商业
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104千字
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2021-04-01
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主编推荐语
“流量困境”下的品牌突围之道，助力企业成功打造超级爆品。
内容简介
后流量时代，流量红利消退，企业该如何破解流量困局，实现品牌逆袭？
唯有“认知”才是破解之法。只有让消费者“秒懂”品牌与产品，流量是量，认知是质，有质有量方能迎来超级爆品，“认知满分”是后流量时代值得修炼的内功。
本书正是作者基于对“后流量时代”的准确认知，以多年实战经验为读者总结提炼了三位一体的“认知锥”，从定位、视觉、听觉、体验全方面入手，通过词汇锥、符号锥、体验锥的打造与重叠，帮助品牌提高用户认知、产品提高有效转化，从而成功打造超级爆品。
目录
- 版权信息
- 推荐
- 推荐序
- 自序 用认知锥打赢新国货品牌的“闪电战”
- 第一章 永远不能放弃的品牌认知
- 01 认知是企业必争之地
- 02 认知的黑暗魔咒
- 03 打响认知“闪电战”
- 第二章 认知锥：三锥一点，饱和打击
- 01 认知锥：以集中兵力原则，打爆认知
- 02 为什么非得多种感官认知和重叠？
- 03 认知锥，品牌创始人的必修课
- 第三章 三步打通：从定位到认知
- 01 定位是基础，“三锥”来检验
- 02 定位有“陷阱”？想要避开陷阱，请先寻找“愿力”！
- 03 从人类母体价值观出发，找到愿力
- 04 以三步法则打造认知锥
- 第四章 法则一：打造“词汇锥”，实现定位词汇化
- 01 不可或缺的“三板斧”
- 02 品牌战就是故事战
- 03 如何打造品牌故事？
- 04 好的名字改变企业命运
- 05 用“四象限”给品牌起个好名字
- 06 广告语就是压制战
- 07 爆款广告语怎么起？
- 第五章 法则二：打造“符号锥”，实现词汇符号化
- 01 符号是词汇最好的具象表达
- 02 符号锥构成要素之一：Logo及辅助图形
- 03 符号锥构成要素之二：品牌色
- 04 符号锥构成要素之三：代言人或IP形象
- 第六章 法则三：打造“体验锥”，实现符号体验化
- 01 符号最终目的是引发用户去体验
- 02 三种方式引爆感官体验系统，成功打造“体验锥”
- 03 创造店铺品牌资产，不能等
- 第七章 三锥合一，才是认知的无冕之王！
- 01 不重叠，就会被黑暗淹没
- 02 用认知锥打造倍增级实效
- 03 5G时代，倍速占据用户认知
- 结语 认知锥，你学得会
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