研究方法、数据分析与结果
- 第三节 结论与战略指引
- 第十三章 国家品牌战略：企业制度性行为的影响效应
- 第一节 研究背景、理论基础与研究假设
- 第二节 研究方法、数据分析与结果
- 第三节 结论与战略指引
- 第十四章 品牌与国家的联结：品牌刻板印象的影响机制
- 第一节 研究背景、文献回顾与研究假设
- 第二节 研究方法、数据分析与结果
- 第三节 结论与战略指引
- 应用评估篇
- 第十五章 国家品牌战略：多国实践经验
- 第一节 德国国家品牌战略
- 第二节 瑞士国家品牌战略
- 第三节 日本国家品牌战略
- 第四节 韩国国家品牌战略
- 第十六章 国家品牌评价：方法与结果
- 第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价
- 第二节 世界经济论坛国家竞争力评价
- 第三节 Anholt（2005）国家品牌指数
- 第四节 世界知识产权组织全球创新指数
- 第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业形象全球调查
- 第十七章 品牌与国家的联结：新构念及指数
- 第一节 世界百强品牌价值评估
- 第二节 新测量方法：品牌与国家的联结
- 第十八章 新时代国家品牌战略：十大建议
- 第一节 新时代品牌建设发展方向
- 第二节 真实的战略品牌管理
- 第三节 品牌战略驱动企业增长
- 参考文献
- 后记
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出版方
北京大学出版社
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