商业
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48千字
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No.14
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2022-06-01
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主编推荐语
“广告鬼才”金枪大叔从业20年实战心得，以弱胜强的128条黄金法则、10大借势思维、千亿品牌操盘的核心秘诀，首次倾囊相授。
内容简介
本书收录金枪大叔多年广告心法、商业思维认知、价值观、品牌方法论等，看懂一句话就能醍醐灌顶。
“语言是钉子，视觉是锤子”，打造多个品牌爆款广告的背后，是作者强大的洞察力和与众不同的思维方式。
目录
- 版权信息
- 格言
- 自序
- 01 借定势 不要创造认知，要借用认知
- 导语：
- 品牌锚点
- 品牌情绪
- 品牌关系
- 品牌老化
- 品牌末期
- 品牌升级
- 品牌文化
- 品牌价格
- 品牌检测
- 品牌进化
- 品牌位置
- 品牌品位
- 02 借万物 不要平地抠饼，要借用万物
- 导语：
- 借力打力
- 不打水漂
- 贩卖情怀
- 卖点迭代
- 美人经济
- 顺手牵羊
- 暗度陈仓
- 传播大师
- 无须广告
- 扎心扎钱
- 情绪张力
- 03 借噪声 不用在意和声，要借用噪声
- 导语：
- 以弱胜强
- 无须定位
- 客户红利
- 脱离群众
- 居安思危
- 初创客户
- 价值策略
- 打造备胎
- 定金为王
- 要有底线
- 抓回头客
- 干柴烈火
- 挑选客户
- 至暗时刻
- 04 借感性 不要追求理性，要借用感性
- 导语：
- 如何取名
- 爹味十足
- 潜台词
- 文案段位
- 个体宣言
- 一言为定
- 预算不足
- 会讲故事
- 都是影帝
- 情商高低
- 古典英雄
- 以貌取人
- 角色渗透
- 知行合一
- 拒绝标识
- 05 借趋势 不要相信永生，要借用周期
- 导语：
- 从零开始
- 时代风口
- 内卷破局
- 个体创业
- 生命周期
- 年轻创业
- 最优路线
- 行业内卷
- 别想太远
- 夜间生意
- 没有捷径
- 社区商贩
- 文艺缺陷
- 餐饮诀窍
- 06 借杠杆 不要突出优点，要借用缺点
- 导语：
- 文艺青年
- 信任背书
- 创造优越感
- 占领制高点
- 高级趣味
- 抬高门槛
- 超我生意
- 统一思想
- 看准风向
- 建立高度
- 让外行叫好
- 设定愿景
- 无限伟大
- 07 借对手 不要讨好铁粉，要借用黑粉
- 导语：
- 创造流行
- 制造矛盾
- 制造刚需
- 制造感动
- 善待粉刺
- 缺陷价值
- 跳出逻辑
- 尴尬背后
- 主动示弱
- 你协调吗
- 08 借智慧 不要拼尽体力，要借用脑力
- 导语：
- 花冤枉钱
- 沉没成本
- 打爆全国
- 破圈技术
- 圈定用户
- 对症下药
- 灵感汹涌
- 运营创意
- 流量平台
- 流量密码
- 学会拒绝
- 09 借偏见 不要尊重共识，要借用偏见
- 导语：
- 人性弱点
- 消费心智
- 富婆心智
- 男人心智
- 女性心智
- 土豪心智
- 宝妈心智
- 宅女心智
- 宅男心智
- 贩卖遗憾
- 爱占便宜
- 消费冲动
- 男人听话
- 叫卖管用
- 喜新厌旧
- 10 借视角 不要谦卑仰视，要借用神之俯视
- 导语：
- 三流生意
- 广告白痴
- 克服自卑
- 不去讨好
- 不要崇拜
- 砍价征兆
- 六个视角
- 三件武器
- 三重境界
- 四块屏幕
- 三个贵人
- 人才心经
- 要感谢的人
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出版方
磨铁图书
磨铁图书有限公司成立于2007年，是国内规模最大的大众类民营图书公司之一。磨铁图书是业内知名作者公认的最佳出版合作平台，目前公司已经签约王蒙、周国平、余秋雨、于丹、蒙曼、冯唐、南派三叔、当年明月、张德芬、今何在、阿桂、刘同、马东团队、白茶、郭斯特、使徒子、伟大的安妮、张悦然天下霸唱、雷米、Priest等众多业内知名作家。几乎涵盖所有类型的畅销小说作者和他们的作品。
