传播学
类型
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111千字
字数
2019-08-01
发行日期
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主编推荐语
本书综合运用新闻学、舆论学、传播学、社会心理学、计算机科学等相关学科的理论和方法，对网络舆论的形成机制进行详细的梳理，探讨互联网舆情对社会各个维度的影响与交互。
内容简介
因循传播研究的传统，受众在互联网生态下，需求更趋多元，更看重传媒互动性和娱乐性，这自然会导致传媒编辑理念的变革。关注传受之间的交互发现传者编码到用户解码的过程，也因为网络传播而发生了巨大的变化。
大众传播的语境呈现碎片化的传播特征，社交媒体放大了人际传播的影响力，借助社交网络现实的人际关系不但反映在网络上，而且还通过虚拟网络被重构。网络舆论影响力逐步扩大，且形成了特征明显的独特机制。
本书从理论出发，结合案例进行了详细的剖析，并给出了网络舆论的疏导策略，期望在互联网生态下对传媒与社会的交互与变革进行详细的梳理和论述。
目录
- 版权信息
- 引言
- 第一章 关于网络舆论的基本问题
- 第一节 网络舆论的内涵及其特征
- 第二节 网络舆论的基本原理
- 第三节 网络舆论的表现形式
- 第二章 网络受众需求影响网络专题编辑理念
- 第一节 网络受众的需求
- 第二节 网络新闻编辑理念转换
- 第三章 网络传播编码解码过程的重构
- 第一节 霍尔的编码与解码
- 第二节 网络传播与编码解码
- 第三节 以受者为圆心的立体化传播
- 第四章 传媒产品创新重构
- 第一节 媒介融合与融合新闻理念
- 第二节 数据新闻用数据报道
- 第五章 互联网广告融合与互动
- 第一节 Web2.0时代网络广告的特征
- 第二节 Web2.0时代网络广告的媒介特点
- 第三节 Web2.0时代的广告投放
- 第六章 传播语境的碎片化
- 第一节 网络传播加剧了碎片化现象
- 第二节 碎片化语境下的网络传播策略
- 第七章 SNS重构网络社会人际关系
- 第一节 SNS传播特征分析
- 第二节 微博的网络人际传播特征解构
- 第三节 微博对网络人际关系的影响
- 第四节 微博平台的网络人际关系构建策略
- 第八章 网络舆论现状的反思
- 第一节 网络舆论呈现的负效应
- 第二节 网络舆论负效应的产生原因
- 第九章 网络舆论形成机制的探析
- 第一节 网络舆论的波动律
- 第二节 网络舆论的形成路径
- 第三节 网络舆论的演变过程
- 第四节 基于微博平台舆论情绪演化机制的个案分析
- 第十章 网络舆论的疏导
- 第一节 网络舆论疏导的特点
- 第二节 网络舆论疏导的优势
- 第三节 网络舆论疏导的挑战与机遇
- 第四节 网络舆论疏导策略
- 附录 互联网内容管理法律法规
- 互联网信息内容管理行政执法程序规定
- 互联网群组信息服务管理规定
- 信息网络传播权保护条例
- 互联网电子公告服务管理规定
- 互联网等信息网络传播视听节目管理办法
- 非经营性互联网信息服务备案管理办法
- 参考文献
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
