传播学
类型
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98千字
字数
2013-06-01
发行日期
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主编推荐语
国内首部数字营销领域蓝皮书，分为上、下两篇，包含消费者调查和十大标杆案例。
内容简介
该书是国内第一部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个顶尖个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。
目录
- 版权信息
- 作者介绍
- “南方传媒蓝皮书” 编委会
- 前言
- 上篇 数字化生活方式调研报告
- 第一章 文献综述
- 一、生活方式研究
- 二、数字化生活方式研究
- 第二章 研究设计
- 一、研究内容
- 二、问卷设计
- 三、样本设计
- 第三章 问卷发放与回收
- 第四章 数据分析与讨论
- 一、内部一致性分析
- 二、消费者数字化程度的频数分析
- 三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析
- 四、消费者数字化生活方式的影响因素分析
- 五、消费者数字化生活方式的聚类分析
- 六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析
- 第五章 结论与数字营销启示
- 一、消费者数字化程度与营销策略
- 二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略
- 三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略
- 附录 消费者数字化生活方式调查问卷
- 下篇 数字营销十大标杆个案
- 〈最佳数字整合营销案例之一〉
- 尊尼获加 “语路” 前行：数字平台打造品牌形象
- 〈最佳数字整合营销案例之二〉
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- 〈最佳微博营销案例之一〉
- 杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略
- 〈最佳微博营销案例之二〉
- @强生婴儿新妈帮 为母爱创造空间
- 〈最佳SNS营销案例〉
- MINI中国任务“社交寻人启事”
- 〈最佳移动营销案例〉
- 潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展
- 〈最佳搜索营销案例〉
- 不只是搜索——百度宝洁 “感谢妈妈，用爱跨越距离”
- 附录 微电影《感谢妈妈，用爱跨越距离》脚本
- 〈最佳微电影营销案例〉
- 益达微电影广告 “酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销
- 〈最佳企业网络社区案例〉
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- 〈最佳虚拟游戏营销案例〉
- 光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸
- 后记
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
