自然科学总论
类型
可以朗读
语音朗读
128千字
字数
No.47
科学技术
2025-03-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识。
内容简介
随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广告的传播等。
本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及职业院校广告类相关课程的教材。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 网络与新媒体广告认知
- 1.1 广告与广告传播
- 1.2 网络与新媒体广告概述
- 1.3 网络与新媒体广告的表现形态
- 课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》
- 课后习题
- 第2章 网络与新媒体广告的类型
- 2.1 门户网站广告
- 2.2 搜索引擎广告
- 2.3 微博广告
- 2.4 微信广告
- 2.5 短视频广告
- 2.6 直播广告
- 2.7 其他网络与新媒体广告
- 课后实训：分析美团外卖“快乐也能说来就来”广告
- 课后习题
- 第3章 网络与新媒体广告策划
- 3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知
- 3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程
- 3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写
- 课后实训：简爱酸奶广告策划分析
- 课后习题
- 第4章 网络与新媒体广告市场分析
- 4.1 网络与新媒体广告市场调查
- 4.2 网络与新媒体广告受众分析
- 课后实训：vivo广告市场分析
- 课后习题
- 第5章 网络与新媒体广告策略概述
- 5.1 网络与新媒体广告策略
- 5.2 网络与新媒体广告目标市场策略
- 5.3 网络与新媒体广告定位策略
- 5.4 网络与新媒体广告诉求策略
- 5.5 网络与新媒体广告受众策略
- 课后实训：分析海尔网络与新媒体广告营销策略
- 课后习题
- 第6章 新媒体广告的创意
- 6.1 新媒体广告创意概述
- 6.2 新媒体广告创意形成
- 课后实训：比亚迪品牌宣传创意分析
- 课后习题
- 第7章 新媒体广告的设计
- 7.1 新媒体广告设计概述
- 7.2 新媒体广告文案的策划
- 7.3 新媒体广告文案的撰写
- 7.4 新媒体广告的视觉设计
- 课后实训：慕思品牌新媒体广告文案分析
- 课后习题
- 第8章 网络与新媒体广告的传播
- 8.1 网络与新媒体广告媒介的选择
- 8.2 网络与新媒体广告效果评估
- 课后实训：老乡鸡“免费午餐”广告传播分析
- 课后习题
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
