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337千字
字数
2019-01-01
发行日期
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主编推荐语
当代营销理论与实践结合的全面指南，适合专业学生及营销从业者参考。
内容简介
本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性和实用性。本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事营销工作的人士作为参考读物。
目录
- 封面页
- 书名页
- 版权页
- 内容简介
- 第4版前言
- 目录
- 第1章 市场营销的实践与理论溯源
- 1.1 市场营销实践溯源
- 1.2 商品销售思想的形成与发展
- 1.3 商品销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展
- 1.4 市场营销的内涵
- 1.5 世界经济剧烈变化对市场营销的影响
- 复习思考题
- 第2章 营销观念类型与市场营销管理
- 2.1 传统营销观念
- 2.2 市场营销观念和社会营销观念
- 2.3 市场营销管理
- 复习思考题
- 第3章 市场营销环境分析
- 3.1 市场营销微观环境的构成要素
- 3.2 宏观环境的构成要素
- 复习思考题
- 第4章 行业与竞争者分析
- 4.1 行业竞争分析
- 4.2 竞争者分析
- 4.3 竞争战略
- 复习思考题
- 第5章 营销信息管理与市场调查
- 5.1 营销信息管理
- 5.2 营销调研
- 5.3 营销预测
- 复习思考题
- 第6章 市场购买者及其购买行为分析
- 6.1 消费者及其购买行为分析
- 6.2 组织市场和组织购买行为分析
- 复习思考题
- 第7章 营销战略规划与客户关系建立
- 7.1 营销战略规划
- 7.2 顾客价值和顾客满意
- 7.3 客户关系建立
- 复习思考题
- 第8章 市场细分、目标市场和市场定位
- 8.1 市场细分
- 8.2 确定目标市场
- 8.3 市场定位
- 复习思考题
- 第9章 新产品开发与产品生命周期
- 9.1 新产品开发
- 9.2 新产品的开发过程
- 9.3 产品生命周期
- 复习思考题
- 第10章 产品、品牌、包装与服务策略
- 10.1 产品的层次、分类及组合策略
- 10.2 品牌策略
- 10.3 包装策略
- 10.4 服务营销策略
- 复习思考题
- 第11章 定价策略
- 11.1 环境分析
- 11.2 定价目标
- 11.3 定价思路
- 11.4 定价方法
- 11.5 定价体系
- 复习思考题
- 第12章 营销渠道与分销决策
- 12.1 营销渠道的概念与作用
- 12.2 营销渠道参与者与中间商类别
- 12.3 营销渠道结构与渠道中的流
- 12.4 营销渠道策略与渠道法规
- 复习思考题
- 第13章 促销决策
- 13.1 促销组合
- 13.2 广告决策
- 13.3 人员销售决策
- 13.4 营业推广决策
- 13.5 公共关系决策
- 13.6 移动互联时代的新促销工具
- 13.7 整合营销沟通
- 复习思考题
- 第14章 国际市场营销
- 14.1 国际市场营销环境
- 14.2 进入国际市场的模式
- 14.3 国际市场营销策略
- 复习思考题
- 第15章 大数据营销与社交媒体营销
- 15.1 大数据营销
- 15.2 社交媒体营销
- 复习思考题
- 第16章 市场营销中的伦理道德与法制精神
- 16.1 市场营销伦理的基本概念与研究范围
- 16.2 市场营销中道德与法制之间的关系
- 16.3 市场营销中道德、法律、策略之间的关系
- 16.4 市场营销道德困境与伦理精神塑造
- 16.5 市场营销中的法制精神与法律体系
- 复习思考题
- 参考文献
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
