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142千字
字数
2019-04-01
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主编推荐语
经典案例深度剖析，方法技巧详细解码。
内容简介
传统硬性广告越来越不受用户的拥护，目前经典的营销案例多是带有游戏化的思路。此外，游戏具备深度参与的特点，能够满足企业、个人的宣传推广需要。目前有不少公司想要走游戏化营销的道路，但是在摸索的过程中，发现试错成本太高。本书为了帮助这些在游戏化营销方面摸索中行走的人们，创作了有关游戏化营销的图书。
本书分为上中下三篇，分为认识篇、流程篇和案例篇。认识篇向读者介绍关于游戏化营销的背景、优势，以及游戏化营销的核心机制。流程篇主要向读者介绍关于游戏化营销具体的操作流程。案例篇主要讲述一些成功的游戏化营销案例，方便读者进行模仿、借鉴。
目录
- 版权信息
- 前言
- 上篇 游戏与商业的连接
- 第1章 游戏化营销为什么被引爆
- 1.1 游戏是人的天性
- 1.2 营销广告要有爱、有温度
- 1.3 广告给予不了的，游戏可以
- 第2章 营销中的游戏化思维
- 2.1 游戏化营销思维：在非游戏情境中加入游戏元素
- 2.2 游戏化思维的好处
- 2.3 游戏化思维如何改变营销
- 中篇 游戏化营销设计框架
- 第3章 前期准备
- 3.1 游戏化营销的四大商业目的
- 3.2 达成目标不可或缺的四大元素
- 3.3 帮助实现目标的四大策略
- 第4章 营销游戏设计
- 4.1 可玩性游戏模型
- 4.2 营销游戏的六大类型
- 4.3 营销游戏做得好玩的技巧
- 第5章 游戏化营销技巧
- 5.1 游戏化营销的三大模式
- 5.2 驱动客户融入游戏的四大元素
- 第6章 激励反馈设计
- 6.1 激励设计四大技巧
- 6.2 激励设计四类元素
- 6.3 激励运营三大模式
- 6.4 激励设计成功案例
- 第7章 游戏化营销全攻略
- 7.1 如何做到“吸引用户关注”
- 7.2 如何增强与用户间的互动，提升用户参与度
- 7.3 如何做到“品牌大幅曝光”
- 7.4 如何做到“促进销售转化”
- 第8章 营销游戏推广技巧
- 8.1 线上推广渠道
- 8.2 线下推广渠道
- 下篇 游戏化营销经典案例分享
- 第9章 各行各业的游戏化营销策略与案例
- 9.1 游戏行业
- 9.2 快消品行业
- 9.3 餐饮行业
- 9.4 汽车行业
- 9.5 教育行业
- 9.6 互联网行业
- 9.7 医疗 /健康行业
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
