互联网 类型
可以朗读 语音朗读
117千字 字数
2018-05-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

9章内容教你电商文案写作技巧与创意

内容简介

本书共包含9章内容，主要介绍了电商文案的写作流程以及几类文案的写作技法，具体包括电商文案的前世今生、电商文案岗位、电商文案创作的基本技巧、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点创作的技巧、详情页文案写作、海报文案写作、营销文案写作、微信文案写作。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电商文案的前世今生
  • 1.1 文案与电商文案
  • 1.1.1 现代文案的定义
  • 1.1.2 文案的发展现状
  • 1.1.3 传播链条变革促使文案内容变化
  • 1.1.4 传播媒介变革促使流量倍增
  • 1.2 电商文案的分类
  • 1.2.1 一眼就会爱上：主图文案
  • 1.2.2 购买是你唯一的选择：详情页文案
  • 1.2.3 让你爱上我：品牌文案
  • 1.2.4 地球人都知道：营销推广文案
  • 1.2.5 引爆朋友圈：微信文案
  • 1.3 电商文案的创作要点
  • 1.3.1 明明白白“宝贝”的心
  • 1.3.2 营造浓厚的销售氛围
  • 1.3.3 流行语才能打动消费者
  • 1.3.4 主题要切中消费者的“七寸”
  • 1.3.5 创意才是一切爆款的源头
  • 第2章 电商文案岗位
  • 2.1 电商文案的岗位描述
  • 2.1.1 基本职责
  • 2.1.2 策划是文案的初级阶段
  • 2.1.3 文案是个技术活
  • 2.1.4 文案需要放飞思维
  • 2.2 电商文案的工作流程
  • 2.2.1 创造目标市场
  • 2.2.2 了解消费者对商品的认知
  • 2.2.3 了解市场的成熟度
  • 2.2.4 强化商品特性并撰写文案
  • 2.2.5 审查并确定文案
  • 第3章 电商文案创作的基本技巧
  • 3.1 电商文案创作的基本模式
  • 3.1.1 九宫格思考法
  • 3.1.2 要点延伸法
  • 3.1.3 五步创意法
  • 3.1.4 三段式写作法
  • 3.1.5 头脑风暴法
  • 3.2 电商文案创作的切入点
  • 3.2.1 利用新闻“博”眼球
  • 3.2.2 把热点话题炒到爆炸
  • 3.2.3 在平凡中找到亮点
  • 3.2.4 大家向左我向右：进行逆向思维
  • 3.2.5 制造冲突：吸引关注就会有销量
  • 3.2.6 最好的文案内容是“真实”
  • 3.2.7 我用“真情”换你的“真金”
  • 3.3 精简文案的内容
  • 3.3.1 文案长度的决定因素
  • 3.3.2 最简单也是最复杂：精简结构
  • 3.3.3 用最简单的语言写出最打动人心的文案
  • 3.3.4 越简约越不简单
  • 3.3.5 把故事写成段子：保留最重要的
  • 3.3.6 浓缩的都是精华：多用短句
  • 3.4 增加文案的视觉冲击力
  • 3.4.1 美化文字的格式
  • 3.4.2 为文案制作一张触及买家心灵的图片
  • 3.4.3 精心设计：版式要“丰满”
  • 第4章 从标题到正文的文案写作技巧
  • 4.1 电商文案标题的写作技巧
  • 4.1.1 明确消费者想要的结果
  • 4.1.2 标题要有“卖点”
  • 4.1.3 打开消费者的“好奇心缺口”
  • 4.1.4 出人意料，令人惊讶
  • 4.1.5 学会嫁接符号
  • 4.1.6 提问——和消费者对话
  • 4.1.7 常见的文案标题写法
  • 4.2 电商文案开头的写作技巧
  • 4.2.1 开头第一句可能比标题更重要
  • 4.2.2 继续阐述标题的内容
  • 4.2.3 引用权威
  • 4.2.4 写出我们的内心独白
  • 4.2.5 以悬念故事开头
  • 4.2.6 像新闻报道一样开头
  • 4.2.7 直接与消费者交流
  • 4.2.8 使用诱惑性的短句
  • 4.3 电商文案正文的写作技巧
  • 4.3.1 简单直接：直击消费者内心
  • 4.3.2 制造悬念：出其不意，令人脑洞大开
  • 4.3.3 晓之以“礼”：利用奖赏或活动来利诱消费者
  • 4.3.4 动之以情：达到“言有尽，意无穷”的效果
  • 4.3.5 剑走偏锋：“不正经”地讲一个正经的故事
  • 4.3.6 层层递进：一层一层剥开购买的欲望
  • 4.3.7 诙谐幽默：解除消费者的戒心
  • 第5章 电商文案卖点的创作技巧
  • 5.1 认识卖点和核心卖点
  • 5.1.1 什么是卖点和核心卖点
  • 5.1.2 核心卖点的三大表现形式
  • 5.2 挖掘卖点的常见角度
  • 5.2.1 一见钟情的外观
  • 5.2.2 璞玉浑金的材质
  • 5.2.3 匠心独具的工艺
  • 5.2.4 人无我有的功能
  • 5.2.5 转瞬即逝的时间
  • 5.2.6 真实准确的数字
  • 5.2.7 物产丰富的地域
  • 5.2.8 专业权威的专家
  • 5.2.9 稀缺独特的概念
  • 5.2.10 刻骨铭心的情怀
  • 5.2.11 4个要素归纳的常见卖点
  • 5.3 提炼更具价值的核心卖点
  • 5.3.1 循序渐进：核心卖点的提炼流程
  • 5.3.2 确有其“四”：核心卖点的提炼原则
  • 5.3.3 定位精准：核心卖点的因素提炼方法
  • 5.3.4 理论进化：进一步优化卖点
  • 第6章 详情页文案写作
  • 6.1 详情页商品标题
  • 6.1.1 属性是商品的标题性能标签
  • 6.1.2 关键字是商品标题的指南针
  • 6.1.3 标题是刺激消费的开胃菜
  • 6.1.4 爆款商品标题模板
  • 6.2 详情页的功能与原则
  • 6.2.1 功能：把商品的一切和盘托出
  • 6.2.2 原则：就是一篇商品介绍
  • 6.3 详情页的构架
  • 6.3.1 看图说话，以图为荣
  • 6.3.2 商品才是王道
  • 6.3.3 消费者是上帝
  • 6.3.4 其他详情页文案的构架因素
  • 6.4 商品详情页写作
  • 6.4.1 商品详情页文案的写作要求
  • 6.4.2 商品详情页文案的写作方法
  • 6.4.3 商品详情页文案的写作技巧
  • 第7章 海报文案写作
  • 7.1 海报文案的写作基础
  • 7.1.1 海报的起源
  • 7.1.2 海报文案的类型
  • 7.2 创作电商海报文案
  • 7.2.1 排版能决定海报文案的命运
  • 7.2.2 正视标题的核心作用
  • 7.2.3 展示消费者最关心的问题
  • 7.2.4 海报文案中的战斗机——促销文案
  • 第8章 微信营销文案写作
  • 8.1 微信营销文案的写作基础
  • 8.1.1 微信营销文案在电子商务中的作用
  • 8.1.2 微信营销文案的主要表现形式
  • 8.1.3 微信营销文案的优势
  • 8.1.4 跨平台的微信营销文案——H5
  • 8.2 创作微信营销文案
  • 8.2.1 微信文案的常见写作方法
  • 8.2.2 微信文案标题的写作方法
  • 8.2.3 消费者的需求才是商品的最终归宿
  • 8.2.4 根据消费者的购买力进行自我定位
  • 8.2.5 选题要符合时宜
  • 8.2.6 内容要简单粗暴直接深入
  • 8.2.7 排版和配图都是加分项
  • 8.2.8 微信文案制作的技巧工具
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。