主编推荐语

本书对于海外华文媒体的经营者和从业人员应该有较大的理论指导意义，对国内相关领域的政策制定者以及研究者也会有参考启发意义。

内容简介

首先，本书第一章对华文媒体、华语媒体、华文传媒、华人媒体、中文媒体等相关概念做了一个较为清晰的辨析，对本书中的研究对象做了一个界定：“针对海外传播市场、以海外受众为传播对象的民间商业性华文媒体。”

作者在“媒体的分类”中明确提出要区分“华文媒体与中文媒体”的不同，研究者应按传播地域文化和传播受众的差异对媒体进行分类，这样才能对同文化环境和跨文化环境中的传播现象及其规律进行科学总结。

其次，作者在书中梳理了“软传播”一词的源流，指出“软传播”实际是研究者应用跨文化传播理论或思维针对各种社会传播现象所提炼出的新概念，该概念的内涵也正在形成和完善中。针对当前华文媒体海外生存与发展的现状，作者首次从华文媒体跨文化传播的角度明确阐释了“软传播”概念的内涵，并在此概念的指引下，把跨文化传播策略具体应用到华文报纸、华语广播电视、华文网络的微观经营管理活动中，提出了一系列具体的本地化传播战略。

最后，作者基于“全媒体”和“大传播”的理念，在国内首次系统地提出了“华文媒体与华文教育互动理论”，对海外华文媒体和华文教育互为涵养资源的应用策略进行了分析，这也是具有创建意义的全新理论。

总之，本书作者融合了媒体经营管理、跨文化传播、新媒体技术、社会语言学等领域的知识理论，试图提出一套系统的指导跨文化语境下海外华文媒体经营管理活动的应用理论，这在之前国内华文媒体研究者的论著中比较少见。

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