自然科学总论
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117千字
字数
2010-07-01
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主编推荐语
本书从媒介社区聚合的角度来探讨媒介、受众、社区与传媒产业的内在逻辑关联。
内容简介
本书在传媒产业经营模式转型的大环境下，分析了媒介社区化聚合的域内外环境及其内涵，探讨了媒介社区化聚合的产业影响力，用3C商业模型进行了严谨有力的实践论证，并基于此对媒介社区化聚合进行了反思和展望。
目录
- 版权信息
- 序
- 绪论
- 第一节 研究缘起
- 一、碎片化的传播时代期待重聚
- 二、传媒产业的经营模式寻求转型
- 三、如何实现重聚与转型成为亟待回答的问题
- 第二节 研究综述
- 一、受众聚合的相关研究
- 二、社区及社区主义的相关研究
- 三、传媒产业整合趋势研究
- 第三节 基本概念界定
- 一、媒介社区化的定义
- 二、相关概念辨析
- 第1章 媒介社区化聚合的背景
- 第一节 媒介社区化聚合的社会文化语境
- 一、人类社会组织的社区化趋势
- 二、消费社区的出现与消费模式的转变
- 第二节 媒介社区化聚合的技术基础
- 一、平等互动的媒介
- 二、开放共享的媒介
- 第三节 受众需求的驱动
- 一、受众媒介环境的变化
- 二、受众需求的变化
- 第四节 传媒经营的现实要求
- 一、现实的困惑
- 二、媒介社区化的多维整合思路
- 第五节 媒介社区化的制度背景
- 一、媒介社区化的制度需求
- 二、政策调整的问题与趋势
- 本章小结
- 1. 社会（人文）环境
- 2. 科技环境
- 3. 竞争环境（受众需求）
- 4. 经济环境
- 5. 政策/法律环境
- 第2章 媒介社区化聚合的内涵
- 第一节 传媒产业各要素的变化
- 一、受众成员与受众群体
- 二、媒体的转变
- 三、广告主与广告机构、第三方评测机构的变化
- 第二节 媒介社区的构成
- 一、媒介社区的“黄金罗盘”组合模型
- 二、媒介社区的价值与类型
- 本章小结
- 第3章 媒介社区化聚合的产业影响力
- 第一节 媒介社区化聚合对媒介资源的影响
- 一、对广告资源的影响
- 二、对内容和渠道资源的影响
- 三、对数据库资源的影响
- 四、对品牌资源的影响
- 第二节 媒介社区化聚合对竞争能力的影响
- 一、提高媒体成员对内容资源的原创力与组织力
- 二、增强对受众成员的粘聚力
- 三、提升对利益相关者的整合力
- 第三节 媒介社区的构建路径
- 一、识别——受众成员的定位
- 二、区分——成员的聚合
- 三、互动——整合与对等互惠的社区关系
- 四、成员化
- 第四节 媒介社区化聚合下的3C商业模型
- 一、3C模型的构成
- 二、3C模型的运行模式
- 三、3C模型的盈利模式
- 第五节 案例分析
- 一、李静——中国的玛莎·斯图尔特
- 二、构建天女社区的阳光媒体集团
- 本章小结
- 第4章 媒介社区化聚合的未来思考
- 第一节 媒介社区化聚合的未来展望
- 一、未来社会的一种重要组织形态
- 二、未来社会关系的镜像
- 三、媒介组合更丰富、速度更快、自由度更大、合作方式更多
- 四、人性化、个人化和互动性将主导媒介社区的发展
- 小结
- 第二节 媒介社区化聚合的反思
- 一、如何处理多元文化的包容性和过度自由化之间的冲突
- 二、如何处理媒介社区聚合中共性与个性的冲突
- 三、如何处理数据挖掘过程中个人隐私保护的问题
- 四、如何处理过度商业化与维护媒介社区公信力之间的冲突
- 小结
- 本章小结
- 参考书目
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
