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273千字 字数
2024-04-01 发行日期
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主编推荐语

网络动力学专家、宾夕法尼亚大学传播学教授戴蒙·森托拉全新力作。

内容简介

为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？
为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？
在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？
为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？

现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单购买？

本书充满了令人耳目一新的论点，将简单传播和复杂传播区分开来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深入回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序 “三近一反”和“三人成虎”，社群运营的新挑战
  • 引言 叫好VS.叫座，“疯传”如何阻碍行为的真正流行
  • 第一部分 长桥加速信息疯传，宽桥引爆行为流行
  • 第1章 为什么面对新事物，我们往往难以接受
  • 在社会网络中发现行为传播的新方法
  • 弱连接加快传播速度，小世界比大世界更适合传播
  • 弱连接无法解释社会行为的传播
  • 第2章 信息可以像病毒一样传播，但行为相反
  • 简单传播与复杂传播
  • 行为风险越高，越需要社会肯定
  • 简单传播依赖长桥，复杂传播全靠宽桥
  • 彼此距离越近，越能相互影响
  • 第3章 只有不断强化，行为才能传播开来
  • 好友的强化越多，越有可能促进行为改变
  • 群聚型网络更有利于行为的传播
  • 新行为的维持需要密友的持续行动
  • 第二部分 宽桥社群，让新行为与新思想加速传播
  • 第4章 社会关系越紧密，行动越容易发生
  • 构建紧密的社会关系
  • 成本与合理性，决定用户是否愿意尝试新事物
  • 打破行为惯性，反馈很重要
  • 第5章 如何克服阻力，让新事物成功传播
  • 群聚型组织能够有效启动传播
  • 保护新事物，不让其过早暴露于大众面前
  • 第6章 宽桥，快速促进社群内部的行为传播
  • 为远距离同事创造相遇机会
  • 扁平化，提升组织多元社交商
  • 70%与30%，组织新规传播开来的秘密
  • 第三部分 选择与影响，从0到1构建宽桥社群
  • 第7章 同质性社会网络更容易促进行为的改变
  • 最可信的“陌生人”
  • 选择与影响，社会网络的设计方法
  • 只有偏好相同，决策才会一致
  • 第8章 如何创建高效传播的线上社群
  • 设计社交世界，促使行为改变
  • 适度引入竞争机制，而非一味支持
  • 社会设计不在多，在精
  • 结语 行为越创新，流行就越具挑战性、越困难
  • 致谢
  • 注释
  • 参考文献
  • 附录A 实验社会学的新方法
  • 附录B 社会网络设计伦理
  • 附录C 计算社会科学的方法
  • 附录D 模型的技术
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评分及书评

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出版方

湛庐文化

“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。