商业 类型
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135千字 字数
2024-03-01 发行日期
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主编推荐语

助力所有想在小红书赚钱的人完成商业变现。

内容简介

2023年，小红书推出了一系列加速商业化的动作，如整合电商与直播业务、推出买手电商、布局本地生活服务等，创造了大量商业变现的机会。那么，有志于在小红书上获得变现的读者怎样才能抓住这些机会呢？这就是本书的价值所在。

本书聚焦于小红书的流量增长与商业变现，从流量洼地、流量获取、流量运营、流量变现、流量投放5个方面展开，为读者解读了小红书的商业价值、在小红书获取和运营流量的方法、变现的路径、营销投放和“种草”的策略。

同时，本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可以从中获得启发，找到运营好小红书账号、进行商业变现的方法。总之，本书对小红书商业化做出了系统、翔实的讲解，能够为读者提供有效的、切实可行的指导。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 自序
  • 第1章 流量洼地：跑步入局小红书
  • 1.1 真正认识小红书，把握商业化红利
  • 1.1.1 小红书的三大特质
  • 1.1.2 小红书商业化的五大机会红利
  • 1.1.3 小红书账号的四大流量来源
  • 1.2 了解小红书的生态构成，找准角色位置
  • 1.2.1 小红书的生态构成
  • 1.2.2 什么样的人适合做小红书
  • 1.2.3 什么样的商家适合做小红书
  • 1.3 刷新认知，解锁小红书持续变现的法则
  • 1.3.1 只有流量自生产、自运营，才有主动权
  • 1.3.2 小而美的账号也能高转化、高变现
  • 1.3.3 公域自媒体的尽头是私域
  • 1.3.4 与平台共生才能持续发展
  • 第2章 流量获取：从0到1打造小红书优质账号
  • 2.1 账号定位：不同类型账号的定位策略
  • 2.1.1 定商业路径
  • 2.1.2 定内容方向
  • 2.1.3 定账号类型
  • 2.1.4 定内容形式
  • 2.1.5 定记忆点
  • 2.2 账号搭建：账号主页装修指南
  • 2.2.1 账号注册与认证
  • 2.2.2 账号主页“五件套”设置
  • 2.2.3 内容封面设计
  • 2.2.4 账号店铺搭建
  • 2.2.5 建立账号群聊
  • 2.2.6 关联线下门店
  • 2.3 内容生产：高效创作爆款
  • 2.3.1 内容生产线
  • 2.3.2 爆款选题库
  • 2.3.3 万能文案结构
  • 2.3.4 点睛文案技巧
  • 2.3.5 高效拍摄剪辑方法
  • 2.3.6 内容思维
  • 2.4 内容发布：让流量玄学变科学
  • 2.4.1 笔记双标题包装
  • 2.4.2 发布细节与排版
  • 2.4.3 发布时间
  • 第3章 流量运营：小红书流量倍增的运营技巧
  • 3.1 小红书推荐流量提升技巧
  • 3.1.1 笔记审核机制
  • 3.1.2 笔记分发机制
  • 3.1.3 分析笔记数据
  • 3.1.4 提升笔记流量
  • 3.2 小红书搜索流量提升攻略
  • 3.2.1 搜索流量的运营思路
  • 3.2.2 关键词布局
  • 3.3 做账号矩阵，扩大流量池
  • 3.3.1 账号矩阵的分类
  • 3.3.2 账号矩阵快速生产内容的七种方式
  • 3.3.3 账号矩阵的团队搭建
  • 3.3.4 账号矩阵管理与效果评估
  • 3.3.5 账号矩阵常见的八大问题
  • 3.4 利用AIGC降本增效
  • 3.4.1 使用AI生成爆款文案
  • 3.4.2 使用AI生成爆款标题
  • 3.5 高效涨粉的秘诀
  • 3.5.1 如何高效涨粉
  • 3.5.2 如何提高转粉率
  • 第4章 流量变现：小红书多重变现闭环
  • 4.1 小红书流量变现的主要方式
  • 4.1.1 商家、品牌做电商
  • 4.1.2 博主、达人接广告或做买手带货
  • 4.1.3 知识或技能类博主打造个人IP，做知识付费
  • 4.1.4 实体店引流线下消费
  • 4.2 店铺运营
  • 4.2.1 店铺运营技巧
  • 4.2.2 店铺子账号设置方法
  • 4.2.3 店铺运营的重点指标
  • 4.3 笔记带货
  • 4.3.1 开通笔记带货功能
  • 4.3.2 精准选品原则
  • 4.3.3 带货笔记的爆款逻辑
  • 4.3.4 带货笔记的策划方法
  • 4.4 直播带货
  • 4.4.1 直播策划
  • 4.4.2 直播准备
  • 4.4.3 直播执行
  • 4.4.4 直播复盘
  • 4.5 引流获客
  • 4.5.1 违规的引流方式
  • 4.5.2 不容易违规的引流方式
  • 4.5.3 如何让意向用户显现
  • 4.6 运营团队搭建与管理
  • 4.6.1 内容运营团队
  • 4.6.2 流量转化团队
  • 4.6.3 团队成员配置问题
  • 4.6.4 团队成员考核标准
  • 第5章 流量投放：小红书营销投放与“种草”策略
  • 5.1 薯条投放
  • 5.1.1 薯条投放门槛
  • 5.1.2 薯条投放技巧
  • 5.1.3 薯条投放的具体操作
  • 5.2 店铺ARK推广
  • 5.2.1 店铺ARK推广的开通条件
  • 5.2.2 店铺ARK推广的技巧
  • 5.3 蒲公英内容合作
  • 5.3.1 蒲公英平台的合作模式
  • 5.3.2 博主定制合作“种草”笔记的流程
  • 5.3.3 品牌“种草”的CKKS四维投放模型
  • 5.4 聚光投放
  • 5.4.1 开通聚光投放的条件
  • 5.4.2 聚光投放的模式
  • 5.4.3 聚光投放要点
  • 后记
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。