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173千字
字数
2024-11-01
发行日期
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主编推荐语
一本关于品牌策划、建设、营销与推广等内容的实践参考书。
内容简介
本书采用“项目导向、任务驱动”的编写方式，以品牌策划与推广的工作过程为逻辑，构建“战略驱动 审时度势、策划推动 顺势而为、推广运用 借势发力”三大学习模块，设计市场洞察、定位分析、战略规划、形象策划、活动策划、活动实施、精准推送、数字营销八个项目，每个项目下包括3-5个任务。
本书以案例导入—任务分析—知识储备—技能实操为编写体例，突出实训特色；以掌握品牌经典理论为基础，侧重中国品牌本土化实践案例分析；以提升策划和推广综合应用技能为目的，强化数智营销赋能品牌建设的新行业前沿，培养能规划、善策划、懂推广的职业技能。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商专业品牌策划与推广相关课程的教材，也可以作为从事品牌策划与推广相关工作人员的参考书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 模块一 战略驱动 审时度势
- 项目一 市场洞察 寻找品牌机会
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入“美酒+咖啡”，品牌对年轻人的情绪洞察
- 任务一 品牌传播环境分析
- 任务二 用户需求的洞察
- 任务三 优势资源的分析
- 任务四 品牌机会分析工具
- 知识考核
- AI辅助实操 为冠生园品牌寻找新的市场机会
- 项目二 定位分析 凸显品牌价值
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 观夏，专注于“东方香”的品牌定位
- 任务一 品牌的愿景和使命
- 任务二 品牌的差异化分析
- 任务三 品牌的定位方法
- 任务四 品牌人格化
- 知识考核
- AI辅助实操 为宁化府老陈醋找准品牌定位
- 项目三 战略规划 描绘品牌蓝图
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 传承与创新中的沈大成品牌战略规划
- 任务一 品牌的总体成长路径
- 任务二 产品及服务的创新规划
- 任务三 市场拓展及销售规划
- 任务四 品牌传播发展规划
- 知识考核
- AI辅助实操 为王守义开展品牌传播发展规划设计
- 模块二 策划推动 顺势而为
- 项目四 形象策划 打造品牌识别
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 古春堂的五感品牌识别
- 任务一 品牌VI基础设计
- 任务二 品牌VI应用设计
- 任务三 多维感官识别设计
- 知识考核
- AI辅助实操 为谭木匠品牌开展多维感官识别设计
- 项目五 活动策划 发挥品牌创意
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 微信视频号的短视频突围战
- 任务一 活动主题的制定
- 任务二 活动内容的设计
- 任务三 宣传媒体的选择
- 任务四 活动效果的预估
- 知识考核
- AI辅助实操 为网易有道策划一次宣传活动
- 项目六 活动实施 实现品牌增长
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 片仔癀化妆品的“跨年霓彩秀”
- 任务一 活动实施的管控
- 任务二 活动数据的跟踪
- 任务三 危机事项的处理
- 任务四 品牌活动的总结
- 知识考核
- AI辅助实操 为云南某普洱咖啡制作活动方案书
- 模块三 推广运用 借势发力
- 项目七 精准推送 链接品牌用户
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 安踏虚拟冰雪灵境，数字链接品牌用户
- 任务一 品牌用户的数字识别
- 任务二 品牌用户的数字触达
- 任务三 用户关系互动与链接
- 任务四 数字投放效果的分析
- 知识考核
- AI辅助实操 为瑞蚨祥品牌制定数字化推广方案
- 项目八 数字营销 助推品牌传播
- 学习目标
- 岗课赛证
- 案例导入 小米品牌：成功背后的数字营销分析
- 任务一 品牌数字化建设
- 任务二 品牌数字化推广
- 任务三 品牌数字化运营
- 知识考核
- AI辅助实操 为褚橙品牌设计H5页面
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
