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174千字
字数
2019-12-01
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主编推荐语
深度分析企业品牌建设现状，探讨品牌成长与国家品牌关系。
内容简介
大国崛起成就国家品牌，国家品牌彰显强国实力。
本书对华为、海尔、格力、苏宁、茅台等九个著名企业进行深入调研，从印象、档案、解码和梦想等角度全面分析企业的品牌建设现状，对品牌成长与消费升级之间、经济发展与国家品牌成长之间的关系进行深度研究，寻找企业品牌成长的规律及核心要素，探讨通往国家品牌的典型路径。
本书兼顾学术性与实战性，一方面为有志于打造国家品牌的中国企业提供借鉴，另一方面也为政府构建国家品牌战略提供决策参考。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 推荐序
- 自序
- 01章 国家品牌：棋局与破局
- 贸易大国、品牌小国
- 尴尬的榜单
- 品牌与经济为何没有同步成长？
- 国家品牌即国家名片
- 国家平台造就国家品牌
- 定义“国家品牌”，甄选品牌国家队
- 立足品牌思想前沿，助力企业管理提升与社会进步
- 透过广告，看到一个国家的理想
- 02章 大国崛起与国家品牌
- 英国：从日不落帝国、“英国病”到“创意英国”
- 英国产业经济的崛起与品牌发展
- 经济衰落与英国品牌的坎途
- “创意经济”为今日英国形象注入新生命力
- 法国：经久不衰的时尚帝国与独树一帜的高科技
- 历久弥新的时尚品牌王国
- “战后辉煌30年”，产业结构升级，高科技产业突破
- “法国制造”的困局与“再工业化”战略
- 德国：“德国制造”成就德国品牌
- 早期“德国制造”：从低劣到优质的飞跃
- 战后高速发展的“德国制造”：卓越品质的全球化品牌
- 当代“德国制造”：标准化、科技、绿色与工业4.0
- 德系汽车品牌的成功之道
- 日本：“精益制造”制造日本品牌
- 日本汽车产业与品牌发展：政策扶持，精益制造，便捷实用
- 日本电子产业与品牌发展：研发为先，创造需求，引领时尚
- 低迷中的坚守：“IT立国”再出发
- 韩国：自主创新与财团经济打造品牌利剑
- 政府主导下的产业升级与自主科技创新
- 财团经济打造品牌航母
- 美国：全方位崛起的超级大国与品牌帝国
- 初生：第一次工业革命催生了美国现代企业
- 狂飙：第二次产业革命，迎来第一次品牌发展黄金时期
- 崛起：“二战”后全面崛起，迎来第二次品牌发展黄金时期
- 创新：以科技创新为驱动，造就品牌发展的强劲浪潮
- 03章 工业化进程与国家品牌成长
- 国家品牌成长的外部环境条件
- 国家品牌成长的内在驱动力
- 技术创新
- 管理创新
- 文化创新
- 国家品牌：工业化后期的发展契机
- 补短板，加快品牌全球化的进程
- 促进科技创新，锻造企业的核心竞争力
- 提升企业文化影响，讲好品牌故事和中国故事
- 适应国际规则，角力全球竞争
- 04章 通往国家品牌路径探索之缔造神话
- 品牌印象
- 品牌档案
- “华为”的诞生：信手拈来的品牌名
- 与狼共舞：“农村包围城市”杀出一条血路
- “搅局”全球：从“华为的冬天”开始
- “新丝绸之路”计划：用国家效应带动华为品牌影响力
- 交锋思科：国际官司扩大华为全球影响力
- 手机新贵：激活华为消费者业务
- 手机双品牌时代：华为手机品牌开始登堂入室
- 品牌解码
- 任正非的邮件
- “狼性文化”
- 《华为基本法》提升企业内部凝聚力
- “全员持股”留住人才
- 自主研发，置之死地而后生
- “润物细无声”的顶级品牌营销
- 打死不上市，给品牌成长创造自由空间
- 品牌梦想
- 做出品牌温度
- 构建万物互联的智能世界
- 做智能社会的开拓者
- 05章 通往国家品牌路径探索之跨界创新
- 品牌印象
- 品牌档案
- 炮火中发芽
- 新中国重生
- 绝地反击：“含药”的创可贴
- 7年鏖战
- 转战快消：定位致胜，冲破50亿天花板
- 打造生态链，拥抱大健康
- 品牌解码
- 边陲地域的“王”者气度
- 传承不泥古，创新不离宗
- “十年份”战略驱动力
- 品牌梦想
- 价值重构下的再布局
- 发力大数据，打造新模式医院
- 跨过中西医“分界线”，云南白药的科技展望
- 06章 通往国家品牌路径探索之金刚变形
- 品牌印象
- 品牌档案
- 以一胜八：奇招托举出地方名牌
- 战国美：奠定全国连锁品牌
- 舍命双线融合，破局零售模式
- 挑战京东：“苏宁易购”站了起来
- 品牌解码
- 张近东的“稳、准、狠”
- “1 200工程”人才战略
- “事业经理人”文化
- 智慧零售，科技为先
- 足球+明星代言：打通苏宁品牌经络
- 品牌梦想
- 智慧零售服务美好生活
- 场景互联网
- “新零售”，还是“智慧零售”
- 07章 通往国家品牌路径探索之品牌战略家
- 品牌印象
- 品牌档案
- 怒砸冰箱：“暴力”唤醒品质意识
- 海尔兄弟：经典IP的诞生
- 真诚到永远：精致服务打动用户
- 海外发展之路：走出去、走进去、走上去
- 品牌解码
- 张瑞敏，企业哲学家
- 对质量的“偏执”
- 身在传统行业，心有互联网思维
- 品牌持久战
- 人单合一，海尔品牌成长的根本保证
- 海尔的营销——用户零距离
- 海尔新媒体——“80万官微总教头”
- 品牌梦想
- 创客和创业家的孵化平台
- “生活X.0”
- 更为纯正的智慧家庭之路
- 物联网时代的生态品牌
- 08章 通往国家品牌路径探索之创造流行
- 品牌印象
- 品牌档案
- 大连万达队：足球让万达家喻户晓
- 万达广场&万达影城：城市流行生活的标志性符号
- 万达品牌有了国际范儿
- 化解债务——顺势推进品牌转型
- 品牌解码
- 品牌大师王健林
- 商业模式创新——占据产业优势，形成品牌影响力
- “没有不可能”——执行文化是万达的品牌基石
- 足球情结——给万达品牌注入温度
- 品牌梦想
- 成为大型多元化服务公司
- 实现轻资产转型
- 打造文化品牌
- 09章 通往国家品牌路径探索之倾心制造
- 品牌印象
- 品牌档案
- “创造良机”：精品战略孕育品牌未来
- “好空调，格力造”：格力模式引领行业风潮
- “让世界爱上中国造”：多元化转型拔高品牌段位
- 品牌解码
- 领导层顺畅衔接，联手助推品牌崛起
- “剑胆琴心”董明珠
- 专注——格力品牌的基石
- 掌握核心科技，让品牌拥有话语权
- 奉献精神——格力品牌的核心文化
- 品牌梦想
- 成为国际一流的多元化制造业企业
- 10章 通往国家品牌路径探索之废墟中重生
- 品牌印象
- 品牌档案
- 酸奶起家：从头把好质量关
- 绝地重生：坚持才会胜利
- 责任跳板：敢为人所不敢
- 创新渠道：以互联网思维打开新局面
- 创新与研发：打造酸奶高端子品牌
- 品牌解码
- 魏立华：永不停步的马拉松
- 品牌背书：世界级标准&进军港澳
- 低价战略：改变行业格局
- 品牌基石：以质量为根本
- 品牌保障：健全的商标管理体系
- 天时地利：重振国产品牌形象
- 品牌梦想
- 找准定位，以小博大
- 做让老百姓看得到的放心奶
- 11章 通往国家品牌路径探索之大道至简
- 品牌印象
- 品牌档案
- “为人民服务”
- 重新洗牌食用油行业的“5S物理压榨工艺”
- 从打造花生油第一品牌，到做中国高端食用油引领者
- 品牌解码
- 孙孟全的“质量经”
- 鲁花就是花生油，花生油就是鲁花
- 紧抓稀缺资源的品牌投放策略
- 每天都诵读道德文化——中国传统文化的企业管理
- 品牌梦想
- 酱油，我们也要做最好的
- 做中国高端食用油引领者
- 12章 通往国家品牌路径探索之忠于自我
- 品牌印象
- 品牌档案
- 智摔酒瓶
- 结缘红军
- 五夺“中国名酒”：评出来的行业老大
- 生死1998：品牌保卫战
- 市场抗衡20年：重新确立第一品牌
- 品牌解码
- 红色基因
- 坚守品牌识别度
- 工匠精神：“像爱护自己的眼珠一样爱护茅台酒质量”
- “九个营销”：造就“茅台现象”
- 文化茅台：酒不醉人人自醉
- 市值的信号，茅台品牌的特殊维度
- 调整品牌战略，实现“双轮驱动”
- 品牌梦想
- 做令全世界尊敬的中国品牌
- 后记
- 参考文献
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出版方
北京大学出版社
北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。
