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203千字 字数
2022-05-01 发行日期
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主编推荐语

一本从实战角度讲解短视频社区的产品架构、运营方案和商业变现的著作。

内容简介

本书独辟蹊径，以平台视角而非用户视角，详细、深入、接地气地讲解了以抖音、快手、B站为代表的短视频平台的产品架构、运营方案和商业变现。不仅能给各类短视频平台的从业者直接的实践指导，而且能让短视频平台生态中的内容创作者、经营者、用户等深度洞悉平台的规则，从而更好地在生态里获得发展。

目录

  • 版权信息
  • 序一
  • 序二
  • 前言
  • 基础篇
  • 第1章 认识短视频社区
  • 1.1 短视频社区的定义
  • 1.2 短视频社区的演变
  • 1.3 短视频社区的价值
  • 基础篇总结
  • 产品篇
  • 第2章 短视频社区的内容推荐
  • 2.1 认识优质内容
  • 2.2 推荐系统的产品框架
  • 2.3 推荐系统的基础原理
  • 2.4 推荐系统三大难题
  • 第3章 短视频社区的内容搜索
  • 3.1 搜索系统的产品框架
  • 3.2 搜索系统的基础原理
  • 3.3 搜索的新模式：视频搜索
  • 3.4 搜索系统的三大难题
  • 第4章 短视频社区的内容生产与互动
  • 4.1 短视频社区的内容生产
  • 4.2 短视频社区的内容互动
  • 产品篇总结
  • 运营篇
  • 第5章 短视频社区的内容运营
  • 5.1 短视频内容的生产
  • 5.2 短视频内容的审核
  • 5.3 短视频内容的分发
  • 5.4 短视频内容的消费
  • 第6章 短视频社区的用户运营
  • 6.1 内容消费者的运营
  • 6.2 内容创作者的运营
  • 第7章 短视频社区的活动运营
  • 7.1 四类常见的运营活动
  • 7.2 不可或缺的资源运营
  • 第8章 短视频社区的平台运营
  • 8.1 至关重要的社区文化
  • 8.2 平台治理：社区运营的法官
  • 运营篇总结
  • 商业化篇
  • 第9章 短视频社区的广告变现
  • 9.1 短视频广告的三大特点
  • 9.2 短视频社区的品牌广告营销
  • 9.3 短视频社区的效果广告营销
  • 9.4 案例：典型行业的营销解决方案
  • 第10章 短视频社区的直播变现
  • 10.1 直播变现的三大特点
  • 10.2 直播引流：阶段与场景
  • 10.3 直播打赏：认可并付费
  • 10.4 直播带货：构建人货场
  • 第11章 短视频社区的电商变现
  • 11.1 短视频电商的三大特点
  • 11.2 商品销售前的准备
  • 11.3 商品销售中的营销
  • 11.4 商品销售后的服务
  • 第12章 短视频社区的增值服务
  • 12.1 会员付费：用户维度的增值服务
  • 12.2 内容付费：内容维度的增值服务
  • 第13章 短视频社区的品牌孵化
  • 13.1 新品牌崛起逻辑
  • 13.2 短视频社区的两大优势
  • 13.3 新品牌与平台社区的博弈
  • 商业化篇总结
  • 后记
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。