主编推荐语
一本书掌握抖音运营定位规划、引流涨粉、IP塑造、数据运营、获利模式全流程。
内容简介
抖音是当下受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？
本书分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP塑造、蓝V账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点
- 1.1 现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地
- 1.2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向
- 1.3 用户画像：抖音的主力用户是哪些人
- 1.4 算法特性：抖音推荐算法的基本特征
- 1.5 内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾
- 【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么
- 第2章 明确定位：找到更容易获得成功的运营方向
- 2.1 基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域
- 2.2 类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同
- 2.3 受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质
- 2.4 竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点
- 2.5 基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容
- 【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析
- 第3章 内容运营：兼顾有趣、有料、有价值
- 3.1 易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点
- 3.2 价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值
- 3.3 拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言
- 3.4 发布技巧：这样上传短视频更容易上热门
- 3.5 多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通
- 【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手
- 第4章 吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路
- 4.1 算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜
- 4.2 流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则
- 4.3 互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法
- 4.4 付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合
- 4.5 精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流
- 【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多
- 第5章 粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝
- 5.1 基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处
- 5.2 自然涨粉：“独特视角+击中痛点”最易杀出竞争红海
- 5.3 推广涨粉：如何通过Dou+推广涨粉实现效益最大化
- 5.4 活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成
- 5.5 粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧
- 【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀
- 第6章 数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL
- 6.1 领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向
- 6.2 单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法
- 6.3 推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃
- 6.4 先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率
- 【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐
- 第7章 矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险
- 7.1 矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值
- 7.2 养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”
- 7.3 建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法
- 7.4 主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同
- 7.5 代运营：不得已选择代运营时如何避坑
- 【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析
- 第8章 IP塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力
- 8.1 何为IP：IP的主要属性及其能给运营者带来的好处
- 8.2 IP类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP
- 8.3 基本属性：爆款IP所具备的七种基本属性
- 8.4 成长周期：IP成长的三个阶段及相应的运营方法
- 8.5 MCN化：MCN的优势与构建专属IP的方法
- 【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀
- 第9章 蓝V账号：企业号在运营上的特殊之处
- 9.1 平台支持：抖音对蓝V账号的态度与期望
- 9.2 多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权
- 9.3 内容制作：蓝V账号内容运营的“3H+3S”方法
- 9.4 人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动
- 9.5 提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为
- 【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路
- 第10章 多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法
- 10.1 抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧
- 10.2 打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法
- 10.3 广告变现：抖音KOL进行广告变现的四种方式
- 10.4 课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖
- 10.5 抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要
- 【案例】牛肉哥的抖音电商生意经
评分及书评
给这本书评了4.0这本书大致介绍了抖音运营的方式以及在抖音运营中产生的问题和解决方案。这本书适合运营小白翻阅。如果对抖音运营没什么概念，那么可以看看它。
给这本书评了5.0抖音电商之路的学习今年 5 月份开始做抖音电商，也是希望能够直播带货，但是发现一做下去，真没那么简单！首先，你要有个人的人设，然后，你需要有够硬的货品，最后，那就是拥有稳定的供应链！缺一不可！直播带货，那就必须有主播，主播开播的话术以及如何在直播间与粉丝交流互动，这些都是需要研究培训的，不是三言两语就能卖货！经过了三个月的从 0 到 1，再到 1 变成 0，经历了期间的艰辛与汗水！每一步都很扎实，但是主要还是自己管理上的缺失以及运营能力的不足，所以主播才会跑了。作为管理者兼运营，真的什么都要学习，活到老学到老！这本书，很大一部分也给自己一些知识与经验，让我在电商之路少走弯路，继续加油…… 希望越来越好！
给这本书评了4.0科普了抖音知识把抖音的全局思维站在上帝的视角去解释了一遍，对了解抖音的整体内容有很大的帮助，具体细分的内容，要再根据自己的需求而去看相关的书籍和内容！
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
