2.7 用户推荐指数
互联网
类型
5.6
豆瓣评分
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80千字
字数
2023-04-01
发行日期
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主编推荐语
一本书讲透MCN的前世今生。
内容简介
随着拍视频的人越来越多，抱着明确目的上传的视频越来越多，于是个人内容创作者也就开启了兴趣变现的商业化道路。但要持续维护账号，进而实现业务化，个人创作者则有着天然的局限性。这时候就需要合作组织——MCN。它能将有人气的账号捆绑在一起进行体系化管理，整合和对接更多资源，帮助个人内容创作者持续获益。
本书作者将MCN这种内容产业的新商业模式的诞生和成长背景与全球主要的成功案例相结合，并与传统媒体的运营模式进行对照分析，指出了新媒体的成长可能性。
同时，作者以MCN之所以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考，并将以创作者为中心的MCN2.0时代进行了立体、真实性的讲解，指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一代媒体的发展方向。
目录
- 版权信息
- 推荐语
- 前言 如若不识MCN，谈尽内容也枉然
- 第1章 MCN，你是谁
- 源自YouTube的内容大爆炸
- MCN是什么？MCM包的山寨版吗
- MCN的前身——UCC
- 快餐文化——内容消费的变革
- MCN业务模型分类
- 从MCN新面孔身上嗅到钱的气息
- 千禧一代——造星的一代
- 全球化MCN机构的杰出代表
- 全球化MCN机构从1.0时代迈向2.0时代
- 关于MCN收益模式的疑问
- 全球化MCN机构的现状
- 投资未来的MCN
- 传统媒体的强者以及MCN
- 特别命令——留住千禧一代
- Watchable，康卡斯特的旗帜
- Go90，威瑞森的旗帜
- MCN超越YouTube，走向更大的生态系统
- MCN是变色龙
- 韩国各广电公司从MCN身上寻找未来
- 韩国游戏公司对MCN垂涎欲滴
- 打破界限的MCN
- MCN，创造无尽的商机
- 第2章 主播与他们的内容
- 全球化主播的收入情况
- 收入最高的7位YouTube主播
- 全球化MCN人气原创系列排行榜TOP10
- 网红主播——papi酱
- 网红对经济的影响
- 中国直播平台的角逐
- 日本
- YouTube主播在日本小学生未来愿望中排名第三
- 日本的顶流主播
- 人气暴涨的儿童主播
- 日本的MCN业务
- 隐形营销——巧妙融合内容产品
- 韩国的顶流主播
- 韩国MCN的两大支柱及代表性主播
- 制造负面话题的名字——BJ
- 中国
- 中国有中国的特色
- 恶意评论是MCN的绊脚石
- 星气球
- 第3章 MCN内容
- MCN内容
- 主播“杀死”电视明星
- MCN——出爆款的内容公式
- 2016年韩国人看过的美食视频排行榜（截至2016年6月）
- 有代表性的儿童频道
- MCN
- 新闻消费掉转风向
- 新闻MCN是媒体的新业务吗
- 身处变局漩涡中的媒体
- 《读新闻的女人》栏目
- 当MCN遇见广告
- 网红营销、原生广告、植入式广告
- 当MCN遇见电商
- MCN如何卖东西
- 借力MCN的电商企业
- 媒体电商和主播
- 当产消合一遇上MCN
- 虚拟现实也变成了MCN内容产品
- 第4章 平台，内容！巨鳄的对决
- Facebook的梦想：做所有内容的平台
- YouTube的堡垒正摇摇欲坠
- Facebook变了
- Facebook的心头肉——视频
- Facebook——病毒式传播的宠儿
- 蚕食新闻媒体的Facebook
- 人气页面——自成广告媒体
- 亚马逊的梦想：做内容王国
- 瞄准YouTube与奈飞
- Twitch TV登陆韩国
- 韩国个人直播平台的未来之路
- Afreeca TV——参与全球化平台竞争
- 移动个人视频——潘多拉TV的Flup
- 采用多媒体平台战略
- 结束语 旋转寿司店就是MCN
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评分及书评
2.7
6个评分
出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
