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62千字 字数
2024-09-01 发行日期
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主编推荐语

全方位结合运营，帮助创作者提升影响力。

内容简介

自2020年上线至今，视频号经过多年的迭代已日趋成熟，出现了很多新功能和新玩法。而且，近年来流量获取方式及营销模式都发生了显著的变化。那么，个人和企业如何拥抱变化，用好视频号呢？

本书共5章。第1章介绍了视频号平台的独有特点、商业变现机会，以及视频号运营要避免的误区，强调了运营好视频号可以发挥的巨大作用，以及需要注意的事项。第2章到第4章主要介绍了视频号的账号搭建、运营和产品变现。

通过学习这3章内容，读者能够掌握如何运营视频号，以及在视频号中营销推广现有的产品。第5章深入探讨了实体企业面临的困境，详细介绍了实体企业运营视频号的策略，分享了通过视频号提升销售业绩的方法，以及搭建和管理高效短视频内容团队的方法。

总之，本书旨在帮助读者更好地运营视频号，为实现视频号变现提供有力的支持和指导。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 序
  • 第1章 趁早入局视频号
  • 1.1 重新认识视频号，提早做商业布局
  • 1.1.1 视频号平台的独有特点
  • 1.1.2 视频号商业变现的4大机会
  • 1.1.3 视频号的主要推荐机制
  • 1.1.4 视频号运营要避免的3大误区
  • 1.2 了解微信生态构成，找准业务定位
  • 1.2.1 微信的生态构成
  • 1.2.2 哪些人适合做视频号
  • 1.2.3 确定视频号在生态中的定位
  • 1.3 提升认知，抓住视频号持续变现的关键
  • 1.3.1 视频号运营得好，可以替代销售
  • 1.3.2 视频号运营得好，可以节省广告费用
  • 1.3.3 内容越真实越好，不需要包装
  • 1.3.4 不追求数据繁荣，而应重点关注用户忠诚度
  • 1.3.5 视频号运营是慢慢积累的过程，不能急于求成
  • 第2章 从零开始打造视频号优质账号
  • 2.1 定位明确，才能稳定变现
  • 2.1.1 确定账号的用户画像
  • 2.1.2 视频号的变现路径
  • 2.1.3 确定变现产品
  • 2.1.4 确定账号类型
  • 2.1.5 确定与竞品的差异点
  • 2.2 账号有价值，转化率才会高
  • 2.2.1 账号注册与认证
  • 2.2.2 账号基本信息设置
  • 2.2.3 封面与标题设计
  • 2.2.4 与公众号关联
  • 2.3 制作爆款内容，才能增加新流量
  • 2.3.1 策划内容矩阵，制定内容生产目标
  • 2.3.2 保持话题敏感度，积累选题
  • 2.3.3 通过AI工具高效生产文案
  • 2.3.4 视频拍摄及剪辑实操方法
  • 2.4 内容发布细节做到位，才能有长尾流量
  • 2.4.1 发布视频前的注意事项
  • 2.4.2 发布视频的具体步骤
  • 2.4.3 原创声明的注意事项
  • 第3章 视频号流量增长的实战技巧
  • 3.1 运营目标清晰，获取流量更精准
  • 3.1.1 明确视频号运营目标
  • 3.1.2 制定关键绩效指标
  • 3.1.3 复盘与调整运营策略
  • 3.2 掌握视频号的推荐逻辑，轻松获得流量
  • 3.2.1 自然流量的获取方法
  • 3.2.2 提升搜索曝光度
  • 3.2.3 邀请好友共创与裂变传播
  • 3.2.4 加热推广的策略与实操
  • 3.3 运营公众号，与视频号相互补充
  • 3.3.1 公众号对于视频号运营的5大意义
  • 3.3.2 订阅号与服务号的区别
  • 3.3.3 写公众号文章的实操步骤
  • 3.4 视频号配套私域运营，形成流量自循环
  • 3.4.1 通过视频号扩大私域流量池
  • 3.4.2 通过私域提升视频号的曝光量
  • 3.4.3 私域运营有助于提升产品力
  • 3.4.4 私域运营中的用户留存与转化技巧
  • 3.5 线下活动与视频号结合，引爆本地流量
  • 3.5.1 通过视频号做活动预热
  • 3.5.2 通过视频号扩大线下活动影响力
  • 3.5.3 组织一场线下活动
  • 第4章 视频号的变现模式及产品设计
  • 4.1 选择适合的变现模式
  • 4.1.1 广告植入合作模式
  • 4.1.2 电商带货模式
  • 4.1.3 知识付费模式
  • 4.1.4 实体店引流线下模式
  • 4.2 运用产品思维，做好商业闭环
  • 4.2.1 定位产品的用户画像
  • 4.2.2 设计产品卖点，助力视频号变现
  • 4.2.3 确定产品定价
  • 4.2.4 设计产品宣传文案
  • 4.2.5 确定产品销售目标
  • 4.3 搭建视频号小店，实现产品转化
  • 4.3.1 开通视频号小店的准备工作
  • 4.3.2 视频号小店商品管理
  • 4.3.3 发布视频时添加商品
  • 第5章 实体企业通过视频号进行业务转型
  • 5.1 实体企业面临的困境与破局
  • 5.1.1 实体企业在营销中面临的困境
  • 5.1.2 线上线下融合的商业趋势
  • 5.1.3 视频号对实体企业的价值
  • 5.2 实体企业运营视频号的策略
  • 5.2.1 挖掘企业文化与产品故事
  • 5.2.2 产品与品牌结合
  • 5.2.3 公众号与视频号结合运营
  • 5.2.4 私域与视频号结合运营
  • 5.3 实体企业通过视频号提升销售业绩的方法
  • 5.3.1 视频号直播带货的实操与案例
  • 5.3.2 优惠券、团购等促销活动的运用
  • 5.3.3 线上与线下活动结合
  • 5.3.4 数据驱动的销售策略优化
  • 5.4 短视频内容团队搭建与管理
  • 5.4.1 内容运营团队
  • 5.4.2 视频拍摄与剪辑团队
  • 5.4.3 私域运营团队
  • 5.4.4 团队考核标准建立
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。